总体概况
- 市场规模：9月新能源汽车月销量达128.7万辆，环比上升17%，同比增长42.37%，受政策红利和政府扶持影响，车市进入“金九”销售高峰。
- 竞争格局：小鹏因MONA03热销重回品牌销量TOP10；特斯拉促销策略效果显著，Model Y仍为最热销车型，Model 3入围月度销量TOP10。
- 行业舆情：9月行业舆情信息达2114.40万条，日平均声量70.48万条，9月20日因多品牌新车发布达到峰值90.64万条。
- 品牌传播：头部品牌声量整体回落，蔚来因破产传闻关注度猛增，月声量环比上升53.60%。
- 传播渠道：品牌发文量环比上升7.89%，小红书发文量上升139.03%，种草平台营销力加速恢复。
营销动态
- 整体趋势：9月品牌开展官方营销活动1550个，环比上升36.20%，中下旬因中秋、国庆“双节”加码营销，月末活动最为活跃。
- 营销动作：上新车型超40款，车型营销份额跃升至61.10%；传统自主品牌营销活动数占比达61.61%，腾势、东风风行营销攻势增强。
- 分品牌营销重点：传统自主和合资品牌强调产品性能、设计等特性；新势力品牌重视智驾技术，如高速领航、自动泊车等。
- 营销活动内容：商业广告片、线上线下交互类活动数量上升明显；发布会传播势能增长，全新Smart精灵5号预售发布会借助代言人影响力居首。
- 分品牌营销内容重点：传统自主、新势力挖掘露营应用价值；合资品牌宣传续航、座舱豪华等长途自驾体验。
- 营销传播媒介：专业媒体在微博、微信影响力显著，快手、小红书KOC贡献高互动。
案例分析
- 鸿蒙智行星光之夜：名人车主影响力显著，活动获广泛关注；借势明星形象，策划社交晚宴吸引关注；“车圈芭莎之夜”成热门讨论主题；问界M9设计美学受关注；利用明星影响力强化车主身份认同。
- 海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会：创意形式激发用户讨论，多站联发拉长传播周期；德云社演员相声呈现产品亮点；品牌下沉市场战略见成效；微博KOL为主要传播媒介，数码博主营销效果突出；技术表现为讨论热点，活动形式创新受好评。
营销策略建议
- 重视“两微”平台的媒体影响力：洞察不同平台用户关注重点，与正规媒体合作提升公信力。
- 创新产品测评形式提升大众关注欲：避免模式化，采用奇特测试环境或出镜人物自带看点等形式。
- 有效利用发布会影响力：通过多元、新颖的环节设计，助力活动渗透至更大范围。
