2024年7月新能源汽车营销月报

PERCENT百分点 2024年 新能源汽车营销月报 07月 报告说明 口研究对象及定文：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计6个。新能源汽车指的是指来用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。 口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点 科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。 口数据来源说明：本报告的典情数据来源为白分点情润察系统，该平台对网站、微得、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7义24小时的全方位舆情监测，行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。 口数据蓝测时间：2024年7月1日-2024年7月31日 目录 总体概况 营销动态 案例分析-2024雷军年度演讲 案例分析-深蓝科技体验日暨深蓝S07上市发布会 5 营销策略建议 总体概况 >01 市场规模：月销量达99.1万辆，以价换量效果减弱 •了月，新能源汽车市场销量达到99，1万辆，环比下降5.53%，同比上升2了%上半年各品牌之间过于凶猛的促销战使得购车客户群体出现透支现象，以价换量效果逐渐减弱。 ediaforce 新能源汽车市场规模 Mediaforce ediafo （） 1,40,CCC 1,2,CCG 1,fn,coc 8r, 90-,300 956,550 1.026,c0 1,19_.Ccc T8.SCu1,M9,000rc% 5.1 729,550 883,990 Shh,3 991,390 850,990 5c%9 800.GC 4 h.47 27.703 600,026 4c%9 30.1255 3c%9 33.501 277.50 83.529 3.15 400.0cc 200.cc 1C59 1 2359 2023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.07 水源：中汽办 版版权权所所有有202©️4百2分0点2科4技百分点科技 竞争格局：头部方阵稳定，首搭比亚迪第五代DM技术车型潜力显现 •比亚迪、理想、问界仍持续领跑新能源汽车市场，但受整体市场环境的影响，本月环比相较于上一周期均有所放缓，尤 基是理想、问界环比增速差超40%。头部方阵的市场格局稳定，未有掉队和新晋玩家。 •5月底上市首搭比亚迪第五代DM技术的泰LDM-i、海豹06DM-i获市场认可，销量环比增长头迅猛，前者排名上升6位，后者首次突围进入前十榜单。 7月新能源汽车品牌销量排名 了月新能源车型销量排名 排名 车型 环比 位次变动 秦PLUS 39,710 2.08% +1 2 ModelY 36,299 -11.70% ↓1 海鸥 34,789 -1.17% 4 未PLU5新能源 34,306 4.24% 5 泰L 32,466 80.16% 16 6 元PLUS 25,594 7.01% 7 理想L6 24,856 4.16% +1 海豹06DM-i 21,659 184.05% ★ 9 驱返舰05 18,693 -3.859% ↓2 10 末Pro新能源 18,336 -5.07% ↓2 353,0003u0% 333,000 200% 235,000 153,000 133,0m 53,U0U 销：俩) 同出 排名 1.03%. 理 6.75%:Si86-3.35%C.37%:2.55%-22.14*5-c.72%: ↑1↓1↑1↑1↓2 100% c% 问✆ -.女 T. 深正 328.17551,000 41.535 35.238 22,cS3 23,498 15,721 16.704 15.555 5,cS4 31.3.3-n49.1C65 -21.5%4.10% 0.1.8 26.9-15 .0.113: (-3, 热来调：各品将自热，统玉全止前外安公量热品，义个企业内多显的，改据文源：汽车之家：龄训月以矫车（除配型车）、SL.V、MFV，.为情次元要动； 以牌为单金它，*立次大变，+*业次上引，*与业次下修”为位次工升：“、”为位次下降，"★为次入快 版权权所所有有C2©️02240百2分4百科分技点科技 行业舆情：环比小幅上升，海外活动掀起讨论热潮 •了月，新能源汽车行业舆情计2101.17万条，受多品牌亮相国际性活动与发布新产品、新技术等方面的影响，环比上升 5.86%，日平均声量为67.78万条。本月首日为舆情高峰，当日声量为83.85万条，主要在于特斯拉携FSD最新成果出席 世界人工智能大会、多品牌出海参展古德伍德速度节等事件引起媒体和大众的关注。Mediafo 7月新能源汽车行业奥情趋势 月新能源汽车行业整体声量 aforce 5.86% 9UU, 835,84 19,$49,031 21,C11,657 800.500 700.. Mec diaforc 500.00* orce 700,000 200. 100,000 7074年6月7071年7月 版版权权所所有有2©️02240百24分百点分科点技科技 品牌传播：TOP10声量整体提升，新势力品牌影响力增强 •新能源汽车品牌销量T0P1心的舆情声量整体呈现上升趋势，头部新势力品牌的声量相较于过往均有所提升，影响力增 强。比亚迪的行业情贡献度降低，传播热度呈现出分散的趋势 lediaforce Mediafo 了月新能源汽车品牌销量TOP10奥情 ,C00,000■传数自主■新势六■台院5056 3,500,000 3,000,000 2,500,009 30% 10% 2,000,000 1Ca diat 1,500,000 1,C00,000 500,000 0 3025 50% -70% i95'E. 3.75% 1.85% 2.11% 4.50: 3.21i -1L.0335 18.69% -2.055c -2.696 7.26% 10.213§ 15.30% 30.52% 6.425 -9.32c +比 747,241 788,365 389,021 444,208 98'StE 716,850 752.411 452.070 领克 根河 深萨 蔚兴 埃妆 间界 比亚明 气息致量（篇） 2.2U'5: 1.78% 17.92% 一行业良情责成后 RaMel 版版权权所所有有2©️02240百24分百科分技点科技 传播渠道：技术营销提速哔哩哔哩营销 •本月品牌的整体发文量环比上升2.38%，除小红书、微信之外其他平台发文量均有上升。 •B站发文量环比上升明显，主要原因在于整体来看本月品牌愈加重视技术营销，该平台所具有的深度、垂直特性令各品牌 选择在此投放技术解读相关营销物料。Mediafo 7月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量 7月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比 Med 微信 7.89%CS 半台 发义量 外比 抖音 1.7935 快丰 4.2935 L 13.5/% 小红书 %.6t'8- 密博 0.984 设信 -5.03% 微博455 4:3 23./1% 3.5:3 CCE 259 309 53.20*153 133 小红_5:1 force ■告数（第） 7.06% B站快手 Mediafol 抖音快丰B站小红微博微信 5.065 2.385c 版版权权所所有有202©️4百2分0点2科4技百分点科技 营销动态 >02 整体趋势：营销动作活跃度持续走高 •了月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动数量达1199个，与上月基本持平。受品牌发布会、巴黎奥运会等因素的影响，后两周品牌的营销动作更为活跃，日均活动发布数达到60个，是整月平均水平的1.5倍 Mediafo 7月新能源汽车营销活动数周分布 7月新能源汽车行业营销活动数 aforce ■亡总量(%)■污动效些（个） 1.87% ediaforce 296 forc L, 212 e 7074年6月 7074年7月 Mediaf S: 第1周第2周 QRMeo 第3用 第4.周 第5周 版版权权所所有有20©️24百20分2南4料百科分技点科技 营销动作：技术营销涨势迅猛，传统自主品牌重占营销高地 •车型营销仍为各品牌宣传的主要方向，各品牌推出涂装大赛、摄影征集等丰富多样的共创活动，搭起与用户沟通的桥 梁。技术营销成为品牌的发力重点，环比增幅达1.3倍。 •本月传统自主品牌积极策划产品测评、共创活动、地面宣传等营销活动，活动数占比提升至54.30%，重回营销高地， •哪吒、小重回营销活动数T0P10，新势力品牌与传统自主品牌平分秋色，各占5席。 53.c4% 7月新能源汽车官方营销方向分布 效三（个715+ 7月新能源汽车官方营销活动数TP10 了月新能源汽车营销活动品牌类型分布 ■ ■传统巨土 比极亚迪 理想 diafo 16.G0%15.436;小米 新势力品牌 32.284 6$657T or 6362.8.10% 199197 133 方程豹 合资品牌 13.43% 传统自丰品牌 54.30% 吉利银吓河 32 车型品牌技术服务 小来鸭 0%:2%4%0 版版权权所所有有2©️02420百2分4科百技分点科技 分品牌营销动作重点：传统自主、新势力品牌展现技术，合资品牌聚焦车型 •传统自主和新势力品牌突破营销方向定式，着审发力技术营销，活动数首次反超品牌营销，围绕技术策划产品功能介绍、产品测评、专业解读、技术发布会等营销活动，多维度介绍自身优势。合资品牌难以跳出传统汽车营销的思维案白，基本以车型、品牌两大方向开展营销。Mediafo 了月传统自主品牌官方营销方向分布 7月合资品牌官方营销方向分仆 7月新势力品牌官方营销方向分个 366 ■活动数车（个）■活动改（人■范动改（人 Mediaforce 163 111157 58 35 LT3 6.5 15 午型品牌技术服务销量+型技术服务销量千型品牌技术服务销量 版版权权所所有有2©️02240百2分4百点分科点技科技 营销活动内容：极限环境测评为重点，雷军年度演讲传播力突出 •·围绕用车安全展开的产品测评是本月各品牌营销的策略焦点。中汽中心、易车、懂车帝等多家平台机构开展新能源汽车 测试，品牌发布紧急避险及制动功能运行情况、汽车能耗续航峰谷值和电池安全等方面的测评视频展现产品力， •雷军年度演讲依托具有传搭力的情感叙事与小米SU了Utra的重磅亮相等信息掀起讨论热潮，或为拥有最高声虽的营销 活动。仰望汽车与热门电竞游戏的跨界联动受年轻群体关注，电竞KOL发布相关实况内容吸引玩家关注。小米、深蓝营 了月新能源汽车行业营销活动声量TOP10 销力度彰显，本月分别有2项营销活动身声量T0户10。 236 7月营销活动类型TOP10■致 2024由军年度演讲1133,2ac 深蓝科技体验日暨深蓝507上市发布会55,316atorce 1702024汽车论坛 深监G.318成功挑战32m高空由落体 19,5_1 6.36.16.12024爵来科技创新日 39,924 面 活点营 动结 41 2 28 业广 车主成事 普片 比亚迪双宋发布会 周鸿祎受遵体验吴竹HT 小米×央规新间&巴攀第一》 小鹏A智驾技术发布会 Me仰毕×和平粘英》上线全新载只皮肤 27.533 23,805 21,339 120,575 17,289 文体活究会设贸助 $注：活动上式始自然一结本乐24小:，汁入下， 版版权权所所有有20©️24百20分24施