消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.20

热点趋势 VOL.20 扫码下载完整报告 健康迎冬防寒养肾、轻暖穿搭与学生保暖 气温骤降，寒意来袭，阿里妈妈带你探索降温新趋势！从温阳补肾的黑色食材到轻暖感的降温穿搭，再到学生族的安全实用保暖搭子……紧跟季节趋势，揭秘市场需求，为消费者提供温暖、舒适且时尚的冬季产品，阿里妈妈助力商家抢赢降温市场！ 扫码下载完整报告 打造健康温暖季 冬季温阳补肾——吃对、穿暖、动得巧，健康过冬不烦恼 食品饮料医疗保健家居生活 秋冬季节，人们注重身体保养，“温阳养肾、防寒护体”成热门趋势。消费者青睐黑色食材食疗，重视“五寒”防护，并通过特定运动升发阳气。商家可主推黑色养生食物、防寒装备及护理仪器，满足冬日健康需求。 轻暖感穿搭——一身轻盈享温暖，简约优雅迎寒冬 服饰鞋帽 冷冬来临，保暖服饰需求攀升。厚重冬装显笨拙，“轻暖感”穿搭应运而生。此风格注重自然材质与科技面料的轻薄保暖，强调简约设计，满足保暖与舒适双重需求。商家应把握趋势，主推店铺轻薄类型冬日服饰，打造轻盈温暖穿着体验。 学生保暖搭子——安全实用是首选，舒适体验更加分 服饰鞋帽家居生活 气温走低，南方大学生面临湿冷冬季挑战，保暖用品需求旺盛。学生们追求保暖、安全与实用并存。“学生保暖搭子”成热门趋势。商家可顺应学生党保暖需求，主推安全节能的取暖电器以及实用的宿舍保暖好物，满足学生的多样化需求。 冬季温阳补肾 随着冬季来临，“温阳养肾、防寒护体”成为当下的热门趋势，消费者开始积极实践温阳养肾的食疗方法，如增加黑色食材的摄入，同时注重鼻、颈、肺、腰、脚等部位的“五寒”防护。此外，通过特定的运动方式，如按摩耳朵、活动腰部、踮脚等，来升发阳气，增强体质。商家可以针对这一趋势，主推黑色养生食品、保暖防护用品以及运动器材产品，满足人们对冬日健康和品质生活的追求。 扫码下载完整报告 健康过冬不烦恼 食三样 吃五样“温”阳 吃三黑“养”肾 养生茶“补”气 三黑五样养生茶 防五寒 围脖骑车面罩 通勤防寒口罩 珊瑚绒袜 防鼻寒/颈寒/肺寒/腰寒/脚寒 动三处 腰部按摩仪 耳部按摩仪 踮脚辅具 搓耳朵、按摩腰眼、踮脚 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 冬季温阳补肾热度数据 热度值热度环比声量值 895.1w+53.9%11.8w 9.22 9.24 9.26 9.28 9.30 10.2 10.4 10.6 10.8 10.1010.1210.1410.1610.1810.2010.22 搜索人气 淘内数据 30%~35% 支付转化率 杂粮 枸杞 30%~35% 支付转化率 30%~35% 支付转化率 黑豆 30%~35% 支付转化率 口罩 25%~30% 支付转化率 黑芝麻 20%~25% 支付转化率 护膝保暖 按摩刮疗片/板 09-23 225% 搜索人气环比 10-14 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/10/14-2024/20/13环比2024/10/7-2024/10/13) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/6-2024/10/19环比2024/9/22-2024/10/5) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 冬季温阳补肾 践行温阳养肾理念的成熟消费者，正引领着秋冬健康养生的新风尚。黑色食材如黑豆、黑芝麻粉备受推崇，补肾茶饮与药膳汤料也广受欢迎。面对这一养生趋势，商家可精选店铺优质黑色食材，主推便捷的补肾茶饮与药膳产品组合；或结合按摩器材与保暖类商品，主推腰部按摩器、保暖围巾等过冬好物，打造全方位温阳养肾体验，助力消费者度过一个温暖而健康的秋冬季节。 扫码下载完整报告 悦己生活更从容 热点人群 精致养生族，追求高品质生活，偏爱健康养生的食疗产品与保暖物品 男女性别比例均衡性别 主要分布于30至50岁 年龄 29.1%食品饮料粮油米面/生鲜 黑米、黑豆、黑芝麻、牛肉类、羊肉类、 山药、萝卜、葱、藕/莲子… 广泛分布于各级城市城市等级 无明显集中趋势 品类偏好 整体消费能力呈现多样化消费能力 22.4%医疗保健滋补营养品 枣、当归、枸杞、党参、海参 桑葚、五味子、黄芪… 从中低到中高均有 精致妈妈、新锐白领 资深中产、都市银发人群标签 10.1%家居生活生活日用 按摩梳、足浴盆、泡脚袋、护腰带… #健康乘风计划 新 #防寒保暖 互动量 互动环比 互动量 互动环比 #给秋冬进补来点小小的震撼 134.7w 595788.9% #冬季热饮 3.1w 2206.4% #黑色食物 22.6w 506.7% #秋冬养生汤 1.2w 577.2% #滋补养生 183.5w 37.8% #黑色食物 24.0w 163.6% #按摩养生 67.5w 30.% #节气养生 4.5w 61.4% 笔记量互动量 15852.3w 38.9w56.3% 热点类目 黑色滋补食材引领养生热潮，黑豆、海参、紫米等食物广受关注； 搭配防寒护膝、足浴盆等产品，全方位保健，实用舒适，满足冬季养护需求 增长类目 杂粮 龙眼肉 紫米防寒护膝优势类目 羊肉类 筋膜枪 芡实 足膜/足贴 足浴器 口罩 泡脚袋 桑椹 杏仁 养生壶 太子参 黄芪丹参 枣 西洋参 电动梳 麦冬 瑜伽垫足浴盆 黑豆 决明子 海参 热度值 热点话题 “黑色食物”，“滋补养生”和“冬季热饮”相关话题热度高涨，“按摩养生”、“防寒保暖”等生活方式相关话题关注度随之走高 热度环比 热门类目 核心词云 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/6-2024/10/19环比2024/9/22-2024/10/5) 新话题标记：即在数据环比周期2024/10/6-2024/10/19无数据的话题，不存在互动环比数据 搜索人气 轻暖感穿搭 当冷冬悄然来临，消费者对保暖服饰的需求不断攀升，“轻暖感穿搭”趋势也在今年悄然兴起。此风格重视自然材质和科技面料的轻薄保暖特性，更加强调简约轻便的款式设计，以满足消费者在冬日里对保暖性能与舒适体验的双重追求。服饰类商家可把握这一趋势，主推轻薄、轻便的冬日保暖服饰，为消费者打造轻盈且温暖的穿着体验。 扫码下载完整报告 简约优雅迎寒冬 材质轻薄 皮革/抓绒 羊毛衫 发热纤维 轻柔暖身，发热新科技 款式轻便 美式卫衣 轻量羽绒服 直筒皮草 轻巧舒适，自在不束缚 视觉轻盈 平底鞋/短靴 低饱和色彩 简约围巾/冷帽 色调柔和，简约平衡感 趋势热度 近30天热度走势 热度上升中 声量值热度值 9.229.249.269.289.3010.210.410.610.810.1010.1210.1410.1610.1810.2010.22 轻暖感穿搭热度数据 热度值热度环比声量值 2064.7w+156.6%39.2w 淘内数据 羽绒裤 85% 搜索人气环比 轻薄羽绒服 75% 搜索人气环比 75% 搜索人气环比 皮草外套 雪地靴 75% 搜索人气环比 250万~500万 搜索人气 羽绒服 25%~30% 支付转化率 手套轻薄 秋冬围巾 09-23 135% 搜索人气环比 10-14 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/10/14-2024/20/13环比2024/10/7-2024/10/13) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/6-2024/10/19环比2024/9/22-2024/10/5) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 轻暖感穿搭 气温逐渐走低，注重品质生活的中青年消费者开始寻找既能抵御寒冷又能体现个性的过冬服饰。“轻暖感穿搭”热度持续提升，“保暖不臃肿”的理念推动了消费者对羊毛衫等高性能亲肤内搭以及轻薄羽绒服、卫衣套装、皮衣夹克等轻量外衣的关注。商家可抓住这一趋势，加大对轻量化保暖服饰的推广，满足消费者对舒适质感穿搭的需求。 扫码下载完整报告 尽享冬日轻盈体验 热点人群 中等偏上消费的中青年群体，追求舒适质感穿搭体验 女性占比约52%，男性占比约48% 性别 65.2%服饰鞋帽上装 广泛分布于20至45岁 年龄 卫衣、毛呢外套、轻薄羽绒服、棉衣/棉服、羊绒衫、皮草外套、夹克… 主要集中在一、二线城市 城市等级 品类13.6%服饰鞋帽配饰/鞋靴 偏好保暖内衣、保暖吊带/背心、打底袜… 整体消费能力中等偏上追求服饰穿搭的实用与质感 消费能力 9.7%服饰鞋帽内衣鞋袜 新锐白领、资深中产 人群标签 围巾、披肩、帽子、雪地靴、休闲鞋… 热点类目 聚焦秋冬保暖衣物，如抓绒外套、皮衣夹克， 开拓轻薄保暖新潮流，如“羽绒服+羊毛衫”、“轻质皮草+围巾” 手套风衣 休闲运动套装 保暖套装 增长类目 羊绒衫 围巾 优势类目 皮草帽子 背心/ 马甲 雪地靴 棉衣棉服 / 板鞋休闲鞋 / 牛仔裤 毛呢外套 羊毛衫针织衫/毛衣衬衫打底裤 休闲裤 毛衣 羽绒服 夹克 打底袜 热点话题 热度值 “时髦轻暖感穿搭”讨论热度持续攀升，”保暖又好看”的穿搭理念备受关注，“轻薄羽绒服”、“卫衣”等品类相关话题增长较快 热度环比 热门类目 核心词云 互动量 互动环比 互动量 互动环比 #时髦精的轻暖感穿搭 629.3w 21440.9% #秋冬卫衣 56.2w 184.2% #实用又保暖的秋冬内搭 75.7w 3841.6% #保暖时髦两不误 4.1w 64.3% #保暖显瘦 10.4w 179.7% #帽子推荐秋冬 1.72w 63.2% #轻薄羽绒服21.1w 142.6% #保暖又好看的雪地靴 3.9w 40.3% 新 #卫衣的一百种cleanfit穿搭 笔记量互动量 1606277.1w#秋冬叠穿51.4w6.8% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/10/6-2024/10/19环比2024/9/22-2024/10/5) 新话题标记：即在数据环比周期2024/10/6-2024/10/19无数据的话题，不存在互动环比数据 搜索人气 学生保暖搭子 伴随气温降低，南方大学生遭遇湿冷困扰，保暖用品需求上升。寻求保暖效果的同时，学生们更兼顾对安全和实用性的考量，“学生保暖搭子”顺势而生，成为校园热门趋势。商家可从学生党“衣食住行”的方面出发，主推低功率电热毯、暖风机等安全节能的保暖小电器，或加厚床帘、发热披肩等宿舍保暖好物，以契合学生在宿舍温暖过冬的消费需求。 扫码下载完整报告 舒适体验更加分 穿得暖 烘鞋器 折叠烘干机 发热鞋垫 烘干暖身，对抗湿冷 吃得暖 小功率电煮锅 加热杯垫 冷暖魔温杯 小电炊具，热食随享 住得暖 加热桌垫 小巧暖风机 加厚床帘 温暖环境，舒适过冬 趋势热度 近30天热度走势 升中 声量值热度值 9.229.249.269.289.3010.210.410.610.810.1010.1210.141 0.1610.1810.2010.22 热度上 学生保暖搭子热度数据 热度值热度环比声量值 1195.8w+98.2%14.6w 淘内数据 120% 搜索人气环比 珊瑚绒睡衣女 120万~250万 搜索人气 保温杯 30万~60万 搜索人气 棉拖鞋 15万~30万 搜索人气 电热毯 35%~40% 支付转化率 自发热鞋垫 30%~35% 支付转化率 暖宝宝 校园保暖神器 09-23 105% 搜索人气环