游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑

游戏行业2024年度策略报告

一、行业展望与增长动力

2024年展望：

• 政策与供给加速恢复：预计国内游戏政策环境和供给端将加速恢复，产品周期和行业景气度有望持续提升。
• 小游戏市场增量：小游戏有望成为市场的主要增长点，特别是对二梯队公司意义重大。
• AI技术重塑：AI技术的长期应用将深刻改变游戏行业的生产方式。

二、小游戏市场快速崛起

• 流量端：小程序游戏通过开辟新市场，实现了快速起量。
• 渠道端：抖音和微信跨平台流量的打通为小游戏提供了重要利好。
• 用户端：小游戏凭借快捷便利的娱乐特性，具有天然的转化优势。

三、AI与游戏的融合

• 开发降本增效：AI技术的应用有助于降低游戏开发成本，提升研发效率和内容更新速度。
• 游戏引擎升级：Unity等游戏引擎在AI的加持下迎来新发展，支持多个行业应用。
• MR产业生态：Apple Vision Pro的发布预示着虚拟现实行业将迎来创新与变革，加速XR硬件的规模化落地。

四、小游戏市场趋势与特点

• 品类融合：小程序游戏开始融入更多中重度元素，未来可能形成APP与小游戏双版本的发行模式。
• 成本比较：小游戏的买量成本通常低于APP，但市场规模迅速增长。
• 市场表现：2023年，中国小程序游戏市场收入达到200亿元，同比增长300%。
• 竞争格局：小程序游戏市场头部效应明显，榜单更新频繁。

五、AI与游戏引擎的发展

• AI在游戏中的应用：AI技术提高开发者效率，个性化体验得以优化。
• Unity引擎：Unity在全球游戏引擎市场占据主导地位，尤其在移动端。
• AI图像处理与MR：AI技术与MR技术结合，构建强大混合现实生态系统。

六、投资建议

• 关注公司：建议关注具备丰富产品储备、积极拥抱AI、MR等新技术的游戏公司，如恺英网络、三七互娱、吉比特等。
• 技术创新：聚焦利用AI赋能游戏开发、运营的游戏企业，如紫天科技、昆仑万维、巨人网络等。
• MR布局：关注在AR/VR/MR领域有布局的公司，如宝通科技、名臣健康等。
• 港股与海外：推荐关注港股及海外市场的腾讯控股、网易-S、中旭未来、中手游等公司。

风险提示

• 监管风险：游戏行业面临政策调控风险。
• 经济影响：宏观经济波动可能影响游戏消费。
• 竞争加剧：行业竞争日益激烈。
• 用户拓展：用户增长速度不及预期的风险。