阿里妈妈热点指南VOL.22

热点趋势 VOL.22 扫码下载完整报告 活力初冬跑步装备、雪季行头与护发升级 冬季运动和护发热潮来袭，阿里妈妈带你把握市场新动向！从助力竞速的专业马拉松装备，到展现个性的多彩雪季行头，再到打造健康秀发的护肤式护发好物……紧跟运动与时尚趋势，满足消费者多元化需求，为其提供专业、时尚且健康的产品选择，阿里妈妈助力商家领跑初冬运动、洗护市场！ 扫码下载完整报告 焕新冬季健康生活 冬季马拉松——专业装备助竞速，通勤慢跑享生活 运动户外服装鞋帽家居生活 马拉松运动风头正劲，各类跑者热情高涨。专业选手追求极致装备性能，业余爱好者享受通勤跑的乐趣，氛围组成员则钟爱超慢跑的轻松自在。商家应把握“全民健身”热潮，主推专业跑鞋、运动服饰及居家超慢跑器具，满足多样化跑步需求。 雪季新行头——多彩设计添活力，轻量防护更舒适 运动户外服装鞋帽 雪季盛宴，滑雪风潮正劲，装备设计翻新多彩，时尚与个性并驾齐驱。剪裁多样、配色大胆，不仅美观更重实用。轻量、保暖、安全性能卓越，专业与时尚完美融合。商家需顺应潮流，主推兼具时尚与功能性的滑雪服及装备，满足玩家多元需求。 洗护理念升级——护肤式护发，打造健康护发新体验 个护家清家居生活 护肤式护发正当潮。先护后洗，科学顺序，降损伤；再通过深层滋养，保湿修复，养护发丝，另外免洗护发产品也因其便捷与实效性也受到青睐。商家可加强护肤式护发理念与产品的结合，深化营销推广，满足消费者对健康护发的精细化需求。 冬季马拉松 马拉松运动持续火热，吸引了各类人群的积极参与。专业跑者注重装备性能，追求耐磨防滑、透气保暖的高端跑鞋与服饰；业余跑者则通过通勤跑，在工作间隙找寻运动乐趣，实现生活与工作的平衡；而氛围组跑者更偏爱超慢跑，享受其轻松自在、不伤膝盖的运动特点。运动户外类商家应紧跟“全民健身”趋势，主推专业跑鞋、运动服饰，以及适合居家健身的超慢跑器具，满足不同跑步群体的需求。 扫码下载完整报告 通勤慢跑享生活 专业组 过膝压缩袜 三层穿搭法 抗湿冷网布 专业装备，极致性能 业余组 通勤运动背包 通勤跑步鞋 通勤打底速干衣 通勤跑动，自在释放 氛围组 护膝云弹垫 指压板超慢跑 室内健身鞋 超慢轻跑，乐享生活 趋势热度 冬季马拉松热度数据 热度值热度环比声量值 近30天热度走势 声量值热度值 10月20日和10月27日 各有20多场马拉松赛事同时开跑 热度持续中 6160.6w +31.9% 20.0w 10.610.810.1010.1210.1410.1610.1810.2010.2210.2410.2610.2810.3011.1 11.311.5 淘内趋势 前一周 近一周 2024-10-27 2024-11-09 「冬季马拉松」趋势变化 趋势主题词 按摩器 指压板鞋垫运动气垫减震 跑步机家用款碳板跑鞋小型跑步机 足底按摩脚垫运动鞋女跑步减震轻便 腰包腰椎按摩仪 护膝运动男膝盖 流量增长快/搜索量级大+广告竞争低 趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500 趋势机会词 淘内数据来源：万相台无界版趋势明星(统计周期：2024/10/27-2024/11/9) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19)趋势指数、搜索指数、竞争热度等关键词数据分别根据过去流量增长趋势（14天内）、搜索pv（近7天）、广告竞争热度（近1天）数据脱敏计算得出热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 冬季马拉松 气温逐渐下降，无论是专业跑者、业余爱好者还是氛围组成员，都在寻找契合自己的冬季跑步装备。专业者追求高性能跑鞋、专业智能装备；业余者偏爱时尚便携装，通勤运动两不误；氛围派则选择尝试居家指压板等小物，增添锻炼乐趣。主营运动户外品类的商家应紧跟这一趋势，主推保暖性、功能性兼备的跑步装备，以及居家运动好物，以满足广大跑者的冬季运动需求。 扫码下载完整报告 悦享健康运动生活 热点人群有经济能力的上班族是主力人群，喜欢尝试适合自己的跑步方式与装备搭配 女性占比45%，男性占比55% 性别 38.3%运动户外 运动服饰 主要集中于30至60岁从青年到老年均有分布 年龄 运动中长裤／短裤、运动内衣套装、棉马甲、跑步套装、运动茄克/外套、健身衣… 主要集中在一线至三线城市部分四线城市也有分布 城市等级 品类27.0% 运动户外健身器材 中高水平，对价格敏感度不高 更看重产品价值 偏好 消费能力 瑜伽垫、跑步机、指压板、波速球、云弹垫… Z世代、新锐白领 13.1%服饰鞋帽服饰配件 资深中产、都市银发 人群标签 运动手套、运动手表、运动帽、鞋垫、手包… 热点类目 聚焦跑步及马拉松装备，如跑步鞋、跑步套装、速干衣裤， 打造家庭运动新体验，如“指压板+居家锻炼”、“按摩脚垫+健身教程” 指压板增长类目 瑜伽垫运动夹克 健身裤 筋膜枪 优势类目 运动护具 棒球帽 毛巾运动袜 跑步T恤 瘦小腿套 腰包 速干衣裤 鞋垫运动内衣跑步 跑步套装 跑步机鞋 水壶棉马甲 腿套 运动手套棉衣/棉服羽绒服运动中长裤 热度环 比 核热 心门 词类 云目 热度值 热点话题 “马拉松”相关话题持续火热，“指压板超慢跑”的运动理念备受关注， “运动装备必买清单”、“好鞋推荐”等相关话题增长较快 互动量 互动环比 #2024成都马拉松 126.7w 17521.2% #马拉松人生照 #秋冬运动装备必买清单 60.6w 6630.6% #社畜马拉松 #足底慢跑指压板 15.4w 956.1% #好鞋推荐 #越野跑 286.1w 652.4% #居家运动 #抖音开跑计划 67.5w 318.3% #开跑就是马拉松 互动量互动环比 1.43w2282.7% 4.21w134.8% 10.5w46.0% 15.0w15.5% 84.9w9.1% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19) 雪季新行头 雪季已至，滑雪风潮持续盛行，滑雪装备设计日益多元化，时尚造型更为多变。多彩配色与大胆元素为雪场注入新活力。多样剪裁和一体化设计在个性化装饰的同时兼顾功能细节。同时，随着轻量、保暖、安全性能的提升，滑雪装备在逐渐走向时尚新颖与专业实用的深度融合。运动户外类商家应紧跟这一趋势，主推功能性与美观度兼备的滑雪服及装备，满足滑雪爱好者畅玩与时尚的多元需求。 扫码下载完整报告 轻量防护更舒适 多彩时尚 大色块拼接 多巴胺色系 多元素运用 绚丽色彩与多样元素，活力释放 新式设计 大拉链/多口袋 多样剪裁 可拆卸一体 多式剪裁与功能细节，实用美观 性能升级 羊绒速干 轻量填充/材质 BOA脚踝系统 轻量设计与防护提升，安全保障 趋势热度 近30天热度走势 热度上升中 声量值 热度值 雪季新行头热度数据 热度值热度环比声量值 2141.5w +105.5% 8.1w 10.6 10.8 10.1010.1210.1410.1610.1810.2010.2210.2410.2610.2810.30 11.1 11.3 11.5 淘内趋势 前一周 近一周 2024-10-27 2024-11-09 「雪季新行头」趋势变化 趋势主题词 护目镜雪镜墨镜女款2024新款 面罩滑雪板速干衣滑雪裤 保暖内衣女加厚 滑雪服套装 滑雪服 雪地棉女冬季加绒加厚 流量增长快/搜索量级大+广告竞争低 趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500 趋势机会词 淘内数据来源：万相台无界版趋势明星(统计周期：2024/10/27-2024/11/9) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19)趋势指数、搜索指数、竞争热度等关键词数据分别根据过去流量增长趋势（14天内）、搜索pv（近7天）、广告竞争热度（近1天）数据脱敏计算得出热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 雪季新行头 随着冰雪运动的普及，都市中的新锐白领与资深中产已然成为滑雪消费的主力军，其对滑雪装备的需求显著增加。在新雪季，速干衣裤、滑雪羽绒服等滑雪衣物成为热销品类，手套、雪镜及护具等配件也备受青睐，消费者愈发注重时尚与性能的双重体验。主营运动户外品类的商家应聚焦滑雪装备的性能与设计感，加强对产品功能性、安全性及个性化卖点的推广，以契合消费者对高品质滑雪体验的追求。 扫码下载完整报告 品质装备新体验 热点人群都市新锐滑雪爱好者，消费能力较强且追求滑雪装备的美观与性能 男女比例适中 性别 31.3%运动户外户外服装/鞋靴 速干衣裤、羽绒服、硬壳冲锋衣、抓绒衣裤、 主要分布在25至45岁 年龄 雪地靴… 多集中在一、二线城市城市等级 品类26.9%运动户外滑雪装备 偏好 滑雪护具、滑雪板、固定器、滑雪鞋、滑雪专用包、雪杖… 整体消费能力较强 对滑雪装备的品质有要求 消费能力 13.4%服饰鞋帽服饰配件 新锐白领、资深中产 人群标签 帽子、口罩、围巾、保暖套装… #公主请滑雪 #无滑雪不冬天 热点类目 聚焦滑雪基础服装，速干衣裤、滑雪羽绒服成热门品类探索滑雪配件细分领域，手套、雪镜、滑雪护具需求提升 热度环比 增长类目 围巾 核心词云 运动马甲 面镜 雪地靴 热门类目 优势类目 手套 帽子 抓绒衣裤 运动袜口罩 雪杖 滑雪护具 防护面罩运动卫衣 运动内衣套装 运动护具 滑雪鞋 滑雪板 固定器 速干衣裤 户外羽绒服 滑雪专用包 热度值 热点话题 冬季滑雪引发热议，滑雪服、滑雪速干衣备受关注 “滑雪镜”“滑雪护具”等滑雪装备话题热度增长明显 #滑雪可以提上日程了 互动量 互动环比 323.6w 329070.0% 12.0w 493.3% 1.5w 123.9% 7.8w 95.9% 3.2w 95.4% #滑雪好物 #滑雪速干衣推荐 #滑雪装备 #滑雪镜 #滑雪穿搭 #滑雪服 #滑雪时间到 互动量 互动环比 1.6w 462.2% 12.8w 407.9% 1.7w 182.5% 9.2w 74.5% 8.8w 9.7% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19) 洗护理念升级 随着洗护理念的持续升级，护肤式护发正成为新的热点。这一理念强调以护肤的细腻手法来养护头发，挑选富含各种植萃成分的护发产品，为发丝带来深层补水和修复。先护后洗的顺序变革，让头发在清洁前得到全面保护，降低洗发损伤。商家应把握这一护发新趋势，侧重推广与护肤式护发理念相吻合的产品，根据不同头皮肤质对产品做好精细化营销，以满足不同消费者对健康秀发的差异化追求。 扫码下载完整报告 冬季免洗更便捷 护肤步骤护发 洗发清洁产品 头皮预洗产品 洗后护理产品 先护后洗，三步护发 匹配肤质养护 适用干性头皮泛醇护发产品 适用油性头皮 侧柏洗发产品 适用中性头皮迷迭香精油 冬保湿夏控油，按需选成分 免洗需求增加 免洗发喷雾 免洗洗发水 免洗蓬蓬粉 降温免洗，呵护头皮健康 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值热度值 10.610.810.1010.1210.1410.16