百分点舆情中心：2024年H1新能源汽车营销半年报

PERCENT百分点 2024H1 新能源汽车营销半年报     目 新能源汽车行业概况 新能源汽车营销现状 品牌营销策略分析：共创活动 品牌营销策略分析：品牌联合 5 营销趋势预测 新能源汽车行业概况 >01 行业动态：政策扶持力度强，出海热情不减 中安政府积极支持出海、出台补贴政宽、推动新能源汽车下多，持续鼓励行业高速发展：各级地方政府陆续出台跟进政策措施，刺激市场 释放消劳潜力， 中央政策动态 2024年2月 度等等3~部门领发关于支持开能源汽车照易合作庭生 发展的意见3 新能源汽车行业寻求出海熟情高涨，虽然随着些国家对中国产新能源汽车的关税壁垒提高，出口规模受到一定打云，但各制造度仍在积极开拓南美、澳洲等其他市场以消除影响， 出海动态 2024H1中国新能源汽车出口市场规揽 改一() 124.000 新能源汽车行业推动智能驾驶领域快逗发展，技术水平不断提升：商业化应用范围感加广泛，严笃功能下汀，L2级及以上的否能辅助驾 驶功能装车率升显： 智驾技术动态 2024年14月新能源乘用车L2级及以上AD以S功能装车率 ■天 以持川压际经兰和水、全物流体系、金支持 优提化实1易项定进活量动、起与造，良好密车易环速流、海瑞粥风将与范能力六个方 101,035 G'+-T 99.330 81.533 12.00%; 63./0% 2024午4月 商势邹等14个邹门频发，汽车以旧换补贴实范汇则 2019三430前登新作通量用，并妇买检合要求 1月2月 3月4月 5.月6月 707.3年1-1月 7074年1-1月 共用三新车的个人消者，早受一次性外，站金如了7米 或1元元2024年1-5月中国新能源乘用车山日市场T0P37071年1-1月中低端新能源求用417级改以上ADA5功能装4率 2024年5月 工信部等5个部门版发《关丁于展2024年件能源汽车一多江 动拍适知 TOP1凹西 TOP3英国 2432万 =7.07.■2U23年14, 65.50% 81.5C5 ！层2024年新非项汽车卜多项，进~沉到县坛，率行 场活动，辆片迅多销，数司产业低个业识极参加，结合以日换和具及充换1设比朴短损等支持政部制定促钙方深，建立完件片务体系。 =130.367销=115,315 同比 F+1354* 数据人源：二江协，交联会 14. =57.4.6 16-24万 -3658-16万 同比 "i69'5 CS'GE 73.1c5s 版版权权所所有有20©️242百02分4科百技分点科技 企业动态：竞争白热化，智驾功能加速布局 →新玩家涌现，实力不可小脚→部分车企陷入低迷，面临出局风险 ，•3F，小米汽车举行小米SU了上发布会：•1月：天际汽车程技共团有限公司新培5条设政冻 •，4F，华为与北汽新能源合作推口忙“享界”系列结信息，冻结设政数额总计2.1亿余元： 首款车型S9亮相：，•2月：高合汽车巨布亨一亨产。 竞争动态，• 5F，蔚末汽车全引品禾道正式发布，首款车型 乐溢L60发布， •，3月：威马汽车十首次快权人会议。 在国际市场环境错综杂的情况下，各车企积极探察本地化适应性开发，当地建厂、反向合瓷、技术合作成出海新模式： •，当地注：1月，1汽关安首个海外召能二厂在回开二，计划三了月峻工投产；1卡，吒汽午宣布将在马叉西亚打造全球第三个海外工 一，计划于2025二正式授产， •，反向合资：4月，哥瑞与西班才Ebro-EVMotors签会资企业协设，共叶发新型电动汽+；5月，Stellanti集团和跑汽宜合资 出海动态公司正式成立并开启运言，计划2024二底将欧销告网绝拓展上200家： ，•技术合作：4月，扫与大众汽4共团暨订目了且气构技人站珞合作柜驾南设，双方为大众汽4在口回“防且动4三台联合开发行业领 先冶电了电气架构： 各车企以无图化、全场景化为主要向，对高级智能辅助驾驶功能展开布局。 X 应用阶段 测试阶段 技术动态 3月，鸿卖驾行全系车型六成心T4月，爵水全城领辅NOPI减5F，小XNGP城区智聋已宗成长汽车发布无高清也图全所点升频：新增不依照高拓均图的城区招焱开启全中推送，率关99%100无图，二车度将实环全国NOA，两盖城区、山路、高速等， 区智驾领航浦助地能。的州级审和县级言。每条路都非开，全百实无图。将落热二魏坤蓝山召驾版。 版版权权所所有有2©️02240百2分4百点分科点技科技 市场规模：H1总销量达494.4万辆，同比上涨32% •2024年1-6月：新能源汽车市场总销量达到494.4万辆，环比下降13.3%，同比上涨32%。整上来看，上半年新能源汽车销量呈现出波动上升的态势，目前已完成去年总销量的52%，2024年年度销量有望进一步突破。 Mediaforce Media 新能源汽车月度市场规模 （辆） 1,40,CCc 1,2,CCG 1,fn,coc 800.c.c 600,cco Gc°058 8,o0(1 86,o 90-,500 956,335 1.026,ccc 1,19_.Ccc 46.4 75.8 diaforce 883,550 1,M9,0Gcrc% .175 Shn, 6c%5 3C55 4c99 83.52 33.526 3c%9 81.8 304 277.300 27.726 400.0cc 1c*9 5.1 729,355 200.cc 9.256 13 2359 2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.06 数适水源：中汽Mediallediafor 版版权权所所有有2©️02240百2分4百点分科点技科技 品牌竞争：比亚迪稳坐头把交椅，头部品牌市场潜力未充分释放 •2024年1-6月，比亚迪以152.38万的成绩遥遥领先，理想、问界、埃安以超10万的总销量位居第二梯队传统自主、新 势力品牌表现亮眼，在销量T0P15中分别占8席和6席。整体来看，头部品牌相较于去年同期呈增长态势，仍具有较大的 2024H1新能源汽车品牌销量排名 成长空间。 排名 1月销量 2月销量 3.月销量 4月销量 5月销量 6.月销量 H1总销量 同比增述 1 比理亚迪 185,095 111.060 786,717 797.861 315.777 374,838 1.573,797 78%6 2 31.165 20,251 28.98 25.787 35.020 47.774 183,981 36% 埃可界 32,973 21,142 31.727 25,086 27,123 43,146 181.197 1 24,947 15,G76 32,530 28,113 40,073 35,327 SE'LT -16* 5 来 12,537 7,51G 13,012 16,089 15,616 20,106 1054 5 10,0.55 8,1.32 11,866 15,620 20,54 21,209 87,126 60% 12,277 6,566 14.567 15.005 18.165 20.116 85.696 954c 深蓝 1r,042 9,594 13,048 12,r42 14,3r1 15,659 102*9 6 19,223 3,120 10,185 12,725 14,193 15,375 81,421 10 卢源 10,578 6,E01 15,228 11,833 13,5.57 1.5,171 72,36R 11 儿向 10,512 12,852 12,630 13,095 13,917 71,113 12 领克 12,596 $9T'g 666's 9,319 12.389 15.203 64.072 13 9,062 4,592 10,2r9 11,122 12,223 12,2r5 59,565 556 11 小 10,032 G,G85 ,317 3,C17 10,113 10,20G 53,770 -14*§: 15 8,25G 1,5M5 3,G26 E6E'G 10,116 10,668 52,028 2.54: 数据义源：各品牌官方款据，统计延月仅包含2024-平4每月码按公布买整源车尘清码销主款据的品存，如一个全业内设多存，以号存为中估持 版版权权所所有有2©️02240百24分百科分技点科技 车型竞争：秦PLUS夺得冠军，比亚迪抢占8席 •2024年1-6月：比亚迪秦PLUS以超过24万的销量稳居热门车型第一名：比亚迪展现出强大实力，在销量T0P15中占据8 席。传统自主品牌旗下产品更受大众青睐，新势力仅有4款产品入围，合资品牌未能突出重围。 2024H1新能源车型销排名 排名 所压品牌 1月销量 2月销里 3月销里 4月销量 5月销里 G月销± 1总销量 同止增逆 *PLUS 比业 29,24-1 27,851 50,394 16.314 18.668 38,901 241.372 20.5235 2 ModelY 特斯拉 29,912 22,537 47,917 26,355 39.985 11.110 207,$17 1.915%: 3 未PLUS源 比业证 32,257 12,693 35,176 31,509 33.122 32.911 178.278 6650 1 海鸥 比业证 28,G5G 1,103 27,866 28,797 33.514 35.2G1 157,561 5 未Pra新能源 比业证 19,9.52 9.386 27,146 22.191 22.130 19.315 12G.721 17.925 6 元PLUS 比业证 16,831 8.210 21,951 23,327 21,616 23.918 118,58.3 -15,73% 7 问界M7 问界 29,997 21,083 18,512 9.265 1G.181 17,.5G1 106.510 8 比业过 6,100 6.95.3 18,803 20,36.3 21.690 15.111 96.550 163.58% 6 比业证 11,248 026' 20,376 20.53.5 17.210 18.698 94.067 -3.72% 10 AIONY 改安 10,079 5,794 13,007 11,501 17,190 16.670 74,211 -19.31% 11 AION5 9.534 5.162 11,758 11,589 16.657 13.788 77.088 -37,513§ 12 Model3 特护拉 696'6 7.604 11,181 5.065 15.230 18.151 70.500 -21,823 1.3 五麦缤果 上汽通用五壶 11,746 8.087 11,319 11,7/g 13.370 11.17.5 67,9.15 11 海深 比业证 16,386 9,21.3 12,672 9,995 ZES'O! 3,129 67,527 -5.5.983% 1:5 理志L7 理坦 EVE'El 8.159 1C,768 1C.177 9,510 10.725 63.31.3 数据义源：江车之家，统计月资车（除✃型车）、SLV、MPV 版版权权所所有有20©️242百0分24南百科分技点科技 行业舆情：4月声量最高，环比大幅下降rce Mec •2024年1-6月，新能源汽车行业总声量超过1.15亿，奥情呈急速缩水的趋势，环比下降38.41% •新能源汽车行业翼情声量月均达1924万条，其中4月声量最高，主要受北京车展等行业性活动的推动，行业获得大众的 关注。Media 2024H1新能源汽车行业奥情趋势 2024H1新能源汽车行业整体声量 force 1$7.438,206 diaforce 7