PART01 年味焕新·2025年味生活新趋势全览 PART02 新年生活风向标,解锁新人群与新商机 趋势1 | 复古新生:新式年味正复兴 趋势2 | 灵感走心:花式礼赠新升级 趋势3 | 养生充电:过年养磁场计划 趋势4 | 国潮复兴:国风非遗焕新生 PART03 年货节·阿里妈妈营销策略 ISSUE2501 PART01 年味焕新·2025年味生活新趋势全览 金蛇献瑞,2025年货节大不同 随着春节申遗成功的官宣,蛇年春节的氛围提前打响。 2025年味关键词 2025CNY 热度趋势 春节申遗官宣 #福字#美食#春联#文化#文化遗产#年货#礼盒#对联 #计划#福字#春联#过年#春晚#哪吒穿搭#倒计时#申遗#跨年#酒店#提前#影片#压岁钱#传统#中华文化#攻略#花灯#年味#机票#射雕英雄传#灯笼 #春节假期 数据来源:数据范围涵盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.11.20-2024.12.19 蛇来运转,年味复“新” 非遗过大年,传统韵味浓 在老文化里解锁新趋势 怀旧风情盛,经典回忆杀 在老时光里品味新消费 年度生活趋势“新式”社交密码,寻找独一份的情绪价值 2024年度热点 同比增速 #吃谷#浓人淡人#疯感工牌#高智淡人#Passion 情绪价值 #重新养自己#中式养生#中医理疗 好气色 #大学生夜骑#牛马打工人#去班味计划 #非遗春节#中式美学#民族自信 旷野非遗 #小巷人家#90年代 #怀旧文学#Homebar 80年代微醺 玄学全世界安利 #明星同款 #水晶手链#搞钱文化#游戏安利#二次元联名 1020全网社媒互动量(亿) 数据来源:数据范围覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.01.01-2024.12.20,同比数据为2023年同期 复古新生 年味尝新派,品味年货老搭子的新味道,怀旧新潮都在手 灵感走心 新潮礼赠家,分享热爱,个性传递新年味 远超其他品类 文创礼品 酒类 服饰商品 礼盒卡券 家居日用 生鲜食品 食品饮料 美妆个护 保健品 给消费注入情感能量 2024年货节(2024-01)各品类销售同比增速 年味复“新”下的年货节四大趋势 养生充电 高能疗愈师,精心养自己,懂自己,爱自己 国潮复兴 国风守护人,体验非遗,年味代代传承 数据来源:魔镜数据,时间段为2024.01,同比为2023.01 ISSUE2505 PART02 新年生活风向标,解锁新人群与新商机 新年生活风向标,解锁新人群与新商机 趋势场景①|复古新生:新式年味正复兴 在年夜饭的场景里,年轻人变身为创造者,以对年味的独特理解和追求,复兴着传统年味。 1.1新年新风尚,年货老搭子的新腔调 老品牌焕新、新场景构建、新品质追求,给年味带来新鲜体验。 1.1.1解锁新口味-创新风味真上头 年味新口感 锁鲜新工艺 湾仔码头福禄汤圆 腐乳奶黄流心馅,一口爆浆,可甜可咸可鲜 洽洽x麻辣王子麻辣辣条味瓜子 采用轻裹衣技术,新鲜口感,一口享受 1.1.2遇见新场景—微醺时刻chill起来 荔枝酒 梅酒 起泡酒 米酒 热红酒 甜酒 15%+15%+15%+10%+10%+10%+ 年度饮酒新场景:Homebar 社媒互动量 #狼人杀#鸡尾酒#氛围#桌游#轰趴#年轻人#小酌#小酒馆#狼人杀#社交#家庭 #单身派对#鸡尾酒#大学生#游戏 #微醺#轰趴#派对#社交活动#小酒馆#狼人杀 数据说明:淘宝交易增速时间段对比为2024.11.20-2024.12.19VS2024.10.20-2024.11.19;社媒数据覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段为2024.01.01-2024.12.20。 1.1.3看到新品质—美味测评不将就 短保速鲜 鲜奶 干巴酸奶短保面包 +74% +108% +114% 品质年味 高端预制菜半成品进口牛肉 车厘子智利进口 +107% +116% +98% 数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20-202412.19vs2024.10.20-2024.11.19 趋势场景①|复古新生:新式年味正复兴 1.2坐上时光机,看「怀旧美学」的盛放 《小巷人家》的热播,带着大家回到80/90年代,年轻群体在消费场景上也在寻找旧时的印记,回味过去的年代。 影视热浪,掀起怀旧风潮 社交媒体声量: 小巷人家 玫瑰的故事 南来北往 声生不息港乐50年 迎风的青春 重回80/90年代 社交媒体声量: 蜡笔小新 封神 悟空 射雕英雄传 柯南 老IP,新故事 数据来源:声量范围覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.01.01~2024.12.20 寻找记忆中的「味道」 品味儿时的味道,仿佛置身于年少无知的青葱岁月 寻味小巷 致敬IP 老式80后怀旧零食老式糕点 老式零食咪咪虾条麦丽素 +72% +64% +44% +77% +70% 蜡笔小新葫芦娃百变小樱 樱桃小丸子封神 +92% +74% +115% +98% +83% 数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20~2024.12.19vs2024.10.20~2024.11.19 新式年味正复兴—人群画像 热衷于尝试新鲜事物, 追求个性化饮食体验,注重品质 【年味尝新派】 基础画像 性别:男女均等 年龄:25-40岁的中青年占比近七成 消费力:消费力偏高,L4~L5人群占比超三成,L3占比超两成 场景人群 阖家欢聚客 零食/坚果/特产糖果零食 牛肉干/猪肉脯/卤味零食露酒/果酒 洋酒 备货囤菜族 米/面粉/杂粮/干副食南北干货/肉类干货腌制蔬菜/泡菜/酱菜海鲜/水产品/制品 新鲜水果 年关清洁党 家庭环境清洁剂纸品/湿巾 数据说明:场景人群所展示的品类为该人群的偏好品类 新式年味正复兴 年货老搭子、古早老IP、神话老故事们都在焕发新生,引领年味新潮流。 瑞士莲春节启运盲盒礼盒 创新盲盒礼盒,从除夕开始每天揭一格,每天一句新年祝福语,一颗随机口味软心巧克力,开启蛇年好运 老搭子,新升级 农夫山泉17.5°100%NFC蓝靛果混合汁 使用珍贵蓝靛果原料,100%鲜果压榨工艺,全程0~8℃冷链 老IP,新活力 葫芦兄弟x香飘飘 湾仔码头福袋水饺 福袋造型,福气鼓鼓;2小时现制入馅,-30 ℃~-40℃急冻锁鲜技术,锁住食材原味 葫芦娃x伊利优酸乳 【蛇年限定】原叶现泡奶茶红豆珍珠12杯礼盒装,浓浓年味儿礼盒 葫芦娃联名优酸乳蛇年定制,优酸乳27年匠心如一,国人记忆中的地道好滋味 樱桃小丸子x纯甄原味酸奶 美食家小丸子回归!小丸子限定系列美味上市~味道纯纯,真好喝 封神2x谷粒多燕麦奶 老故事,新活力 真果粒X宝可梦联名系列 谷粒多燕麦牛奶-战火西岐限定装西岐谷业门面款包装,添加澳洲进口阳光燕麦,可以嚼得到的真实燕麦颗粒,扛饿有料真粒害 真果粒基础系列联动超人气宝可梦角色“萌”力登场,就决定喝你了 新年生活风向标,解锁新人群与新商机 趋势场景②|灵感走心风:花式礼赠新升级 在年货礼赠的舞台上,年轻人正逐渐成为主角。他们将自己的审美观念、兴趣爱好和社交需求巧妙融入年货的选购与赠送中,展现出独特的创意和品味。从创意礼赠到个性化定制,从美食到生活用品,年轻人以别出心裁的方式,将年味送到了亲朋好友的心坎上。 2.1花式礼赠大开箱,年味送到心巴上! 新人类与老文化的碰撞,年货采购主力军向年轻人转移,他们的选择更别出心裁。 礼赠场景升级趋势 创意 升级 审美 升级 份量 升级 礼赠 升级 2.1.1创意开箱:共享我的热爱 万物皆可安利,年轻人渴望与世界共享他们的热爱。 社媒上搜索【安利】的话题词云: #好剧安利#游戏安利 #全世界安利#爱豆安利#安利我的年度好物 #按头安利 淘宝搜索热度增速: 加多宝X星穹铁道好望水X恋与制作人雀巢咖啡X阴阳师 +67% +56% +78% 2.1.2审美开箱:DNA里的「中式美学」 年货礼包的美学升级,中式元素为年味加码 +106% +103% +94% +96% 中式礼盒 景泰蓝 醒狮 故宫 数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20~2024.12.19vs2024.10.20~2024.11.19 趋势场景②|灵感走心风:花式礼赠新升级 2.1花式礼赠大开箱,年味送到心巴上! 年轻人的年货采购“既要又要”—既要够多,又要够小,能揣进兜里的情谊才是真情意。 2.1.3巨无霸开箱:份量大大大,趣味大大大 巨型零食大礼包讨论词云: #共庆#快乐#好朋友#好彩头#年货#量贩#小朋友 潜在需求: 社交、分享、便携 年货礼包越做越大 内在小包装零食越做越小小包零食数量越来越多 【巨型零食大礼包】淘宝热搜增速:+89% 【星礼卡】淘宝热搜增速:+110% 2.1.4礼品卡开箱:跨域空间,礼「轻」情谊重 礼赠卡讨论词云: #祝福语#灵活#方便#好看 #定制祝福#有面子#个性化 #有意义#周期配送 #送礼新思路 潜在需求: 个性化、随需随用 礼赠卡,既满足送礼需求,又能送出情谊,让收礼人自在享用 数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20~2024.12.19vs2024.10.20~2024.11.19 花式礼赠新升级—人群画像 关注时尚资讯与潮流趋势,注重个性化表达和社交分享,为热爱买单 【新潮礼赠家】 基础画像 性别:男女均等 年龄:30岁以下的年轻人占比超六成 消费力:消费力中等,L2~L4人群占比超六成 场景人群 年货甄选家 液态奶/常温乳制品饮料 牛肉干/猪肉脯/卤味零食速溶咖啡/咖啡豆/粉 饼干/膨化购物提货券礼品卡 潮流带娃族 玩具/童车/益智/积木/模型毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具幼儿响铃/布玩/安抚玩具 时尚活力派 手部保养面部彩妆美容工具 模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游 数据说明:场景人群所展示的品类为该人群的偏好品类 别出心裁的礼品选择,传递满满惊喜与温情,让年味更加贴心入心。 创意开箱—共享我的热爱 认养一头牛X奈娃奈娃家族联名纯牛奶 认养一头牛X奈娃家族联名纯牛奶奈娃家族联名限定,5款可爱包装100%生牛乳,3.6g原生乳蛋白mini包装,随时陪伴和你一起奶fufu 益禾堂X盗墓笔记奶茶优惠券 盗墓笔记联名,4选2线下核销,搭配周边赠品 雀巢咖啡X阴阳师茶咖礼盒 真实果汁,真萃茶粉 丰富特调咖啡口味,给你带来丰富咖啡味蕾体验0反式脂肪酸,一杯热量小于一颗苹果 优酸乳X黄油小熊联名定制新品 【黄油小熊IP联名装】优酸乳黄油芝士味酸奶饮品黄油芝士定制口味,浓郁酸甜 审美开箱—DNA里的「中式美学」 伊利X景德镇倍畅羊奶粉联名礼盒 满载吉祥的瓷之瑰宝,遇上加倍滋养的倍畅羊奶粉,IP联名开启精致养生生活 杏花村国潮花样年华糕点礼盒 双开门设计,上下双层国潮脸谱礼盒 霸王茶姬5口味原液袋泡茶盒装 伯牙绝弦、花田乌龙、醒时春山等门店同口味茶包 别出心裁的礼品选择,传递满满惊喜与温情,让年味更加贴心入心。 巨无霸开箱—份量大大大,趣味大大大 盐津铺子辣卤礼盒 旺旺“大大大大大大”礼包 内含180包,好友相聚,共享美味时光 足足31包零食,重达至少2.8kg,够吃一整月!巨型礼包,食力巨献 礼品卡开箱—跨域空间,礼「轻」情谊重 蒙牛未来星定制奶卡 购价值418元定制版奶卡,直送北京环球影城门票 认养一头牛A2β-酪蛋白纯牛奶卡 甄选纯种A2型奶牛更好蛋白,更好吸收30天内新鲜直达,健康每一天 汉堡王美食卡券 招牌国王桶,随心分享 黄天鹅X加菲猫联名礼卡 年卡包含12箱*30枚,给亲近的人送营养送健康 新年生活风向标,解锁新人群与新商机 趋势场景③|养生充电:过年养磁场计划 年关将至,年轻人开始了一场“重新养一遍自己”的旅程。他们通过清空职场压力、调整身心磁场,为迎接新的一年注入了满满的元气。从玄学转运到中式养生,从食疗保健品到心理调适,他们渴望