2025年Q3小游戏买量数据观察

大盘观察

• 小游戏买量日耗：三大媒体平台小游戏直投买量日耗约1.44亿，较Q1增长约15.6%，其中纯IAA小游戏占16.6%，日耗约2400万，主要分布在媒体A、B、C，分别为1480万、690万、230万。

微小品类趋势

• Q3微小品类买量消耗占比：战争策略品类消耗占比持续下滑，传奇RPG逐步提升，模拟经营冲入消耗第一梯队，棋牌捕鱼、女性向、消除品类表现活跃。
• Q1-Q3投放素材量趋势：Q3投放素材量约530万，环比下滑约12.5%，主要原因是IAP+混变素材下滑超过13%，IAA小游戏素材环比下滑约8%。
• 月投放素材量趋势：7月、8月、9月投放素材量分别为228万、203万、213万，月均超215万，7月为峰值，8月回落，9月回升。
• Q1-Q3在投游戏数趋势：Q3在投游戏数超1.7万，环比提升约4.5%，IAA小游戏在银发经济和女性向产品带动下增加超900款，IAP+混变小游戏赛道换血，部分老产品掉队。
• 月在投游戏数趋势：9月在投游戏数超1.2万，Q3月均在投游戏数达1.2万，IAA在投游戏数持续增长，IAP+混变在投游戏数下滑。
• Q3小游戏素材投放榜TOP10：《寻道大千》领先，9377新品《永远的蔚蓝星球》空降，传奇RPG《龙迹之城》位列唯一。
• Q3参投游戏玩法及变化：休闲、消除、益智占比前三，女性向玩法环比飙升约15%，塔防玩法在投数环比提升超7%，经营品类环比下降接近10%。
• Q3参投游戏题材及变化：现代题材占比最高，二次元题材在投数环比提升超10%，三国、武侠、传奇题材下滑明显。

抖小平台趋势

• Q1-Q3投放素材量趋势：Q3素材投放量超1300万，环比增长近50%，IAA素材投放量翻倍，IAP+环比增幅较小但提升近10%。
• 月投放素材量趋势：7月、8月、9月投放素材量分别为559万、659万、578万，月均约599万，8月为峰值，IAA素材投放量接近400万。
• Q1-Q3在投游戏数趋势：Q3在投游戏数超1.4万，环比提升约22.5%，IAA在投数激增超25%，IAP+混变在投数增长超400款。
• 月在投游戏数趋势：9月在投游戏数超1.28万，IAA在投游戏数持续增长，IAP+混变在投游戏数波动较小。