2024年阿里妈妈热点指南VOL.16

热点趋势VOL.16 秋潮涌动雅丹风、购金热与携宠游 金秋时节新趋势涌现，阿里妈妈精准洞察！雅丹风穿搭掀动秋冬自然潮流，年轻人购金热引领黄金消费变革，宠物出行潮拉动宠物装备需求增长。阿里妈妈深度剖析，导航金秋消费热点，与商家共同探索金秋市场潜能！ 扫码下载完整报告 开启多元消费季 雅丹风穿搭，焕发大地生机 服饰鞋帽 秋冬“雅丹风”盛行，大地色系彰显荒野气质，层次剪裁让传统材质焕发新生。牛仔裤、风衣、毛衣等单品大热，层次与质感并存，商家可借势聚焦热门材质，开发叠穿单品，迎合都市女性需求，引领秋冬衣橱升级。 年轻人购金热，性价颜值兼顾 钟表配饰珠宝文玩 年轻人卷起“购金”热潮，小而美、性价比高的金饰成为都市青年攒财扮靓首选。从快速消费的小金饰，到复古打金工艺的独特魅力，再到跨界联名引发的文化共鸣，商家可融合古法工艺与当代审美趋势，打造平价轻奢新金饰。 携宠看世界，宠物出行新装 宠物生活 宠物友好服务日盛，假期携宠出游热度高，推动宠物出行装备需求多元发展。从出行保障到食宿娱乐，从实用产品到品质需求，旅途新搭子体验备受重视，宠物出行产品组合创新或为重要商机。 雅丹风穿搭 去年的「美拉德」强调都市感和复古感，今年的「雅丹风」自带荒野“气质”，追求户外旅行感与松弛感。品牌纷纷秀出富有变化与层次感的时装搭配，强调以大地色系为主，以红棕色系与自然色系为辅的色彩；以自然材质为灵感，通过巧妙的层次剪裁让皮革、牛仔、针织等不同材质重获新生。商家可紧跟这一趋势，推出符合「雅丹风」特点的服饰，满足消费者对大地色系层次感与质感的追求。 扫码下载完整报告 演绎层次与质感搭配 雅丹色调 驼色 沙色 红棕色 多层次岩页色彩，丰富秋冬色彩 材质多样 皮革 麂皮&丹宁牛仔 针织 从羊绒到单宁，展现大地能量 自然裁剪 流苏 山体廓型 自然分层 舒阔版型与自然纹理设计结合 趋势热度 近30天热度走势 抖音联合头部达人发布 雅丹风穿搭相关内容冲热搜 热度发酵中 声量值热度值 8.208.228.248.268.288.309.19.39.59.79.99.119 .139.159.179.19 雅丹风穿搭热度数据 热度值热度环比声量值 830.3w+1842.4%1.4w 淘内数据 620% 搜索人气环比 雅丹风穿搭套装 595% 搜索人气环比 美拉德连衣裙 485% 搜索人气环比 擦色西装外套 300% 搜索人气环比 废土风头巾 240% 搜索人气环比 雅丹风外套 100万~250万 搜索人气 衬衫 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/9/9-2024/9/15环比2024/9/2-2024/9/8) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/3-2024/9/16环比2024/8/20-2024/9/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 增长类目 大衣 风衣 马甲 领跑类目 牛仔裤毛衣 卫衣 工装裤 长裤 休闲裤半身裙 针织衫长外套 短靴 老爹鞋 马丁靴 冲锋衣 板鞋 西装 长裙 运动鞋 休闲鞋 套装 衬衫 夹克 优势类目 热度值 热度环比 热门类目 核心词云 雅丹风穿搭 随着20-45岁都市女性对“雅丹风”穿搭的关注飙升，大地色系的皮衣、风衣、毛衣、卫衣、牛仔裤等单品大热。商家需借势“雅丹风”、“废土风”、“沙丘风”等话题讨论，聚焦“羊毛大衣”、“麂皮外套”、“丝绒群”等热门单品，以秋季叠穿特色引领女性消费者的秋冬衣橱升级。 扫码下载完整报告 探索混搭与叠穿潮流 热点人群 以20-45岁的都市女性为主，追求时尚与质感 女性占比超7成，男性占比约3成性别 集中在20至45岁之间 年龄 54.1%服饰鞋帽上装 大衣、毛衣/针织衫、长外套、夹棉外套、 马甲、风衣、皮衣… 流行于一线至三线城市城市等级 品类偏好 他们追求时尚和质感 整体消费水平中高消费能力 27.4%钟表配饰下装 阔腿裤、工装裤、修身长裤、长裙、 半身裙、直筒裤… 资深中产、都市蓝领、小镇青年人群标签 Z世代、新锐白领、精致妈妈 12.0%服饰鞋帽鞋靴 厚底靴、短靴、板鞋、运动鞋、登山鞋… 热点类目 以废土风、沙丘风为灵感的雅丹风系列穿搭 牛仔裤、风衣、毛衣、卫衣等单品大热，注重叠穿与质感搭配 热点话题 “雅丹风”穿搭相关话题热度飞涨 “羊毛大衣”、“麂皮外套”相关材质和单品话题也随之攀升 互动量 互动环比 互动量互动环比 #雅丹风穿搭好适合秋天 473.6w 6485.3% #雅丹风 4.4w293033.3% #掌管秋天氛围感的雅丹妆 186.8w 3034.1% #秋冬极繁叠叠乐 32.1w7227.7% #去年美拉德今年雅丹风 494.1w 1104.9% #旷野美拉德 26.7w1953.8% #重塑丹宁 202.0w 373.3% #麂皮外套 9.1w72.9% #羊毛大衣 20.5w 170.8% #针织开衫 143.8w14.9% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/3-2024/9/16环比2024/08/20-2024/9/2) 年轻人购金热 在黄金价值高涨的背景下，年轻人引领的消费变革正重塑金饰市场。他们倾向于选择小件、低价且独特的金饰，来实现攒金理财与个性表达的双重目标。小件低价位黄金产品，满足即时消费心理；古法打金，兼具性价比与独特性；跨界联名，精准对接年轻人的文化认同，有效刺激他们对黄金消费的欲望。商家需紧跟这一趋势，推出符合年轻人喜好的低价位、个性新潮的黄金产品，抢占市场先机。 扫码下载完整报告 引领黄金消费变革 攒金理财 黄金红绳 足金小金豆 黄金小提溜 小件低克重产品 打金定制 锤纹金手镯 吉言金饼-吊坠 吉言金手镯 追求性价比与个性化 跨界联名 周大福 ×鬼灭之刃 周生生×泡泡玛特 曼卡龙 ×甄嬛传 趣味新潮联名 趋势热度 年轻人购金热热度数据 热度值热度环比声量值 近30天热度走势 声量值热度值金价持续上升金价下跌 热度发酵中 601.6w+29.3%4.3w 8.208.228.248.268.288.309.19.39.59.79.99.11 9.13 9.159.179.19 淘内数据 475% 搜索人气环比 足金金豆豆 150% 搜索人气环比 黄金小珠子 125% 搜索人气环比 编绳可穿黄金手绳 10万~25万 搜索人气 黄金 10万~25万 搜索人气 黄金项链 10万~25万 搜索人气 金戒指 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/9/9-2024/9/15环比2024/9/2-2024/9/8) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/3-2024/9/16环比2024/8/20-2024/9/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 热度环比 年轻人购金热 一二线城市年轻群体热衷于平价时尚黄金。“薅羊毛”式囤金如限时抢购金豆豆、金瓜子成为理财新渠道。低单价黄金首饰如手链、胸针等成为消费新趋势。针对年轻人“叠戴”潮流，商家应丰富“吊坠”与“链条”等细节设计，结合“古法与珐琅彩”等工艺趋势，推广“黄金编绳”和“足金套链”等可玩性强的款式，满足年轻一代的多样化需求。 扫码下载完整报告 丰富理财金饰界 热点人群 以一二线城市的年轻人为主，偏向低价黄金品类，理财意识强 女性略多于男性性别 25至40 消费者年龄层广泛岁的年轻人越来越多 年龄 75.1%钟表配饰黄金饰品 手镯，手链／手串，戒指／戒圈， 项坠/吊坠… 及部分发达三四线城市城市等级 一二线高线城市 品类偏好 单价低的黄金品类更受欢迎 消费水平中等以上消费能力 资深中产、都市蓝领、小镇青年人群标签 新锐白领、精致妈妈、 22.5%珠宝文玩黄金藏品 黄金工艺品、金豆、金条、 金币、金章… 热点类目 黄金手镯、项链等产品热度高，钥匙扣、胸针等新颖款式增长快 古法黄金与珐琅彩等独特工艺是关注焦点，叠戴，套链等黄金组合产品也备受喜爱 热点话题 金价大涨，黄金购买和黄金加工相关话题讨论热度高，“古法手镯”、“足金套链”、“黄金编绳”相关话题飙升 增长类目 黄金钥匙扣 黄金胸针 黄金耳饰 黄金摆件 优势类目 黄金戒圈 黄金工艺品 黄金项链 金条 黄金挂件 金币 黄金转运珠 黄金手机贴 金豆 黄金吊坠 黄金手串 黄金手镯 黄金手链 热门类目 核心词云 热度值 #值得珍藏的艺术黄金 互动量 17.6w 互动环比 3440520.0% #足金套链 互动量 7.8w 互动环比 382.1% #黄金品牌推荐 46.9w 20516.6% #不撞款的黄金 4.4w 265.4% #古法手镯 34.4w 620.7% #黄金也能美出高级感 4.5w 128.7% #黄金价格大涨 11.8w 418.0% #黄金编绳 8.0w 81.4% #黄金加工 150.3w4.6%#联名款黄金9.5w15.8% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/3-2024/9/16环比2024/08/20-2024/9/2) 携宠看世界 从滴滴携宠出行到海南航空宠物包机，宠物友好社会服务形式日益丰富。中秋国庆假期，更多养宠人士选择携宠出行，不再寄养或留守自家爱宠，一起出门看世界。消费者对宠物出行装备的需求局限，从保障出行的安全，到解决食宿的难题，再到满足时尚出片的精致需求，呈现出与日俱增的多样化态势。商家可抓住商机，推出更多具备创新且实用价值的宠物出行装备，丰富消费者选择。 扫码下载完整报告 定义宠物出行三要素 安全出行 追踪器 航空箱 胸带 注重爱宠安全体验，选择多元装备 轻便食宿 户外玩具 便携食碗 出行用具 丰富宠物旅途食宿，满足出行需求 时尚出片 出行服装 鞋帽配饰 清洁套组 衣饰清洁全覆盖，助力美美大片 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 8.208.228.248.268.288.309.19.39.59.79.99.119.139.159.179.19 携宠看世界热度数据 热度值热度环比声量值 290.0w+30.8%1.6w 淘内数据 2120% 搜索人气环比 宠物证件照 315% 搜索人气环比 猫咪别墅猫笼 105% 搜索人气环比 猫咪试吃零食 35%~40% 支付转化率 磨牙棒狗 35%~40% 支付转化率 逗猫棒 30%~35% 支付转化率 拾便器 淘内数据来源：生意参谋(统计周期：2024/9/9-2024/9/15环比2024/9/2-2024/9/8) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/9/3-2024/9/16环比2024/8/20-2024/9/2) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 携宠看世界 随着「带宠物去户外」等话题火热，一线、新一线新锐白领为主的养宠人群，对宠物出行装备产生了广泛需求，宠物零食、药品、户外装备等类目需求不断攀升。商家应关注携宠出行的多元消费趋势，探索并提供全方位满足宠物饮食、穿戴、住宿及出行需求的一站式产品方案，以精准捕捉消费者对高品质出行体验的追求。 扫码下载完整报告 精细化养宠的消费新趋 热点人群一线、新一线白领为消费主体，寻求宠物出行品质