2024年阿里妈妈热点指南VOL.18

秋冬新潮消费趋势总结

秋冬胶囊衣橱

• 核心观点：职场人士追求极简时尚，以“买精不买多”理念打造通勤百变造型。
• 关键数据：
  • 主力军为秉持理性消费观的职场年轻人。
  • 基础款风衣、毛衣、内搭最热，奶油裤、山本裤、勃肯鞋增长快。
  • 热度环比上升，关注“长期主义”“实用穿搭”“一衣多穿”。
• 研究结论：商家需提供721色彩规划单品（如针织衫、西装外套），选用水貂毛、澳毛等材质，满足简约时尚与品质需求。

温润秋冬季

• 核心观点：消费者偏爱植萃成分与“以油养肤”“芳疗养肤”，借助工具应对干燥。
• 关键数据：
  • 植萃成分（如人参、积雪草）受追捧，以油养肤产品（如油乳合一）受欢迎。
  • 护肤工具（拨筋棒、身体乳手套）热度飙升，声量值+18.1%。
• 研究结论：商家需推出中草药植萃产品、油乳合一组合及便捷护肤器具，满足水润、紧致与情绪护肤需求。

百变万圣节

• 核心观点：市场呈现多元化创新，游戏热梗和粉色装扮成新宠。
• 关键数据：
  • 都市年轻人群热衷Lolita服饰、美瞳、美甲及二次元糕点。
  • 万圣节主题带动香薰、高光等需求增长，声量值+76.8%。
• 研究结论：商家可推出粉色系妆容服饰、结合游戏元素的创意礼物，吸引年轻消费者。

趋势工具与策略

• 趋势明星：提供“趋势红榜”“趋势查询”等功能，助力关键词精准投放。
• 人群方舟：针对秋冬换季护肤高净值人群，通过新建计划或投中计划新增人群定向，扩充趋势活跃新客。
• 趋势速递：提供“看热点、选热点、追热点”三大功能，助力商家把握消费商机。