小游戏市场规模与增长
- 2024年市场规模：预计达500亿，较年初预测（418亿）调高，主要因大厂积极布局、中小团队入局IAA游戏爆发、新玩法刺激新品出现。
- 2025年市场规模：预计达610亿，增长22%，增速放缓，主要因大厂入局空间有限、IAA占比较小、部分大厂产品青黄不接。
小游戏用户规模与特点
- 用户规模：微信小游戏用户达10亿（月活5亿），抖小用户约5亿。
- 用户特征：女性占比高（微小45%、抖小40%），年轻付费能力强，地域分布广，主动发现游戏。
小游戏与APP对比
- 月活：小游戏与APP月活接近，2024年2-5月小游戏规模一度超APP；若算抖小则小幅超APP。
- 买量日耗：2024年8月小游戏日耗（9400万）略超APP（9000万），A媒体游戏日耗约1.2亿（微小IAP占40%+抖小IAA占半）。
微信小游戏月活TOP10
- 《寻道大千》领跑：月活近7000万，断档领先。
- 策略品类强势：《无尽冬日》《指尖无双》分列二、三名。
- 派对/IP产品受关注：《元梦之星》超2000万，《植物大战僵尸》等引流。
Unity助力精品化
- TOP100中29款Unity制作：《无尽冬日》《向僵尸开炮》等，得益于Unity一站式方案及跨平台能力，3D小游戏崛起。
抖音小游戏潜力
- 用户规模：2023年超4亿，2024年预计超5亿。
- IAA为主：仍有巨大潜力，IAA游戏占比高。
小游戏买量趋势（Q1-Q4微信）
- Q1：放置+角色卡牌占近50%，棋牌短期抢眼。
- Q2：放置稳定提升，角色卡牌下滑，《咸鱼之王》消耗乏力，策略品类发力。
- Q3：策略消耗翻倍，《无尽冬日》《指尖无双》等提升，塔防开始出现。
- Q4：策略稳居头部，女性向游戏占比约2%，结构多元。
投放素材与游戏数增长
- 微信小游戏（1-11月）：
- IAP素材占比下降（80%→76%），IAA持续上涨。
- IAA游戏数从5100余款增至7119款，IAP+混变从2764款增至3131款。
- 10月IAA五大品类：中度消除（约半数）、塔防（约两成）。
- 抖音小游戏（6-11月）：
- IAA游戏数从2140余款增至5681款，IAP从800余款增至2297款。
- 2023Q2起IAP投放数+406%，消耗+320%。
中度休闲IAA崛起
- TOP媒体平台（1-9月）：
- 中度休闲IAA消耗占比从53%升至82%。
- 中度消除、塔防占IAA消耗的6成。
- 9月买量头部化明显（TOP100产品占59%）。
