2024年阿里妈妈热点指南VOL.18

热点趋势VOL.18 秋冬新潮胶囊衣橱、植萃油护及万圣节 秋冬换季，市场趋势速览！阿里妈妈带你领略胶囊衣橱的简约时尚，温润护肤的天然滋润，以及万圣节的新颖庆祝方式。紧跟这些热门趋势，为商家提供精准的市场洞察！ 扫码下载完整报告 共启换季新消费 秋冬胶囊衣橱——买精不买多，轻松搞定通勤百变look 服饰鞋帽 随着秋冬季节的来临，职场人士开始追求“秋冬胶囊衣橱”的极简穿衣风格，以实现通勤时尚的百变造型。商家应关注消费者对于高品质、温暖材质和简约设计的需求，推出符合721色彩规划的单品，如针织衫、西装外套等，满足市场需求。 温润秋冬季——植萃油养焕新颜，多措并举助力换季无忧 美妆护肤 秋冬换季时，护肤新趋势显现：消费者偏爱中草药植萃成分与“以油养肤”、“芳疗养肤”理念，并巧借美容工具应对肌肤干燥。商家可结合实用小工具与植萃、芳香成分，推出差异化护肤产品，全方位满足消费者的水润、紧致与情绪护肤需求。 百变万圣节——多选择变装礼赠，掀起万圣消费新玩法 服饰鞋帽美妆护肤食品饮料家居生活 万圣节市场呈现多元化创新态势，游戏热梗和粉色装扮成为新宠。商家可推出粉色系万圣节妆容、服饰及装饰，打破传统恐怖氛围，注入别样魅力。同时，结合热门游戏元素和梗，推出创意礼物和互动活动，吸引年轻消费者关注，抢占市场先机。 搜索人气 秋冬胶囊衣橱 10月气温骤降且双11临近，打工人在换季整理中意识到，是时候为衣橱注入新活力了，于是积极 拥抱“秋冬胶囊衣橱”理念，追求极简而多变的穿衣风格。商家可推出遵循721比例色彩规划的单品，以黑白灰米驼等基础色为主，搭配生命色提气色与流行色增亮点。提供针织衫、西装外套、大衣外套等通勤风基础单品，并选用水貂毛、澳毛、德绒等温暖材质面料，满足职场人士对简约时尚和品质的追求。 扫码下载完整报告 搞定通勤百变look 721比例的衣物色彩规划 基础色彩管理 20%生命色：主打衬肤色 10%流行色： 70%基础色：黑白灰米驼当季热门色 秋冬实用款式 西装外套 针织衫 大衣外套 简约通勤风演绎“一衣多穿” 温暖材质面料 澳毛大衣 水貂毛毛衣 德绒内搭 水貂毛、澳毛、德绒 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 9.99.119.139.159.179.199.219.239.259.279.2910.11 0.310.510.710.9 秋冬胶囊衣橱热度数据 热度值热度环比声量值 904.6w+35.6%13.6w 淘内数据 455% 搜索人气环比 知识分子风衣 半身裙 60万~120万 搜索人气 60万~120万 搜索人气 大衣 30万~60万 搜索人气 打底内搭 30万~60万 搜索人气 勃肯鞋 30万~60万 搜索人气 针织衫 叠穿毛衣 09-02 110% 搜索人气环比 10-07 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/10/7-2024/10/13环比2024/9/30-2024/10/6) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/23-2024/10/6环比2024/9/9-2024/9/22) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 秋冬胶囊衣橱 秉持理性消费观的职场年轻人是“秋冬胶囊衣橱”的主力军，基础款的风衣、毛衣、内搭等品类最热，奶油裤、山本裤、勃肯鞋等单品增长快。面对“实用穿搭”与“长期主义”趋势，商家需提供水貂毛、澳毛等质感面料，围绕“黑白灰米驼的基础色彩搭配”与“一衣多穿、叠穿”，推出适合通勤多场合变换的服饰，满足年轻群体对品质与实用并重的需求。 扫码下载完整报告 拿捏长期穿搭主义 热点人群 以实用消费主义的职场年轻人为主，偏好实穿且舒适的服饰 女性占比约60%，男性占比约40%性别 59.9%服饰鞋帽 上装 集中在22至50岁之间的职场人士 年龄 衬衫、圆领毛衣、V领针织、开衫、马甲、卫衣、大衣、西装、风衣… 广泛分布于一二三线城市城市等级 品类偏好 整体消费水平中等及以上消费能力 15.0%服饰鞋帽下装 直筒裤、阔腿裤、直筒裙、牛仔裤、 半身裙、西装裙… 偏好实穿且舒适的服饰 新锐白领、精致妈妈 资深中产、都市蓝领人群标签 丝巾、围巾、包包、帽子、首饰… 6.9% 服饰鞋帽配饰 热点类目 以基础款大衣、毛衣、内搭为优势品类，奶油裤、山本裤、勃肯鞋类目增长较快，偏好水貂毛、澳毛等面料材质，注重基础色彩搭配与实用叠穿主义 热点话题 “长期主义”，“实用穿搭”和“一衣多穿”相关话题热度飞涨，“德绒”、“毛呢”等面料相关话题关注度随之攀升 奶油裤 增长类目 休闲鞋 山本裤 打底衣棒球帽保暖衣 勃肯鞋 优势类目 棉服 微喇裤 内衣 夹克 皮衣 风衣 老爹鞋 格子裤 运动鞋卫裤 休闲裤 内搭 德训鞋 拖地裤 羽绒服 阔腿裤 牛仔裤 大衣 毛衣 卫衣外套 热门类目 核心词云 热度值 互动量 互动环比 互动量 互动环比 #长期主义穿搭 20.5w 7258.4% #长期主义配饰 19.6w 7400.4% #实用穿搭 136.4w 317.9% #德绒 16.9w 2460.1% #内搭外穿都好看 20.8w 277.5% #毛呢裙 6.1w 1295.8% #面料柔软舒适 48.2w 173.5% 新笔记量互动量 #潮流胶囊衣橱54613.1w #一衣多穿 22.7w16.3% 2103.4w 热度环比 #胶囊实用色系 新 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/23-2024/10/6环比2024/9/9-2024/9/22) 新话题标记：即在数据环比周期2024/9/9-2024/9/22无数据的话题，不存在互动环比数据 温润秋冬季 秋冬换季，护肤趋势显现三大特点。一是植萃成分受宠，中草药成分对抗秋燥，内外调养效果翻倍。二是以油养肤创新发展，油乳合一或以油入霜产品受欢迎，主打功效+情绪护肤。三是借助多样工具，从身体乳涂抹神器到面部刮痧板，护肤流程更加便捷高效。商家应紧跟市场趋势，推出中草药植萃产品、油乳合一的护肤组合，同时提供各种便捷护肤器具，助力消费者轻松打造美肌。 扫码下载完整报告 多措并举助力换季无忧 植萃护肤 人参纯露 黄芪面霜 三白膏 天然草本成分助力内调外养 以油养肤 以油入霜 油乳合一 桂花精油唇膏 质地+香味创新，主打情绪养肤 工具辅助 眼部拨筋棒 身体乳手套 艾灸美容棒 按摩涂抹神器+科技辅助美容 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 9.99.119.139.159.179.199.219.239.259.279.2910.110.310.510.710.9 温润秋冬季热度数据 淘内数据 换季护肤 09-02 850% 搜索人气环比 10-07 面部刮痧板 120% 搜索人气环比 搜索人气 热度值热度环比声量值 2336.6w +18.1% 23.4w 苹果黄芪水 95% 搜索人气环比 70% 搜索人气环比 精华油 15万~30万 搜索人气 眼霜 25%~30% 支付转化率 精油刮痧 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/10/7-2024/10/13环比2024/9/30-2024/10/6) 面霜 30万~60万 搜索人气 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/23-2024/10/6环比2024/9/9-2024/9/22) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 温润秋冬季 针对都市成熟女性，秋冬换季护肤市场呈现出多元化的护肤方式。商家需紧跟这一细分趋势，特别是在面霜、精华等核心类目中，应着重强调如人参、积雪草等天然成分的运用；同时，“以油养肤”的理念正促使不同质地的产品实现完美融合，护肤工具如拨筋棒、身体乳手套也成为热门。商家可以结合“精简护肤”和“国货护肤”等热门话题进行营销，吸引追求品质与效果并重的消费者。 扫码下载完整报告 细分都市丽人护肤市场 热点人群 拥有成熟护肤理念的都市丽人，愿意为高品质和效果的护肤品买单 女性占比超7成 性别 63.7%美妆护肤 美容护肤 集中于20至45岁之间 年龄 面霜、精华、乳液、面膜、按摩油、眼霜、纯露/原液、爽肤水… 广泛分布于一二线城市部分渗透到三线城市 城市等级 品类10.9%健康养生滋补营养品 偏好 养生茶、黄芪、茯苓、麦冬、党参、 花胶/鱼胶礼盒… 中上消费水平愿意为高品质和效果的护肤品买单 消费能力 8.0%美妆护肤美妆工具 新锐白领、精致妈妈、资深中产 人群标签 拨筋棒、身体乳手套、美容仪、刮痧板… 热点类目 精华、面霜、身体乳等品类成为热门，刮痧棒、按摩仪等品类飙升，注重天然成分与温和配方，人参、积雪草等养肤修复成分受欢迎 热点话题 “换季养肤”话题备受瞩目，“内调外养”与“以油养肤”理念热度高， “人参”、“白池花籽油”成分受追捧，“手部护理”意识提升，相关话题增长快。 刮痧棒 拨筋棒 增长类目 按摩仪 素颜霜手套 养生茶 身体乳 美容仪 精油 素颜霜 隔离霜 妆前乳 眼霜 护手霜乳液 优势类目 精华 爽肤水防晒霜精华水面霜 热门类目 核心词云 热度值 互动量互动环比互动量互动环比 #精简护肤 #换季养肤指南 36.8w 72.7% 32.8w260264.2% #秋冬护肤 25.8w67.5% #人参成分 6.4w61.8% #白池花籽油 6.9w35.7% #好皮肤养出来 150.6w7.0% 48.6w95.5% #手部护理 #以油养肤 112.2w3.1% #内调外养好气色 #老牌国货护肤有料 新 26.6w3.1% 笔记量互动量 183.6w 热度环比 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/23-2024/10/6环比2024/9/9-2024/9/22) 新话题标记：即在数据环比周期2024/9/9-2024/9/22无数据的话题，不存在互动环比数据 搜索人气 百变万圣节 万圣节市场正迎来新颖变装与丰富礼赠的双重热潮。针对粉色妆容服饰的流行趋势，商家可推出更多甜美活力的相关产品，打破恐怖传统，吸引年轻消费者。同时，利用热梗和游戏角色cos的融入，商家可推出更具时代感和互动性的产品。此外，提供多元化的万圣节风格礼物，如特色糖果、美妆和配色鞋服等，以满足消费者的不同需求，助力消费者打造不一样的万圣体验。 扫码下载完整报告 掀起万圣消费新玩法 粉色cos 粉色妆容 游戏角色cos 粉色装扮 cos粉装/服饰/妆容，需求多样化 限定单品 钩针女巫帽 万圣配色鞋子 万圣饰品 精致配饰+限定鞋帽，突出个性化 多样礼赠 万圣手链 万圣节糖果礼盒 万圣限定眼影盘 糖果礼盒+创新礼品，主打差异化 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 北京环球影城“互动猫头鹰”唤醒活动， 抖音作品获高热度 9.99.119.139.159.179.199.219.239.259.279.2910.110.3 10.5 抽象万圣节热度数据 热度值热度环比声量值 1148.2w+76.8%4.5w 淘内数据 知识分子风衣 355% 搜索人气环比 半身裙 320% 搜索人气环比 270% 搜索人气环比 大衣 打底内搭 255% 搜索人气环比 250% 搜索人气环比 勃