阿里妈妈热点指南VOL.25

2025年味生活新趋势全览

年味焕新四大趋势

1. 复古新生：新式年味正复兴

   • 年轻群体通过老品牌焕新、新场景构建和新品质追求，复兴传统年味。
   • 创新口味（如腐乳奶黄流心馅）、微醺时刻（热红酒起泡酒）和高端预制菜等成为新趋势。
   • 年轻人寻找80/90年代印记，回味儿时味道，蜡笔小新、葫芦娃等IP焕发新生。
   • 年群画像：年味尝新派，25-40岁中青年，消费力偏高。

2. 灵感走心：花式礼赠新升级

   • 年轻人成为年货礼赠主角，将个人审美和社交需求融入选购与赠送。
   • 创意开箱（如益禾堂X盗墓笔记）、审美开箱（如杏花村国潮礼盒）和巨无霸开箱（如巨型零食礼包）等成为新形式。
   • 礼品卡（如星礼卡）成为跨域送礼新选择。
   • 年群画像：时尚活力派，30岁以下年轻人，消费力中等。

3. 养生充电：过年养磁场计划

   • 年轻人通过清空压力、调整身心和食疗保健品等方式“重新养自己”。
   • 玄学文化受关注，水晶手链、招财摆件等搜索热度增长。
   • 冬季养生趋势，医用面膜、泡脚药包、健康保健产品等需求上升。
   • 年群画像：自在旷野派，女性占比近七成，20-40岁中青年。

4. 国潮复兴：国风非遗焕新生

   • 春节申遗成功推动非遗热潮，消费者通过非遗技艺、民俗、美食和文创产品感受文化自信。
   • 非遗技艺、民俗、美食和文创产品社媒互动量显著增长。
   • 古井贡酒、高梵X非遗苗绣等品牌助力非遗传承。
   • 年群画像：家居艺术家，女性占比近八成，20-35岁年轻人。

CNY营销策略

• 人群方舟：通过“新年新收获”CNY营销机会人群，精准投放提升兴趣/首购人群。
• 人群超市：高能疗愈人群包、礼赠新贵人群包、潮流年味人群包等。
• 趋势速递：及时查看全网热点，匹配适合货品，提升店铺增量。
• 趋势明星：投放“年货必备”相关趋势主题，把握热门趋势。

研究结论

2025年味生活新趋势以复古新生、灵感走心、养生充电和国潮复兴为核心，年轻群体成为消费主力，品牌需结合文化传承和个性化需求制定营销策略。