2024年淘宝天猫“双十一”男装整体销售复盘

知衣 知衣 知衣 知衣 知衣 双十一知衣 知衣 知衣 复盘与分析11 淘宝/天猫11.11大促 知衣 采样时间：2024.10.14-2024.11.11 衣 男装知衣知衣 知衣知衣 知衣 知衣 知衣 知衣Part.01 知衣双十一数据情况 衣 2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波 知衣预售，两波售卖，部析整体双十一数据情况。知衣 知衣 知衣知衣 知衣知衣 知衣 2024双十一 销售波段数据复盘11四大阶段份额占比 11两波 2024天猫双十一自10月14日正式开预售 启，两波预售，两波售卖。10.28% 第一阶段 一阶段（第一波预售定金支付） 2024年10月14日20:00:00-10月21日17：59:59 第二阶段（第一波现货活动支付） 2024年10月21日20:00:00-10月24日23:59:59 第四阶段 2.7% 第二阶段 31.4% 预售预售二 第一阶段/锈售概占比第三胎段/销售股占比 3.9%35.1% 第三阶段（第二波预售定金支付）65.5% 第三阶段两波 2024年10月25日20:00:00-10月31日17：59:59 第四阶段（第二波现货活动支付） 0.4%售卖 89.72% 售卖售卖一 2024年10月31日20:00:00-11月11日23:59:59双十一四天阶段销量份额占比第二龄段/销售额占比电四阶段/售膜点比 0.6%60.4% 2024双十一男装不同价位段销售情况正向走势：同比为正知衣 ·采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 知衣反向走势：同比为负 确保主力价位段的消费需求：50-200元2丰富机会价位段的产品开发：700元+ 主力价位段机会价位段 销量分布 0-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700元+ 销售额分布知衣 上新分布销量增速销售额增速上新增速 2024双十一主力价格段热销单品TOP10 知衣 价格段：100-200元 +双十一销量：8.4万件+双十一一销量7.9万件销量：7.4万件7.3万件+双十一量，5.7万件 1.店 PNRL 3:1830m 净a:1850m SARAL 铺名：优衣库官方旗舰店2店铺名优衣库官方旗舰店3.店铺名：优衣库官方旗店4店铺名：优衣库官方旅舰店店铺名：优衣库官方 ★双千一销量5.5万件 mrbu ★双十一销量5.3万件 +双干一销量：5方件 +双十一的里：4.9万件 MY +双十一销量：44万件 旗舰店 布先生代言人大为 6.店铺名：优衣库官方旗舰店7.店铺名：Mr.BU旗舰店8.店铺名：优衣库官方旗舰店店铺名MY服饰旗舰10.店铺名：优衣库官方旗舰店 知衣 价格段：700元+ 2024双十一机会价格段热销单品TOP10 +双十一销量=9.8万件+双十二销量5.5万件+双十一销量3.3万件+双十一销量：22万件销量：2、0万件 YERGIL 1.店铺名：优衣库官方旗舰店2.店铺名：优衣库官方旗舰店店铺名MY男装旗舰店A店铺名：优衣库官方旗舰店店铺名：波司鑫官方旗舰店 +双+鲜量方件+双十一销量17万件★双十一月里6万件+双十一剪量，05万件+双十一的量：15万件 :C雅戈尔 CAMEL冰雪羽绒·高暖款YOUNGOR 高蓬松鸭绒 60025c 800 办路：185cm 6.店铺名：优衣质官方旗舰店7.店铺名路驼官方旗舰店8.店铺名：优衣库官方旗舰店店铺名优衣库官方旗舰店10.店铺名：雅戈尔官方旗舰店 2024 双十一男装品类销售数据分析TOP10知衣 男装品类销售额排行及同比增长率男装品类销量排行及同比增长率 排行品类同比增长 销售额 排行品类同比增长 销售额 排行品类同比增长销量占比排行品类同比增长销量占比 占比占比 针织衫 羽绒服13.25%17.56%6T恤26.03%6.78%休闲裤4.89%17.96%622.80%7.34% 尾毛衣 2夹克 16.70%14.53% 牛仔裤 14.07%6.73% 2卫衣 羽绒 -15.11%14.90%服 6.88% 6.10% 3休闲裤9.31%11.85%8衬衫32.16%5.48%3T恤3.65%14.06%8衬衫2.74%5.74% - 4卫衣1.93%11.17%9棉衣-17.21%3.79%夹克-3.64%11.41%6棉衣-44.89%2.73% 针织衫 5 /毛衣 4.99%8.29% 毛呢 10大衣10.28%2.16% 5牛仔裤-1.49% 9.47% 10卫裤 15.62%2.27% 2024 双十一热销单品羽绒服TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 十双十一销里早8万件 +双十一销量：5.5万件 +双十一里万件 +双十一销量3.2万件 +双十一销量！3.0万件 +价格79900元 +价格：89900元 +价格：59900元 +价格：399.00元 +价格：9900元 店铺名优衣库寓方旗舰店店铺名优衣库喜方旗舰店店铺名森品窖方旗舰店店铺名FENGXUELANG旗服店店铺名MY男装旗舰店 产品标题：优衣库男装女装产品标题：优衣库男装无缝产品标题：张新成尚款森马产品标题：【明星同款】 高性能复合连帽外套/保暖夹羽绒连帽外套/羽绒服保暖休羽绒服男装女装24冬季新款FENGXUELANG2024年冬5. 克含8绒470073闲夹克24秋冬470077三防面包服情色黑90001季轻薄90绒连帽羽绒服男女 产品标题：2024新款冬季长 款短歌男正女品同绒款服情侣加款厚外保套暖 2024双十一热销单品夹克TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +双十一销量：8.4万件+双十一销里：5.8万件★双+一销量，5.1万件+双十一销量5.1万件+双十一销量4.4万件 +价格：5199.00元+价格：300.00元+价格：39900元+价格：19900元+价格：199.00元 FLYING 知衣 知衣衣 衣 店铺名优衣库官方旗舰店店铺名雪中飞官方旗舰店店铺名：优衣库官方旗舰店店铺名：优衣库富方旗舰店店铺名优衣库官方旗舰店产品标题优衣库男女装播产品标题：雪中飞2024秋新产品标题：优衣库男装女装产品标题优衣库男女装摇产品标：优衣库男女装仿 粒绒拉链随克央克爆款外套款男女情侣摇粒绒立领外套军族式茄克飞行员夹克休闲粒绒拉链茄克夹克爆款外套羊羔绒摇粒绒拉链筋克夹克 休闲保暖多彩百搭469955户外休闲外套外套24积冬470060休闲保暖469956462028时尚秋冬休闲保暖469953 2024双十一热销单品休闲裤TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +双十一销量：4.0万件 +双十一销型5.5万件 ★双十一销里一86万件 +双十一销量：3.6万件 +双十一销量：3.4万件 +价格：249.00元 +价格：199.00元 +价格：299.00元 +价格：19900元 +价格19900元 身 店铺名·优衣库宫方旗舰店店铺名优衣库官方旗舰店店铺名优衣库宫方旗舰店店铺名优衣库官方旗舰店店铺名优衣库富方旗期店 产品标题优衣库合作款/男产品标题优衣库男装女装产品标题优衣库合作款/男产品标题：优衣库男装女装产品标题：优衣库男装女装女装宽松运动长裤/裤✃违绳HEATTECH仿羊羔绒运动长装女装宽婴无裙长裤嘟形休弹力棉质松紧罗纹束✃裤/长灯芯绒松紧九分裤/长裤休闲 休闲裤卫裤裤子471809裤保暖抓绒加绒裤子闲周感辉常款470549裤休闲裤裤子470684裤裤子471279 469966 知衣 知衣 知衣 知衣Part.02 知衣双十一店铺榜单 衣 淘系、天猫双十男装整体销售数据表现 知衣采样时间：2024年10月21至11月11日知衣 知衣 知衣知衣 知衣知衣 2024 天猫男装店铺双十一销售额排行榜 知衣 预售销售占比：两波预售总销量与双十一整体销量占比 1排行中波司登官方旗舰店预售销售占比最高排行中骆驼服饰旗舰店同比增长最高 排行 店铺名 喜牌 销售额 （万元） 折扣率 预售销量占比 排行 店铺名 销量 销售额 （万元） 折扣率 预售销量 占比 RALPHLAUREN 官方旗舰店 522,340 113369.11 %68 1 1.38% 6 海澜之家 官方旗舰店 685,972 16032.83 85% 2 优衣库官方旗舰店 3,772,148 86886.04 84% 9.54% 骆驼服饰旗舰店 355,673 14888.06 67% 16.35% 波司登GXG 3官方旗舰店 265,32631263.1383%23.56%8官方旗舰店412,52314501.1757% 4.90% 111,704 14061.89 68% 19.61% 382,582 13799.39 72% 14.04% 太平鸟hazzys 男装旗舰店 547,83823665.1564%11.71%宜官方旗舰店 JackJones鸭鸭 5官方旗舰店572,74721039.1663%7.61%10官方旗舰店 2024 天猫热销店铺销售分析：骆驼服饰旗舰店知衣 厂骆驼服饰旗舰店在双十一销售期间，主打品类是羽绒服销售额占比是66%，其次是夹克与休闲裤，占比分别为15%和10%，品类以实用性和功能性的秋 冬款为主，其中卫衣的双销同比去年增长迅速，均超过1000%：另外店铺双十估算销量达到10.4万件销售额达到3.8亿元。 店铺品类销售占比&同比情况 CAMEL销售额占比销售额同比 1.765% 骆驼服饰旗舰店 粉丝619.0万 估算销量 261% 153%104%100%116% 66.2% 15.4% 3.8% 2.4% 1.3% %2'0 0.2% 0.1% 羽绒服 夹克 休闲裤 棉衣 牛仔裤 卫衣 羽绒裤 羽绒马甲 T恤 661 328% 80% 105% 10.4万件 估算销售额 3.8亿元 本期首次上新数 337个 销量占比销量同比 185% 63% 41% 272% 77% 45.5% 22.2% 17.4% 3.9% 3.4% 1.0% 0.4% 羽绒服 休闲裤 夹克 牛仔裤 棉衣 卫衣 羽绒裤 T恤 1,165% 2024 「骆驼服饰旗舰店】店铺分析知衣 工装日常街头运动硬核冲锋户外保暖ANALYSIS 骆驼品牌倡导的理念是自由、探索和挑战。该品牌鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，并在多年的发展过程中，始终坚持自由、坚韧、创 新的品牌理念。主要提供户外运动相关的产品 1. 其中以专业的登山鞋和冲锋衣尤为著名。 色彩销量占比TOP5价格带销量占比 影黑023.11%300-40037.45% 黑色12.31%600-70019.25% 卡其2.03%900-100012.94% 星雨1.87%400-50012.82% 深灰1.82%1000-1500#9.27% 优势品类 羽绒服、休闲裤、夹克 店铺热搜关键词 火山2.0户外专业灯芯绒 工装羽绒服冲锋衣耐用 2024双十一店铺热门爆款TOP10 +双十一销工9万件 t 绝健开源防风雨 知衣 8155 充26绒0g 抗塞 20℃ 665: 远维外保板面包 需科技幕械 20℃ 6加保 A 三防易打理防泼7 O 00 8驼保男装暖商冻师闲防 16178 男女顶骆驼山海夹克山系户外防激水 情旧款外会男徒步进服登出版 2024 淘宝男装店铺双十一销售额排行榜知衣 1排行中马登工装折扣最大知衣 排行中Lemanism销售额同比增长最高 排行 店铺名销量销售额折扣率销售额同比排行店铺名销量销售额折扣率销售额同比 （万元）（万元） 1马登工装460,5376614.6154%34%6NOTHOMME89,9753618.5880%62% 2MEDM193,6815116.9391%6%7港仔文艺男299,5833542.6587%33% 3GWIT九尾216,1424377.8597%120%8Leman