bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案

HER 她说VOICE B站全新年度女性圈层IP招商方案 哔哩哔哩知识区自制出品 HER B站上的 她 VOICE B站女性用户占比50 B站女性消费频次40 近%同比增长超% 围绕「她」的声音产生上亿量级话题讨论 「她经济」强势崛起，女性用户消费边界持续拓宽 > > > > #女性文学#职场女性#孕妈女性#女性历史 ※数据来源：B站DMP数据中台（2024.10） HER VOICE 无数的她们，因众多兴趣圈层「链接彼此」 「她的同好」与更多同路人相遇 社交健康圈层 #五禽戏#八段锦#金刚功#镭射票 276% 近一年“livehouse”投稿同比增长 #她们一起 Livehouse 近一年年“养生”视频播放量同比增长 102% #她们一起 脆皮人修炼 近一年年“谷子”视频播放量同比增长 213% #她们一起 欧气吃谷人 她们因多元 兴趣同好， 在此 汇集 ※数据来源：B站DMP数据中台（近一年2023.11-2024.11） HER 她们的身影穿梭于 ， 各行 各业 VOICE 在形色不同领域各自绽放、温柔生长 激起「她的声音」浪潮 搞笑整活UP@拉宏桑 金牌律师 @刘思远 两性专家 @沈奕斐 女性诗人/作者 @余秀华 知名健身UP主 @帕梅拉PamelaReif HER VOICE 在柔软而坚定对话中「她的能量」同频自生 围绕“女性”议题 站内高播放&高互动相关视频类型—— 她们表达与 倾听 ， 娓娓 道来 +98% #女性对谈近一年 相关视频播放同比 +47% #女性圆桌近一年 相关视频播放同比 HER 她们打破 VOICE 性别桎梏，由细分议题走向公共叙事，「她力量」娓娓道来 表达从个体故事到多元群像，女性营销进入nextlevel x 内容指数同比+76%播放量同比+105% 态度近一年站内 女性关爱 「不简单女生公益计划」 公益叙事 关爱女性群体 B站公益「在行动」 202311/7 202312/7 24/1/7 2024/2/7 2024/3/7 2024/4/7 2024/5/7 2024/6/7 2024/7/7 2024/8/7 2024/9/7 202410/7 / / 20 / 社会价值 熟龄时代 #3 中女时代 #2 少女时代 #1 她 是谁？ 由外 化至内里，沿人生步调找寻「她」 少女的 她 在成长与探索中 的困扰发问 #职场 #社交 《女性晋升紧箍咒——聚焦女性职场晋升之困》 《同工不同酬——揭开职场性别薪酬差距的真相》 #身体 《我要是再美一些就好了》 《你的身材焦虑，不来源于你》 《探寻“她”的身体小秘密》 《来自身体的roomtour》 中女的 她 “你需要同时兼顾好事业和家庭”… #职场瓶颈 生育焦虑 #衰老加速 “抱团养老的喜与悲”… 在独立与责任中 的困扰发问 # “你应该在更适合的年龄段生孩子” #孤寡养老 #科技鸿沟 熟龄的 #健康困扰 她 “跟不上时代步伐的老人”… 在接纳与蜕变中 的困扰发问 与她同频 沿人生步调找寻她 B站2025年全新女性圈层IP 传递品牌精神内核同时，强化与消费者之间的情感链接带来真正站在女性立场下的价值表达 与她共语 予她呵护 多维输出 情绪引爆造高点 年度情绪影片 立心智 全女局畅聊企划 链接线下跨场景 粉红公益小展 她说 HERVOICE 年度规划 （拟） Ep.1｜3.8妇女节Ep.2｜520/母亲节Ep.3｜七夕Ep.4｜双旦 造情绪共鸣聚内容热度立深度连接 年度#别拿年龄定义我 #不止是妈妈更是发光的自己#爱心照不宣 #送自己一份美丽 Online内容 情绪影片 #月经无需隐藏#我的同岁妈妈 #取悦自己是头等大事 #偏要爱自己 线上传播 内容聚拢 UP 资源 实录 Offline线下 线下 深度互动公益小展 全女局畅聊企划 代表女性需求发声，女性消费场景&人群身份需求产品种草 （女性UP代表+品牌女性创始人+女性听众） 品牌XB站《她说》情绪影片视频出街、线上主阵地、话题征稿、态度海报等 UP海报发布、UP优质定制视频发布、内容沉淀 全女局畅聊企划——线下录制（依据品牌需求定制） 线下粉色公益小展（依据品牌需求定制） 宣发资源 声量扩散 SNS（B站官方、分区账号矩阵）全站流量产品 #1 少女时代 中女时代 Chapter1情绪引爆 熟龄时代 #3 她的年度情绪影片 #2 家庭比事业只能二选一吗？ 别逼自己做超人妈妈 晚年无法再次选择勇敢吗？ 如何从容面对衰老？ ※视觉仅供参考，以实际执行为准 品牌xB站女性UP主联袂演绎「她」气质TVC Chapter1情绪引爆 她的年度情绪影片 自由自我 *DEMO @好奇星人知识喵 #她说 知识区官号领衔发布站内矩阵账号扩散 ※视觉仅供参考，以实际执行为准 集结文化、金融、艺术、体育多领域，B站跨界全女性卡司阵容 Chapter2多维输出 她的全女局畅聊企划 UP主vivi可爱多 金牌律师刘思远 文学教授杜素娟 两性专家沈奕斐 知名作者余秀华 女性学者戴锦华 ※人选仅供参考，以实际执行为准 场景打通——「三方之声」深度剖析女性议题 Chapter2多维输出 她的全女局畅聊企划 #形式一 招募观众线下录制 &线上假直播 ※线下合作示例供参考，具体情况bycase沟通 场景打通——「三方之声」深度剖析女性议题 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 Chapter2多维输出 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 她的全女局畅聊企划 IME美学灵感臻选 主持人：沈奕斐（拟） + 主 #形式二 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 三方账号自开播 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 线上连麦 品创女连 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 始 持牌性 人女听 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 性人众线 ※线下合作示例供参考，具体情况bycase沟通 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 Chapter2 她的全女局畅聊企划-议题示意 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 落点：女性职场困境、自我成长与平衡 从社会学角度分析女性职场挑战的根源，并提出应对 全嘻嘻 美妆品牌主理人 落点：女性健康、自我关爱 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 从脱口秀演员角度分享女性情绪&身体小毛病在生活里的困扰及趣事，普及女性健康知识 从美妆品牌主理人角度分析日常由情绪波动、生活作息等因 沈奕斐 社会学教授 杨天真 娱乐圈第一经纪人品牌主理人/老板 策略引导女性正视职场压力，勇敢追求职业目标 从职场女性视角探讨女性在职场中遭遇不公平待遇时的应对方式、如何勇敢面对职场中的性别歧视 素所影响的女性肌肤状态、皮肤护理等健康知识 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 Norah 女性脱口秀演员脱口秀 俱乐部主理人 机会品类结合： 个护/食品饮料/药品 机会品类结合：美妆/个护/母婴 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 ※主题示例供参考，以实际执行为准 在通勤路途与她相遇 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 Chapter3链接线下 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 她的粉红公益小展 女性健康义诊公益科普讲座 女性健康义诊医院/学校周边站台/公交线路 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 E美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 E美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 女童生理知识科普女童关爱礼包 ※线下形式仅供参考，以实际执行为准 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 运营资源 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 健康 #逆社会时钟也很酷 家庭 #年龄不该是问题 公益 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 #跨越职业偏见 职场 #拒绝身材焦虑 …… @vivi可爱多 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 我发起了一个投 你觉得，媒体报道中对成功女性的形象塑造是否存在刻板印 象？ 票 集卡任务类型 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 观看视频 跳转指定视频 关注账号 引导关注品牌 话题讨论 站内话题发酵 转发好友 加速活动裂变 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 女性态度海报 传递品牌内核 #她的职场平衡术 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 ※视觉仅供参考，以实际执行为准 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 宣发资源 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 @闪闪发光的生活官 @名师课代表 @傲娇的时尚喵 @吮指美食研究员 @好奇星人知识喵 @户外出行小分队 @体育课代表 @人类幼崽观察员 @田野上的三农哥 @手工绘画小能手@笑点情报局@爱学习的校园观察家 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 …… @停车场管理员 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 OP1-人物向风格参考OP2-金句议题风格参考 ※视觉仅供参考，以实际执行为准 IME美学灵感臻选 #情绪引爆 她的年度情绪影片 IME美学灵感臻选 个X 热议话题 女性情绪捕捉 -亮点回顾- IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 #多维输出 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 她的全女局畅聊企划 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 3方 汇聚行业女性代表品牌女性创始人女性听众 线下+线上 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 #链接线下 她的粉红公益小展 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 1次线下公益事件 4期 2025全年 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 独家自制情绪影片 线下录制&线上假直播打破场景边界 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 IME美学灵感臻 《她说》能给品牌带来什么？ IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 朋友 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 以她的视角探讨女性多元价值分享 bilibili IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 IME美学灵感臻选 品牌女性力量 UP主代表 谈她的困境助力探寻突破路径帮助 IME美学灵感臻选 伴她的左右在态度表达中深度种草种草 消费者 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 E美学灵感臻选 内容基于「她」的真实需求场景（个人成长/社交/职场/婚姻/原生家庭等） IME美学灵感臻 IME美学