淘宝/天猫11.11大促童装市场分析
Part.01 双十一数据情况
2024天猫双十一活动于10月14日开启，历时近一个月，包含两波预售和两波售卖阶段，整体活动分为四个阶段：
- 第一波预售定金支付（10月14日-10月21日）
- 第一波现货活动支付（10月21日-10月24日）
- 第二波预售定金支付（10月25日-10月31日）
- 第二波现货活动支付（10月31日-11月11日）
其中预售阶段占比7.22%，售卖阶段占比92.78%。
童装不同价位段销售情况
采样时间：2024年10月21日-11月11日
- 主力价格段热销单品TOP10（以会呼吸的内衬为例，来自优衣库、miniboio等品牌）
- 机会价格段热销单品TOP10（以miniboio官方旗舰店为例）
童装品类销售数据分析TOP10
采样时间：2024年10月21日-11月11日
- 热销单品裤子TOP5（优衣库、特步等品牌）
- 热销单品T恤TOP5（优衣库、巴拉巴拉等品牌）
- 热销单品普通外套TOP5（onto安路童装旗舰店、巴拉巴拉等品牌）
Part.02 双十一店铺榜单
淘系、天猫童装整体销售数据
采样时间：2024年10月14日至11月11日
2024天猫童装店铺双十一销售额排行榜
- Kteenieweeniekids旗舰店（折扣最大）
- minipeace旗舰店
- 销售额：12487.97万元
- 销量：46.15万件
- 首次上新商品：109个
- 主要销售品类：羽绒服、裤子、毛衣/针织衫、普通外套（占比70%以上）
- 热门爆款TOP10（如太平鸟童装男童裤子、女童轻满绒服外套等）
2024淘宝童装店铺双十一销售额排行榜
热销店铺销售分析
NATUNAKIDS纳桔童装
- 销售额：4777.22万元
- 销量：25.84万件
- 首次上新商品：22个
- 主要销售品类：裤子、棉/棉服、普通外套、羽绒服、T恤（占比80%以上）
- 热门爆款TOP10（如纳祛儿童冬卷素罗奶炽芯加绒保暖耐洗收口运动裤等）
Part.03 双十一黑马店铺榜单
淘系、天猫童装黑马店铺销售飙升排行榜
2024天猫黑马店铺销售分析：ASKJUNIOR旗舰店
- 销售额：728.1万元
- 销量：3.54万件
- 首次上新商品：145个
- 主要销售品类：羽绒服（占比30.24%）、套装、普通外套、裤子、毛衣/针织衫
- 热门爆款TOP10（如ASKTUnia女童印连箱爱绒服文军防风双绒服等）
2024淘宝黑马店铺销售分析：yummyrockygift
- 销售额：657.2万元
- 销量：4.91万件
- 首次上新商品：35个
- 主要销售品类：裤子、普通外套、卫衣/绒衫、棉棉服、家居服套装
- 热门爆款TOP10（如uummgtocky软精圳绒外爱/双面穿内里防水马甲等）
店铺分析结论
- minipeace旗舰店：以休闲风格为主，融合山系户外、学院复古等元素，优势品类为羽绒服、裤子、毛衣/针织衫等。
- NATUNAKIDS纳桔童装：以运动休闲为主，主打户外工装与活跃运动风格，优势品类为裤子、棉袄/棉服、普通外套等。
- ASKJUNIOR旗舰店：秋冬主打羽绒服，风格多样，融合新中式、山系户外等元素，优势品类为羽绒服、套装、普通外套等。
- yummyrockygift：以休闲复古为设计理念，风格简约潮流，融入学院、美拉德等风格，优势品类为裤子、普通外套、卫衣/绒衫等。
