2024年10月,中国餐饮行业网络营销呈现以下特点:
核心观点
市场竞争加剧,商家需通过品牌营销提升竞争力,重点包括优惠活动、联名合作和口碑传播。
关键数据
- 优惠活动:肯德基、必胜客、霸王茶姬的买一送一活动热度最高,书亦烧仙草和瑞幸咖啡的1分购活动也受关注。
- 联名活动:肯德基×海绵宝宝(声量1400,交互量74.71万)、瑞幸咖啡×黄油小熊(声量2683,交互量28.64万)、书亦烧仙草×广西壮锦(声量1222,交互量1.39万)热度领先。
- 探店:星巴克、海底捞、霸王茶姬最受关注,其中鸟哥来了、杨桃啊等博主贡献主要交互量。
- 重点博主:伤心猪大肠、周小闹等博主因趣味视频和品牌活动内容获得高交互量,Beryl等博主粉丝量突出。
研究结论
- 买一送一仍是优惠活动主流,1分购创新模式获短期热度。
- 联名活动注重IP结合和话题性,肯德基和瑞幸咖啡表现突出。
- 探店营销依赖头部博主,星巴克和海底捞优势明显。
- 趣味内容与品牌互动是博主流量关键。
关注“艾普思舆情大数据”获取更多数据报告。