2024年天猫618男装整体销售复盘与分析报告

知衣 a61 销售复盘与分析 淘宝/天猫618大促 采样时间：2024.05.20-2024.06.20 男装 知衣 Part.01 618数据复盘 2024天猫/淘宝618自5月20日正式开启，两 波现货售卖，剖析整体618数据复盘。 知衣 2024年 淘宝&天猫618销售波段数据复盘 2024淘宝&天猫618自5月20日正式开启，两波现货售卖。 第一波开售时间：2024年05月20日20:00:00-05月28日23:59:59第二波开售时间：2024年05月31日20:00:00-06月20日23:59:59 31.5% 第一波 68.5% 第二波 31.3% 第一波 68.7% 第二波 销售额占比 销售额占比 销量占比 销量占比 2024 618男装品类销售数据分析TOP10知衣 男装品类销售额同比增长率男装品类销量同比增长率 排行品类 同比增长销售额 排行品类同比增长 销售额 排行品类同比增长销量占比排行品类 同比增长销量占比 占比占比 T恤9.8%29.1%9夹克32.0%4.1%1T恤-2.2%34.5%6背心3.2%3.1% 休闲I1 2休闲裤5.1%21.2%7运动4.3%2.2%2休闲裤4.9%22.5%7夹克18.7%2.8% 套装 休闲- 3Polo衫38.2%9.0%8短裤2.0%3衬衫12.9%7.5%8运动7.1%2.3% 套装 4衬衫 22.3% 8.8%9 羽绒 服141.4% 1.8%4牛仔裤 20.4% - 7.5%9短裤2.1% 5牛仔裤 22.3%7.6% 10秀禾服 22.0%1.8% 5Polo衫33.7%6.8%10 工装 制服%6'8- 1.8% 2024618热销单品Polo衫TOP5 知衣 采样时间区间：2024年5月20-6月20日 +615销：17.5w件 +618销型5.2W件 +618销量-52w件 +618销罐：4.3w件 +618销量：：4.0W件 +价格：125.00元 +价格：108.00元 +价格：168.00元 +价格：14900元 ★价格：12900元 含桑 活动期间：61210:00-6/2723:59 夏日畅玩缤纷 产品标题：HLA/海渊之家 产品标题：【礼盒装】HLA】 产品标题：优衣库男装女装 产品标题：优衣库男装女装 pol0衫男士短袖t幢24夏✆ 海润之家轻商务POLO衫24 快干POLO衫多彩休闲商务 凉感衣AIRISMPOLO衫短袖 休闲翻领商务上衣短拍体幅 夏✆新款短袖T协男爸爸款 通勤短抽工恤472591 商务通勤T怡465196 店铺名海浦之家官方旗舰店店铺名海润之家精选店店铺名海满之家官方旗舰店店铺名优衣库官方旗舰店店铺名：优衣库官方旗舰店 2 产品标题：HLA/海润之家吴镇宇同款中➴龙龙运POLO 衫24夏新凉感爸爸短袖T 465194 2024618热销单品T恤TOP5 知衣 采样时间区间：2024年5月20-6月20日 +618销量10.8w件 +618销量：00-1w件 +618销：6.2w件 +618销量：4.6w件 +618销量：3.7w件 +价栋88.00元 +价格199.00元 +价格：108.00元 +价格：29.34元 +价格：8800元 店铺名海满之家宫方旗舰店店铺名优衣库宫方旗舰店店铺名海渊之家官方旗舰店店铺名：F426旗舰店店铺名海澜之家官方旗舰店 产品标题【凉感】HLA/海产品标题：优衣库男装女装产品标题·【曾舞席同款】产品标题【F426宫方店】产品标题：【凉最】HLA/海澜之家24夏✆新白色短抽T凉盛大师TAIRISm宽松园领HLA海澜之家山不在高24夏国潮牌情侣噜哈夏✆蝴蝶结淘之家循迹山不在高24春夏植休闲刺绣打庭内搭男潮T恤五分裤短神465185新凉感含棉潮流短神恒男短梅T恤新款打底T恤园领短神男 2024618热销单品休闲裤TOP5 知衣 采样时间区间2024年5月20-6月20日 +618销单4.9W件 +618销量3.8W件 +618销盟：3.7W件 +618销载：2.9w件 +618销m：2.8W件 +价格2900元 +价格：99.00元 +价格：19克.00元 +价格：59.90元 +价格：29.00元 回力旗舰 百年品牌源于 店铺名天天特卖工厂店店铺名：优衣库寓方旗舰店店铺名：优衣库客方旗舰店店铺名问力旗舰店店铺名：天天特卖工厂店产品标题：冰丝裤男士夏✆产品标题优衣库男装女装产品标题：优衣库男女装产品标题：回力冰丝裤子男产品标题：2024新款冰丝速 薄款速干运动休闲长裤宽松水洗针织松紧短裤/弹力宽松DRY-EX速于高弹力窄口九款夏✆薄款宽松运动裤男士干短裤男士夏✆外穿薄款运直筒男款夏天裤子男短裤运动裤中裤467797分裤端动裤超弹裤465491垂感直简休闲择子男夏天动胞步休闲五分裤子涤纶 2024618热销单品衬衫TOP5 知衣 来样时间区间：2024年5月20-6月20日 +615销量：1.4w件 +618销量fw件 +618销座：8842件 +618销量：7,844件 +618销量：7：427件 +价格179.90元 +价格：126.00元 +价格：69.00元 +价格：128.00元 +价格：149.00元 店铺名伯爵卓尔男装旗靓店 店铺名海消之家宫方旗舰店 店铺名杜克恩旗舰店 店铺名海澜之家精选店 店铺名优衣库官方旗斓店 产品标题：BJZE夏✆新中式 产品标题：【凉感】HLA/海 产品标题：DUKEEN美式重 产品标题：HLA/海浦之家商 产品标题：优衣库男装女装 国风刺绣衬衫短袖宽松高级澜之家轻商务衫及短袖正装磅短袖衬衫男夏✆纯色翻领务经典免烫短抽衬衫202.4夏快干防皱衬衫短袖衬衣外套感翻领薄款透气半神上衣衬衫24夏✆新款白衬衣男口袋休闲寸衫纯棉白色衬衣✆新款纯棉宽松白衬衣男商务通勤467507 2024618热销单品牛仔裤TOP5 知衣 采样时间区间：2024年5月20-6月20日 +618销量：2.9w件 +618销量6W件 +618销盟：13W件 +618销盟：手1W件 +618销量：9761件 +价格26.20元 +价格：178.00元 +价格：8900元 +价格：7900元 +价格：78.00元 5℃ 超薄凉爽 店铺名天天特卖工厂店店铺名海海之家宜方旗舰店店铺名：莞卡旗舰店店铺名：协办乐旗舰店店铺名卡帝兽旗舰店 产品标题男士牛仔裤夏✆产品标题：HLA/海澜之家水产品标题：男士牛仔裤男宴产品标题：天丝牛仔裤男士产品标题：浅蓝色冰丝牛仔 薄款禧原子男美1式05高潮宽百松搭直垂商阅坠感 洗直简黑牛仔裤24卷夏✆新✆薄款宽松直商超薄冰丝夏夏✆薄款2024新款消牌腿裤男夏✆薄款宽松直筒裤子歌冰丝轻薄微弹裤子男士天中年春秋款休闲长裤子冰丝宽松直筒休闲裤子男天丝湖牌大码美式国隐裤 知衣 Part.02 618店铺销售榜单 淘系、天猫618男装整体销售数据表现排行 采样时间：2024年5月20日-6月20日 2024 天猫男装店铺618销售额排行榜知衣 排行中简约通勤和商务休闲的比例相当 排行中RALPHLAUREN官方旗舰店销售额 同比增长最高 排行店铺名销量 销售额 折扣率 销售额 排行店铺名销量 销售额 折扣率 销售额 （万元）同比增长（万元）同比增长 1 2,606,672 29,664.4 96.9% 35.5% 6 2,175,511 24,766.6 82.6% 45.7% 7 优衣库RALPH 官方旗舰店 LAUREN68,7367,579.288.7%152.0% 官方旗舰店 海澜之家罗蒙 630,053 7,426.9 58.1% 53.3% 865,770 6,743.8 61.1% 40.3% 2官方旗舰店官方旗舰店 太平鸟男装森马 3旗舰店359,89410,298.090.5%41.2%8 利郎 385,909 9,140.9 86.6% 100.3% 9 509,577 9,015.1 72.5% 28.7% 10 4 官方旗舰店 JackJones 300,5026,315.873.5%16.7% 官方旗舰店官方旗舰店 5GXGhazzys 官方旗舰店 官方旗舰店102,1676,289.085.9%28.9% 2024 618天猫男装关键热销店铺分析 知衣 采样时间区间：2024年5月20-6月20日 职业精英休闲通勤儒雅轻熟商务体制 利郎官方旗舰店 优势品类 粉丝：448.0万 休闲裤、Polo衫、衬衫、T恤、牛仔裤 色彩销量占比TOP5 黑色6.45% 深灰3.94% 灰蓝1,62% 卡其1.40% 白色1.32% 店铺热搜关键词风格分析 休闲裤简约Polo衫液氨“简约不简单”，是利郎的设计哲学，成为商务男装的开创性品牌，整体风格细分为职业精英、休闲通 短袖职业商务凉感勤、儒雅轻熟、商务体制等四种。 知衣 2024618热销店铺分析厂利郎官方旗舰店 销量占比TOP10品类同比情况 24年前五名品类的销量同比有一定的细微变化，另外休闲西装、西裤、时尚防晒服的占比上升，着重加强了商务休闲的标签，其中时尚防晒服的同比增加最高，为13100%。 ■24年销量占比24年销量同比 1,310,0% 441.7% 1.9% 0.6% 80 66.7% 休闲裤 Polo衫 衬衫 Tt 牛仔裤 休闲西服 时尚防晒服 夹克 西服套装 西裤 村衫休闲 热销TOP3品类销量价格带占比 Polo杉衫 200-300 73.93% 300-400 19.97% 400-500 2.78% 500-600 2.74% 200-30062.30%200-30053.53% 300-40020.68%400-50015.80% 400-50010.75%300-40014.82% 500-6003.47%100-20013.59% 0%20%40%60%%0B0%17.5%35%52.5%70%0%15%30%45%60% 2024 利郎官方旗舰店」618热销TOP10知衣 +618销量：34件+618销盟：2:855件+618销2,120件+618%437件+618销93789 会呼吸 云厨凉谅裤利郎轻薄皮肤衣纯色T恤好衬衫 质感很重要 505050 105010581050 179酸用尖技的直牌109舞销奖货限时百降149热消央货服时惠释 【凉感/湾款］利国万休2 闲福男冰丝男鲜西抵裤子张字2024✆衣服瓶柜 【轻池空调单西】利部西 3.服尊款商务体医民肤衣 【竹轩维】利邮短抽村书 5. +61元拍带T037件+618#元2946件SA+618号-716件+616时#624件 凉威利即空调牛仔 抑菌可机洗2024克✆新 小锥裤 5050505050 050 168 105010501050 159热销尖货149219热有尖货限时直259萌尖苗249热销央货限时直峰 【凉肤透气/御菌］利那音【凉贩/抑首】利部窗方矩 【轻莉速干】利即休闲裤 可机洗塑奇丝】利即短 凉海/四面洋力利郎育 6.方超袖T恤男士题领印花袖工妞西领冰然衣男装 8.男商务收活弹力男九分群9. 口品彩滴务副领半袖 10元 万车仔裤中腰必脚福 2024 淘系男装店铺618销售额排行榜知衣 排行中简约工装和美式复古的比例相当排行中Lemanism销售额同比增长最高 排行店铺名销量 销售额 折扣率 销售额 排行店铺名销量 销售额 折扣率 销售额 （万元）同比增长（万元）同比增长 1MEDM249,5703,683.690.8%73.6%6BJHG不计后果129,1341,946.993.1%49.3% 2马登工装 299,2192,954.794.3%38.3% 悟空有货原创 7设计师品牌283,2861,882.493.8%32.3% 3GWIT九尾166,9312,419.098.5%154.2%8NOTHOMME90,2381,843.686.3%114.1% 4港仔文艺