【bilibili跨年季】-新年招商方案

Q1:年轻人跨年都在干什么？ 去旅行-寻找体验新鲜感看跨晚-收获欢乐仪式感晒回顾-认真与今年告别 抢红包-求一些好运好兆头看烟花-许下一打心愿 Q2:年轻人都在“信”什么？ 上班和上进之间，年轻人选择了上香 310% 2023以来寺庙相关景区门票订单同比增长 *数据来源：携程旅行网 50% 其中90后、00后占比 从杨超越的锦鲤头像开始 年轻人在玄学转运的路上，从未放弃过努力 所以不论跨年怎么过 所有人 一定一定一定一定一定一定一定一定都会许下好心愿！！！ 众所周知，B站也是年轻人的许愿圣地 我要夺回我的第一名 许愿相关内容指数 高考加油！ 我一定会上岸的！ 和喜欢的人一直在一起！ 成为想要成为的人！ 每逢新年节点，大家总会坚定的按下一条许愿弹幕 其实无论我们对新年的想象如何，一条条简单的弹幕它总是与「希望」紧密联结 2024跨年季上B站 新年许新愿，投币有回响 12.15 2023 12.31 1.1 2024 1.15 新年新愿投币指南 官宣发布 #年终总结##新年许新愿#话题上线，全民征稿话题炒热 线 上 23年圆梦时刻征集，沾沾好运24年UP主新愿大领投 个性装扮赋能玄学功效，刺激用户参与活动变锦鲤 线新愿集市，投币迎彩头下 STEP1 项目官宣发声 哔哩哔哩创作中心 粉丝：840万 官宣新年新愿官UP 态度短片预热上线 STEP2 话题炒热上线 #我的2023年终总结# #2024跨年季# #新年许新愿# 大话题子母联运 3 用户投稿，站内跨年氛围持续加热 破亿 预估话题浏览量 B站22年“总结”“跨年”相关内容稿件量指数 STEP3 UGC轻互动参与，承接话题热度 围绕“新年许新愿”为主题设计AIGC创作模版，用户选择图片素材自动生成新年新愿创意故事视频，一键投稿参与征稿活动 低门槛趣味投稿 素材选择 故事主题选择素材上传AIGC故事生成 素材汇聚，发布成片 STEP4 时间来到今年的最后一个月 马上我们就要告别2023年2023年初许下的心愿都实现了么？ 我们用这样特殊的征集形式 让大家一起来分享感受圆梦瞬间的感动 @影视飓风 发布视频呼吁话题投稿 @其他UP/UGC 上传分享23圆梦时刻 新愿官引发情绪共振 @影视飓风 一支由官方发起，UP主和用户一起完成的新愿短片，让更多的人分享美好 STEP5 氛围烘托，好运沾沾 见证了2023的圆梦瞬间，别忘许下新年新愿，命运的齿轮就此转动 编辑你的新年新愿，沾沾好运吧发送 STEP6 收藏集可作为用户站内个人头像及空间头图装扮 玄学赋能，刺激C端许愿热情 任务一 完成指定话题投稿 任务二 在指定视频中发送一条许愿弹幕 任务三 观看打卡视频的视频达10分钟 任务四 分享活动页面给好友 新年新愿专属收藏集，全民换装许愿，玄学护身 完成任务，即可随机获得1张收藏集，每人1次抽奖机会，支持交换 *图示均为示意图，具体收藏集设计以实际为准 STEP7 黄金点位流量开放，氛围渲染 APP端 圆形icon 热门icon，精华收录 新年新愿征稿中 分享我的新年新愿 PC端首页可见，动态展示，吸引用户点击参与专题活动投稿气泡，创作激励 *资源均为示意，具体以实际执行为准 STEP8 精准用户行为，触发搜索彩蛋 50%+ 日均搜索框点击率 搜索「新年新愿」触发许愿特效并自动跳转活动页 *资源均为示意，具体以实际执行为准 完成线上投稿 领取1枚新愿币 集市中央许愿池投币许愿 完成扫码关注 领取1枚占卜币 占卜摊位投币占卜 新年新愿集市空降大学路 STEP9 新愿集市线下限时开启 线上 线下 现场完成打卡小任务 拍摄人生四格，记录新年新气象 投币许愿｜投币占卜|记录瞬间 *资源均为示意，具体以实际执行为准 新年许新愿，投币有回响 商业合作插口 B站平台背书，跨年季身份MAX 项目联合logo身份授权 联合创意海报官方SNS传播互动情绪短片品牌产品植入 *资源均为示意，具体以实际执行为准 专题页话题聚拢声量，品牌专属赛道开放 活动冠名 可融入品牌logo 联合推广主题 副标题slogan 视频播放框展示 商单展示坑位 商单包框栏 品牌形象融合 互动模板 C端用户图文投稿、抽奖等组件 话题模块 投稿赛道话题定制 征稿模块 征稿规则及入口 品牌推广banner 点击跳转品牌指定目的地 特别鸣谢 可融入品牌或产品名 收藏集品牌隐藏款定制 元素本活动收藏集，品牌元素软性融入 植入例如品牌产品、吉祥物（以平台设计为准） 特殊共6张新愿卡，其中5张常规卡，1张品牌万能新愿卡 权益用户抽中1品牌万能卡，则兑换拥有全部常规卡 任务用户完成指定任务才可获得新愿卡兑换机会 关联其中1条任务设置为关注品牌蓝V账号 特效弹幕互动定制 PLANB-弹幕彩蛋 发送指定弹幕触发彩蛋动效 点击抽奖跳转品牌小程序领取福利 PLANA-特型弹幕 指定视频的指定时间段内 所有发送的弹幕会展示为烟花样式，融入品牌元素 新愿集市快闪联动 品牌摊位定制 �片背景定制 线下任务植入 UP逛展商单 全周期运营资源倾斜，强势占位大曝光 开屏首页可见创作中心APPPUSH站内热搜 亮点1 官方 哔哩哔哩平台联动多分区共建节点大事件 主站大曝光流量倾斜，平台影响力加持 亮点2 首次 UP共创玩法首次商业化 AIGC故事创作首次商业化 亮点3 氛围 线上站内非标资源项目开放，打造节点氛围 线下场景拓展，互动打造 亮点4 丰富 全链路物料产出，宣发内容丰富 C端玩法，用户高频互动 亮点总结 行业合作建议 电商平台 携手造节 站内大曝光，深度融合电商平台价值观，塑造新潮的生活态度 互动关联 联动电商节点互动玩法，与B站内容玩法关联，养成用户互动记忆 线下破圈 线下场景关联，实现线上线上好物市集，充分刷新品牌好感度 汽车 场景关联 增加品牌与热点节点关联度，配合项目大曝光，打造仪式感高光记忆 内容供给 节点下丰富内容物料产出，供给品牌效果线索投放 渠道赋能 线下活动真车展示，提供私域沟通场景，实现潜在消费者零距离交流 3C数码 卖点融合 利用3C数码影像卖点，结合新年记录，实现产品核心卖点放大 消费场景 新年换机场景塑造，借助节点流量，影响消费者决策思考 线下实测 线下活动展示，通过拍摄挑战等任务环节，实现消费者实测产品 食品饮料 场景根植 官方内容自然植入产品使用瞬间，实现节点+场景+情感结合 品牌记忆 通过定制收藏集定制，打造品牌专属记忆，有效提升品牌好感度 渠道打通 线下品牌堆头展示，活动现场伴手礼等 个护美妆 礼赠场景打造 借势节点，强化产品礼盒礼赠场景，强化产品礼盒记忆卖点 逛展直播产品力体现 生活时尚类UP主线下逛展，通过使用品牌产品，提升表现力逛展场景中，自然植入品牌产品功效 全年12节点、敬请期待 元旦跨年 情人节 青年节 618电商 七夕电竞世界赛 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 CNY 春日焕新 520 暑期 （高考｜毕业） 开学季 双十一电商