消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.23

热点趋势 VOL.23 扫码下载完整报告 冬日新韵复古巴恩、多彩松绒与非遗热潮 复古风潮再起，非遗传承新生，阿里妈妈为你解析当下最火趋势！冬季时尚热力高涨，巴恩穿搭完美融合经典与现代，松绒系列为冬日注入温暖与时尚气息，非遗文创更是走进千家万户，焕发新鲜生机与活力。从复古穿搭与松软保暖的服饰，到非遗特色的文创与美食，阿里妈妈紧跟冬日趋势，助力商家领跑冬日消费市场！ 扫码下载完整报告 引领冬季时尚风向 巴恩穿搭潮——复古焕新生，演绎经典与现代碰撞 服饰鞋帽 巴恩风穿搭融合复古与现代时尚，以宽肩翻领皮夹克、帆布外套搭配费尔岛、菱格纹毛衣或衬衫，中性低饱和色调展现低调复古感。商家应紧跟“巴恩复古”热潮，主推复古元素夹克等冬季单品，满足时尚追求者的需求。 松绒系穿搭——多彩松绒风，拿捏温暖冬日氛围感 服装鞋帽运动户外 松绒系穿搭正当时，多彩配色与温暖材质共融，为冬日注入活力。从松软的毛绒外套到柔软的绒裤，保暖又时尚。商家应把握这一趋势，积极营销款式多样、色彩丰富的松绒单品，让消费人群在寒冷中尽享时尚温暖体验。 全民非遗热——手工美食受追捧，文创产品日常生活化 珠宝文玩 食品饮料 家居生活 近年来，非遗文化备受关注，李子柒的回归更掀热潮。消费人群热衷非遗手艺DIY，品味非遗美食，同时，非遗文创产品也日常化创新，如地铁卡、冰箱贴等，焕发新生。商家应紧跟趋势，推广结合非遗元素的创新产品，满足消费人群需求。 巴恩穿搭潮 源自西部乡村的巴恩风穿搭，巧妙地将复古元素与现代时尚相融合。厚实但不失灵活性的材质运用，如皮夹克、帆布外套等，整体搭配中性低饱和色调，塑造出低调高级的复古形象。宽肩剪裁与拼接翻领的设计为单品增添结构美感，而费尔岛、菱格纹的毛衣或是衬衣与纯色打底叠穿作为内搭的融入，更是让整体别具独特韵味。商家应抓住此机遇，大力推广具有巴恩元素的夹克及复古中性色调的穿搭组合，以满足消费人群对复古时尚、硬朗干练风格的追求。 扫码下载完整报告 演绎经典与现代碰撞 硬朗材质 棉/帆布 皮革/皮草 粗呢 厚实硬朗面料，耐穿舒适 中性色调 复古绿 大地色(棕/咖/卡其） 海军蓝 中性低饱和搭配，经典和谐 干练设计 翻领拼接 宽肩廓形 费尔岛搭配 廓形翻领与费尔岛纹，干练休闲 趋势热度 巴恩穿搭潮热度数据 近30天热度走势 热度持续中 声量值热度值 10.2010.2210.2410.2610.2810.3011.111.311.511.711.911.1111.1311.1511.1711.19 热度值热度环比声量值 1673.9w +10.4% 33.4w 热度环比 热点人群 热衷于探索复古与现代融合的时尚趋势的都市人群，偏爱具有独特设计感与结构美感的服饰 女性占比58%，男性占比42%性别 主要分布于22至40岁 年龄 主要集中在一、二线城市城市等级 整体消费能力中上重视穿着的品质与风格表达 62.6%服饰鞋帽上装 毛衣、夹克、毛呢外套、皮草、衬衫、 polo衫、马甲… 13.1%服饰鞋帽配件/鞋靴围巾、帽子、腰带、短靴、马丁靴、板鞋、休闲鞋… 消费能力 品类偏好 新锐白领、资深中产人群标签 11.1%服饰鞋帽下装 牛仔裤、休闲裤、半身裙、阔腿裤… 热点类目 主打复古风秋冬服装，包括夹克、毛衣、衬衫和半身裙等热门单品 聚焦干练搭配方式，如“牛仔裤+短靴”外穿和“针织背心+衬衫”内搭等 Polo衫 马甲 板鞋 增长类目 优势类目 休闲鞋 短靴 雪地靴 夹克 毛呢大衣 帆布鞋针织衫 休闲裤 羊绒衫 卫衣 帽子 围巾/丝巾 衬毛衫呢外套 毛衣 领带/领结 T恤皮草 棉衣/棉服 半身裙 牛仔裤 热度值 热门类目 核心词云 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/3-2024/11/16环比2024/10/20-2024/11/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 松绒系穿搭 在寒冷的冬季，松绒系穿搭以其舒适与多彩的特性脱颖而出，成为人们的时尚首选。其丰富多样的配色方案为沉闷的冬日注入了新的活力，不仅让整体穿搭效果焕然一新，更为穿着者带来了温暖与惬意的穿着感受。松绒系列涵盖了众多时尚单品，如羊羔绒外套、皮草、马海毛毛衣、绒绒灯笼裤，以及各式围巾、帽子等配饰，每一款都以其极佳的保暖性和轻松自在的穿着感而备受青睐。松绒材质所独有的质感与多变的设计风格相结合，使得冬季穿搭既实用又不失时尚感。商家应大力推广这一系列的松绒单品，让消费人群在寒冷的冬日里尽享温暖与舒适的双重体验。 扫码下载完整报告 温暖时尚过冬日 绒感材质 皮草大衣 羊羔绒外套 马海毛毛衣 良好保暖，柔软舒适，温馨惬意 色彩款式 宽松灯笼裤 多色单品叠穿 毛绒点缀外套 丰富配色，温暖柔和；多样款式，简约设计 配饰搭配 毛绒手套 帽子、耳罩、围巾 毛绒包包 保暖防寒，增加细节感和亮点 趋势热度 松绒系穿搭热度数据 近30天热度走势 热度持续中 声量值热度值 10.2010.2210.2410.2610.2810.3011.111.311.511.711.911.1111.1311.15 热度值热度环比声量值 2599.3w +111.7% 22.3w 热度环比 热点人群 都市年轻女性为主，中上消费能力，注重产品舒适度和时尚感 女性约占60%，男性约占40%性别 主要分布于18至35岁 36 -50岁中青年也有分布 年龄 部分三四线城市也有分布 主要集中在一二线城市城市等级 品类偏好 82.4%服饰鞋帽女装 皮草、毛衣、毛呢外套、卫衣、绒衫、 羊绒衫、羊毛衫、休闲裤、抓绒夹克… 7.3%运动户外户外鞋服 加绒运动服、加绒运动裤、雪地靴、 抓绒冲锋衣内胆… 更看重产品舒适度和时尚度 中上消费能力消费能力 Z世代、精致妈妈、新锐白领人群标签 6.1%服饰鞋帽服饰配件 围巾、帽子、披肩、手套、耳罩、袜子… 热点类目 以皮草和羊绒为核心，毛绒质感突显保暖与时尚并重 从双面羊绒大衣到加绒打底裤，再到毛绒包包，全方位打造温暖冬日造型 增长类目 针织连衣裙 毛绒帽 加绒卫裤 摇粒绒卫衣 加绒打底裤 毛绒包 优势类目 羊绒围巾 皮草 雪地靴 毛绒耳罩 卫裤羊羔绒外套 呢大衣 皮毛一体外套 披肩 羊绒大衣毛衣 羊绒开衫 抓绒内胆 夹克 羊绒衫 羊毛西装羊羔绒马甲 打底衫 绒衫 冲锋衣摇粒绒外套 热度值 热门类目 核心词云 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/3-2024/11/16环比2024/10/20-2024/11/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 全民非遗热 近年来各地文旅部门一直致力于传播非遗文化，近期李子柒的回归，引发了新一轮的“非遗”热潮。消费人群对于即将失传的非遗手艺表现出浓厚的兴趣，纷纷尝试绒花、螺钿、缠花等DIY体验；同时热衷于探寻和品味各地非遗美食，如肉燕面、清真糕点等。此外，各地文旅也在积极创新，将非遗文创产品设计成为日常小物件，如河南牡丹花/大理寺丞腰牌地铁卡、贵州苗银冰箱贴等，为非遗产品注入了新的活力。商家应紧跟这一趋势，推广更多结合非遗元素、具有体验感和创新性的产品，以满足消费人群对非遗文化的热爱和追求。 扫码下载完整报告 文创产品日常生活化 非遗DIY体验 缠花 绒花 螺钿 绒花、螺钿、缠花成为非遗初体验 非遗美食探寻 潮汕卤鹅 福州肉燕面 清真糕点 肉燕面、清真糕点等非遗美食受追捧 文旅非遗创新 楚国 咸鱼挂件 牡丹花地铁卡 大理寺丞腰牌地铁卡 苗银冰箱贴 文创产品成为日常生活化小物件 趋势热度 全民非遗热热度数据 热度值热度环比声量值 近30天热度走势 11.1511.1711.19 声量值热度值 11月12日，李子柒携 最新“漆器”非遗作品全网发布 热度持续中 13545.2w +446.5% 12.9w 10.2010.2210.2410.2610.2810.30 11.111.3 11.5 11.7 11.911.1111.13 热度环比 热点人群 以年轻女性为主，中等消费力 与二次元部分重合，热衷手工艺和文创，愿意为兴趣和美食买单 女性占比超7成，男性占比约3成性别 以20至35岁的年轻人占比超6成 35-50岁的中年人占3成 年龄 主要分布于一二线城市城市等级 整体消费能力中等愿意为兴趣和美食买单 46.5%珠宝文玩特色手工艺 漆器、织绣/刺绣、剪纸、折扇/扇子、年画、 绒花、缠花、螺钿… 27.9%食品饮料地方特产 中式糕点、螺蛳粉、肉燕面、潮汕卤鹅、 熏鸡、香河肉饼、脆哨… 消费能力 品类偏好 Z世代、新锐白领、都市蓝领人群标签 9.8% 家居生活家居饰品 冰箱磁性贴、现代装饰画、摆件/挂件… 热点类目 以手工DIY和非遗收藏的热门品类，如漆器、螺钿、绒花等，吸引手工和文创爱好者非遗美食与地方特色也有大幅上升，如螺蛳粉、香河肉饼等，品尝地域风味 增长类目 漆器 梳篦中式糕点 公交卡 短保烘焙 面制品 螺蛳粉 螺钿 绒花 木雕版画 熏腊香篆 核雕香包 织绣/刺绣 冰箱磁性贴 剪纸 缠花 绣线 脸谱 年画 发簪 优势类目 泥塑 热度值 热门类目 核心词云 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/3-2024/11/16环比2024/10/20-2024/11/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 热点拉新趋势人群策略 扫码下载完整报告 店铺/品牌人群运营（原人群方舟）——基于品牌DEEPLINK方法论，实现品牌人群全域拉新 基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。 热点人群 巴恩复古风高消费人群毛绒质感穿搭高消费人群非遗文化高活跃人群 投放渠道 STEP1：在人群推广场景，营销目标选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」（原人群方舟） STEP2：优化方向选择「提升兴趣新客人数」或「提升收购新客人数」 STEP3：通过人群设置添加种子人群，在「平台精选」板块选择「消费热点专项」添加本期机会人群 热点渗透人群浓度提升 人群超市——全域精准锁定目标人群，加速人群拿量提升人群渗透 基于本期热点趋势提供热点机会人群，通过高级人群洞察与分析，帮助商家实现高效获客。 扫码下载完整报告 热点人群 巴恩风尚精选人群包毛绒质感暖冬穿搭人群包非遗文化高活跃人群包 投放渠道 新建计划添加人群：在精准人群推广场景，解决方案选择「人群超市」—「机会挖掘」 路径1：「行业必争人群攻防」 更换套餐包添加本期热点人群 路径2：「平台机会人群渗透」更换套餐包添加本期热点人群 热词投放 趋势词策略 扫码下载完整报告 趋势明星——大数据挖掘店铺精准趋势主题 基于当期热点趋势提供趋势主题，助力商家实现关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题。 在关键词群推广场景，营销目标选择「趋势明星」，在「推广方案设置-趋势明星」模块添加「选择趋势主题」 1.趋势排行榜 「趋势红榜」提前布局新趋赛道把握蓝海赛场；「效果红榜」助力获得更多成交；「流量红榜」以潜力流 量触达更多新客 2.趋势查询 可进行自主搜索趋势主题关键词，快速GET与店铺货品匹配度，助力选品和供应链优化 趋势人群榜单 扫码下载完整报告 关键词推广全新上线趋势人群包，通过对淘内数据的趋势洞察与分析，为商家提前预测营销趋势和消费热点，帮助商家精准触达高频消费行为人群，实现流量高效承接。 进入关键词推广页面 进入手动出价页面 进入添加精选人群页面 选择趋势人群榜单 趋势明星 趋势速递& 趋势明星 「趋势速递」全新上线一键追热，生意加速！ 为商家提供看热点，选热点，追热点三大功能 ■■■