2024年淘宝天猫“双十一”童装整体销售复盘报告

知衣 知衣 知衣 知衣 知衣 双十一知衣 和衣知衣 复盘与分析 淘宝/天猫11.11大促 知衣 采样时间：2024.10.14-2024.11.11 童装知衣 知衣 知衣 知衣 知衣 知衣Part.01知衣 知衣双十一数据情况 知衣 2024天猫双十一自10月21日正式开启，两波 知衣预售，两波售卖，部析整体双十一数据情况。知衣 知衣 知衣知衣 知衣知衣 知衣 2024双十- 销售波段数据复盘11四大阶段份额占比 11两波 2024天猫双十一自10月14日正式开预售 启，两波预售，两波售卖。7.22% 第一阶段 第一阶段（第一波预售定金支付） 4%预售预售 第一盼段/销售薪占比第三阶段/销售额占比 2024年10月14日20:00:00-10月21日17:59:59 第二阶段6.14%1.08% 第二阶段（第一波现贷活动支付）37% 第四阶段 2024年10月21日20:00:00-10月24日23:59:59 %69 第三阶段（第二波预售定金支付）两波 第三阶段售卖 2024年10月25日20:00:00-10月31日17：59:591% 第四阶段（第二波现货活动支付） 92.78% 售卖售卖一 2024年10月31日20:00:00-11月11日23:59:59双十一四大阶段销量份额占比请二除段/销售额占比第四阶段/售额占比 40.3152.47% 2024 双十一童装不同价位段销售情况正向走势：同比为正知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 知衣反向走势：同比为负 确保主力价位段的消费需求：0-200元2丰富机会价位段的产品开发：200-400元 主力价位段机会价位段 0-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700元+ 销量分布销售额分布 上新分布销量增速销售额增速上新增速 知衣 价格授：50-100元 2024双十一主力价格段热销单品TOP10 MIOW 量：6:0方件+双十一铺：60万件+双+一折赔55万件+双十一的量5.3万件+双十一销量4.9方件 第人儿员服店会呼吸的内握 BABYKI0S SGS HEATTE 1.店辅名碧天儿✉酒舰店2店铺客优农库官万康副店3店锋名优衣库官方旗舰店店铺名街比旗机店5店铺名包拉单拉售方菌机 +双+3.7万件★双十一肾重+双十一期#37万件+双十一停扇135万样 XKIDS PLEMROWMiOW 无束缚 阳能量 抑菌防螨双重保护 99.930 69.9 99.9元2件敏感肌也安心 6.店铺茗特步✉装旗舰店店销名品品鼎舰店店铺名红豆装旗舰店10.店铺名班人快乐水手专卖店 2024双十一机会价格段热销单品TOP10 知衣 价格度：200-300元 3-7万件+X销量：2.3万件+双士+销量222月件 KIDS SGS 儿童羽绒裤好价榜 129￥139#干漏600-250/满300-120 店辅名代衣库宣方舰店23质销名：miniboio官方旗舰店店铺名店铺名优饮库曹连装舰店 +双十一期量1万件全万件7万件+双+销量76万件 balabala minibale 轻盈保肤温感升级 绒绒温感+7C ¥109.9件立减享跨店满液14919.119. 6810 店铺名Eminibao8方店铺名色拉实官芳旗舰店铺名母田拉官方旗舰店铺名：onmugome 旗舰店饭舰店 2024 双十一童装品类销售数据分析TOP10知衣 童装品类销售额排行及同比增长率童装品类销量排行及同比增长率 排行品类同比增长 销售额 排行品类同比增长 销售额 排行品类同比增长销量占比排行品类同比增长销量占比 占比占比 连身衣连身衣 裤子14.35%15.37%6/爬服/55.47%4.95%裤子2.97%19.48%6/爬服/44.22%6.11% 哈衣哈衣 T恤53.72%5.60%羽绒服15.88%17.06%2T恤24.39%8.82%7羽绒服1.00%5.21% 儿童袜-毛衣/儿童袜毛衣/ 3子(0--3.49%2.00%8针织23.35%6.86%子（0--15.33%7.45%8针织-10.16%5.05% 16岁）衫16岁）衫 普通内衣普通内衣 外套32.90%9.54%9套装15.39%3.70%外套18.23%7.41%9套装24.84%4.88% 卫衣/ 5绒衫 9.01%5.80% 10套装38.88% 4.72% 卫衣/ 5绒衫 6.98%6.25%10套装 30.30%4.86% 2024 双十一热销单品裤子TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +双+十一销量：76万件 +双十一销量6.0万件 +双于一销量，年万件 +双十一销量，4防件 +双十一销量9.4万件 +价格：74900元 +价格：59.00元 +价格5990元 +价格：189.00元 +价路：59.00元 店铺名优衣库官方旗概店 店铺名优衣库官方旗舰店 店铺名特步童装旗就店 店铺名ono安踏童装舰店 店铺名优衣南官五旗舰店 产品标题：优衣库童装男童 产品标题：优衣库婴幼儿宝 产品标题：特步童装男童加 产品标题安踏童装男童加 产品标题：优衣库婴幼儿宝 女童仿羊羔绒运动裤卫裤秋宝理粒绒紧身裤打底裤内里绒裤子长截2024秋冬新款儿绒裤子秋冬款儿童运动裤女宝摇粒绒紧身裤打底精内里 冬加绒抓绒裤子471391保盟加城裤可套装469645新卫裤中大童秋装运动裤童秘装长裤棉裤卫裤冬零保暖加绒裤可套装460841 2024双十一热销单品T恤TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 ★双十一销量-3.2方件 +双十一销量：2.5万件 +双十一销量：2.1万件 +双十一销量：20万件 +双十一销座：1.9方性 +价格11900元 +价格129.00元 +价格：7900元 +价格：79.00元 +价格106.0.0元 道理 罗设设计 店铺名巴拉巴拉客方旗舰店铺名静财伊韩版定制童装店铺名优衣库官方旗舰店店铺名优衣库官方旗锦店店铺名jellyboby旗舰店 产品标题：巴拉巴拉儿童长产品标题：女童加绒打底衫产品标题：优衣库童装女童产品标题优衣库童装男童产品标题：女童打底衫5小神+恤秋冬加厚男女童宝宝打2024秋冬装新款儿童德绒内罗纹T恤/长抽修身/柔软可女童摇粒绒罗纹高辅+植/长儿童秋冬白色秋装保暖上衣 底衫秋衣保暖内衣高领搭白色洋气半高领长神爱甜美荷叶边设计470709袖抓绒保暖打底475114冬季宝宝秋衣男童长神恤 2024 双十一热销单品普通外套TOP5 知衣 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +双十一销单：2.4万件 +双十一销量万件 ★双一销量14万件 +双十一削草：4万件 +双千一销量：+4万件 +价格：39800元 +价格：79.00元 +价格83900元 +价格：729.00元 +价格：21900元 面料蓬松挺插 不怕变形抗起毛球 店铺名巴拉巴拉房方旗题店铺名davebello旗舰店店铺名onto安路童装旗舰店店铺名eubaby旗丽店店铺名：davebella旗舰店 产品标题巴拉巴拉女童外产品标题：【抱抱衣】戴维产品标题：【蜗蜗壳安踏产品标题女童冲锋衣儿面产品标题：就维贝拉儿童冲 套秋装2024新款中大童洋气贝拉女童招粒绒外套2024秋儿童小软壳户外三防外套秋冬装三防卷秋宝宝三合一积锋衣2024秋冬新款男女童棉 连中长款加绒保暖外套冬新款儿童宝宝加绒衣服冬冲锋防水两件套上衣男冬防水红色秋装男童外套服风衣宝宝防风软壳外套 知衣 KOZ 知衣 知衣 知衣Part.02知衣 知衣双十一店铺榜单 知衣 淘系、天猫双十一童装整体销售数据表现 知衣采样时间：2024年10月14至11月11日知衣 知衣 知衣知衣 知衣知衣 知衣 2024天猫童装店铺双十一销售额排行榜 1排行中Kteenieweeniekids旗舰店折扣最大排行中anta安踏童装旗舰店销售同比增长最高 排行店铺名销售额 折扣率 预售销量 排行店铺名销量销售额折扣率销售额同比 巴拉巴拉 1官方旗舰 （万元）（万元） 3,125,97552267.9766.7%4.14%6保姆鹅旗舰店333,48211901.9965.9%43.75% RALPH teenieweenie 2 LAUREN 249,511 37248.28 99.2% 0.10% 7 kids 官方旗舰店旗舰店 davebellaanta安踏 343,23910965.9165.4%18.34% 3旗舰店 1,300,88520037.4789.4%15.45%8 童装旗舰店 608,69410803.8474.2% 31.39% 优衣库博柏利 4官方旗舰店 1,408,00114187.9579.2%14.90%9 官方旗舰店 44,244 10752.14%9'680.01% 5 minipeaceFILA 旗舰店461,32112487.9783.7%17.21%10童装旗舰店221,54410259.5879.5%30.71% 知衣 2024天猫热销店铺销售分析：minipeace旗舰店 【minipeace旗舰店1在双十一销售期间，估算销量达到46.15万件，销售额达到12487.97万元，本次首次上新商品109个店铺双十一主要销售品类为羽绒服 裤子、毛衣针织衫、普通外套销量和销售额占据全店销售的70%以上连衣裙健、普通外套、衬衫相较去年双销占比有所上升受到气温的影响，本次双十一薄款衣服销售良好儿童冲锋衣、家居服套装是该店铺新品类 店铺品类销售占比&同比情况 minipeace售销售额占比销售额同比 minipeace旗舰店 65% B1% 粉丝：253.7万15.5874.27988'55.67%5.319%1.772%0.81%0.62%0.61%0.50%元0.49%0.15%0.10% 296%/ 估算销量25%326-23% 46.13万件 估算销售额群销量占比销量同比 1248797万元 53% 本期首次上新数 24.35%皖A·Z·939612.689g10.87967.4994.65%7.54%1.30%0.79%0.55%0.46%0.45%0.39%0.26% 3% 28% 目%8--10%1996 109个 48% 知衣 2024Tminipeace旗舰店I店铺分析 轻薄保暖简约山系甜美少女复古学院ANALYSIS 该店铺整体以休闲风格为主打，融合当下流行的山系户外、学院复古、甜美可爱等多种元素，为儿童提供舒适且适合不同场合的穿搭参考：对于男女童而言，风格选择都较为多样全面。 色彩销量占比TOP5价格带销量占比 15.68% 200-300 39 7.03% 300-400 23.26% 86.05% 100-200 17.29% 黑色.14% 灰色 白色 粉色 3.35% 400-500 8:89% 蓝色 3.14% 700-8003.35% 优势品类 羽绒服、裤子、毛衣/针织衫、普通外套、卫衣/ 绒衫 店铺热关键词 棉服 加绒 户外 甜美 轻薄 外套 秋装 针织 知衣 2024双十一店铺热门爆款TOP10 +双十一销膜：6740件 +双+一销载：6.449件 +双十一销m：-6539件 6.259件 +双+一量5613件 minipeace minipeace minipeace minipeace 7mirhpeoce太乎鸟童装势3.minipeace太平鸟童装男大平鸟童装儿童吸绒服男5.2. 太平童装女童轻满绒太平鸟童装男童裤子明线 童加绒一体级卫车服收腰柜式棉花糖外套儿童装长祛期酷男宝裤童纹花毛衣线鑫衫针织衫童女童轻薄测级马甲兰防 +双十一销量：5.196件 +双十一日瓶：4772件 十双十一期#4.529件 +双十一月前车467件 +双十一时量4.298件 minipeace minipeace minipeace 太平鸣童