bilibili潮流运动骑游人生系列IP招商

bilibili潮流运动·25年骑行系列IP企划bilibili潮流运动·25年骑行系列IP企划 运动户外在B站渐成主流，骑行大军突起、增长势头领跑运动户外在B站渐成主流，骑行大军突起、增长势头领跑 平台敏锐捕捉趋势，Y25重磅运营「潮流运动」平台敏锐捕捉趋势，Y25重磅运营「潮流运动」 潮流运动区致力于为户外、健身、潮流运动爱好者提供专业、有趣且多元化的内容与服务潮流运动区致力于为户外、健身、潮流运动爱好者提供专业、有趣且多元化的内容与服务 专业内容供给呈蓝海专业内容供给呈蓝海 品类友好，具备良好发展势头品类友好，具备良好发展势头 中长、优质视频供给填充品类当下内容空缺中长、优质视频供给填充品类当下内容空缺 呈中性属性，用户年龄层集中在高质高优高消费力层级呈中性属性，用户年龄层集中在高质高优高消费力层级 外部：男⼥⽐例接近1:1、25-34岁占⽐最⾼（近6成）、18-24岁&18岁以下⽤户增⻓较快内部：男⼥⽐例6:4、18-24岁群体占⽐最⾼，25-30岁次之，⽤户集中在⼀⼆线城市外部：男⼥⽐例接近1:1、25-34岁占⽐最⾼（近6成）、18-24岁&18岁以下⽤户增⻓较快内部：男⼥⽐例6:4、18-24岁群体占⽐最⾼，25-30岁次之，⽤户集中在⼀⼆线城市 B站中长视频消费特性为用户汲取深度、专业、知识属性类内容提供天然沃土B站中长视频消费特性为用户汲取深度、专业、知识属性类内容提供天然沃土 内外部人群属性均呈现中性、高优特性，且B站年轻化属性更强，同时借助后续持续运维，在持续发展年轻化群体的同时，吸引外部高质高消费群体内外部人群属性均呈现中性、高优特性，且B站年轻化属性更强，同时借助后续持续运维，在持续发展年轻化群体的同时，吸引外部高质高消费群体 同类媒体的图文+短视频属于低门槛体验，更侧重拍照穿搭、美观、猎奇性质，具备观赏性但专业度不够同类媒体的图文+短视频属于低门槛体验，更侧重拍照穿搭、美观、猎奇性质，具备观赏性但专业度不够 立足深度内容，深度布局骑行战略，打造长效系列IP立足深度内容，深度布局骑行战略，打造长效系列IP 放大骑行品类优势，培育更多优质创作者，为品牌心智触达提供全新内容路径放大骑行品类优势，培育更多优质创作者，为品牌心智触达提供全新内容路径 站内聚集大量年轻骑行爱好者对站内中场距离骑游内容需求高站内聚集大量年轻骑行爱好者对站内中场距离骑游内容需求高 优势品类Y25重磅企划率先出发优势品类Y25重磅企划率先出发 不囿于一隅，让精神在自行车上流浪不囿于一隅，让精神在自行车上流浪 以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智 项目启动：3月-11月*暂定项目启动：3月-11月*暂定 四大篇章开启骑游人生，多方联动打造「骑行+」心智矩阵四大篇章开启骑游人生，多方联动打造「骑行+」心智矩阵 合作自行车品牌，产出全网最快最实用的评测和组装独家系列内容。以淘宝店作为渠道，实现站内拉新引流合作自行车品牌，产出全网最快最实用的评测和组装独家系列内容。以淘宝店作为渠道，实现站内拉新引流 人文篇人文篇 !"#$%&'()!"#$%&'() 3月下旬-5月3月下旬-5月 重磅企划率先出发打造文化骑旅心智，传播山河人文价值重磅企划率先出发打造文化骑旅心智，传播山河人文价值 跨界联动跨界联动 强势推广强势推广 标杆内容标杆内容 权威杂志、地图出行、地方文旅等多方加持权威杂志、地图出行、地方文旅等多方加持 垂类标杆、百大跨界、影视明星惊喜联动垂类标杆、百大跨界、影视明星惊喜联动 站内顶流资源+站外强势助推站内顶流资源+站外强势助推 重磅企划率先出发自行车上的国家地理系列专题片：阵容强大看点十足重磅企划率先出发自行车上的国家地理系列专题片：阵容强大看点十足 联动骑行垂类标杆UP主、百大UP主、热爱骑行的影视明星，创作自行车上的国家地理系列专题片联动骑行垂类标杆UP主、百大UP主、热爱骑行的影视明星，创作自行车上的国家地理系列专题片 视频集结·联动国家地理发布自行车上的国家地理系列专题片视频集结·联动国家地理发布自行车上的国家地理系列专题片 垂类标杆：特色人文地域骑行垂类标杆：特色人文地域骑行 不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线球骑游人群，打造差异化内容心智@朱志文环球骑行、@修单车的猫哥力、@笑敛爱骑行、@菜腿今天骑到哪了、@步履不停的后天、@半山不羁、@VKKKK大魔王、@赵朔西行漫记不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线球骑游人群，打造差异化内容心智@朱志文环球骑行、@修单车的猫哥力、@笑敛爱骑行、@菜腿今天骑到哪了、@步履不停的后天、@半山不羁、@VKKKK大魔王、@赵朔西行漫记 项目启动：3月-百大跨界：秀丽风景骑游大片项目启动：3月-百大跨界：秀丽风景骑游大片 @王骁Arbert、@籽岷、@中国boy超级大猩猩@王骁Arbert、@籽岷、@中国boy超级大猩猩 明星加持：骑行人设推动关注明星加持：骑行人设推动关注 吴磊、杨和苏、汪峰吴磊、杨和苏、汪峰 重磅企划率先出发联合多方重磅发布骑行路线榜单，线上线下联动打卡重磅企划率先出发联合多方重磅发布骑行路线榜单，线上线下联动打卡 多方资源整合带来丰富玩法，多宣传渠道加持站内外影响力多方资源整合带来丰富玩法，多宣传渠道加持站内外影响力 offline：地方文旅联动设置沿途打卡地标，传递活动声量offline：地方文旅联动设置沿途打卡地标，传递活动声量 不囿于一隅，让精神在自行车上流浪online：高德地图接力打造多文化路线骑行地图打卡挑战不囿于一隅，让精神在自行车上流浪online：高德地图接力打造多文化路线骑行地图打卡挑战 b i l i b i l i+中 国 国 家 地 理+地 方 文 旅 局联合发布「骑游中国·路线榜单」b i l i b i l i+中 国 国 家 地 理+地 方 文 旅 局联合发布「骑游中国·路线榜单」 青春篇青春篇 *+,-%../!"#$%&&' 5-6月5-6月 重磅企划率先出发占领大学生骑行心智，打造毕业季现象级事件重磅企划率先出发占领大学生骑行心智，打造毕业季现象级事件 内容破圈内容破圈 高校联动高校联动 资源加持资源加持 毕业歌会、高校官方、政媒等多方资源联动毕业歌会、高校官方、政媒等多方资源联动 多所高校自行车协会一呼即应多所高校自行车协会一呼即应 骑游青春：以青春为主线，探索多元内容选题骑游青春：以青春为主线，探索多元内容选题 青春骑行登陆毕业歌会青春骑行登陆毕业歌会 当前拟邀：北大/复旦/华科/东南大学/海南大学/山东大学当前拟邀：北大/复旦/华科/东南大学/海南大学/山东大学 重磅企划率先出发骑行UP联动高校，开启毕业骑行先导重磅企划率先出发骑行UP联动高校，开启毕业骑行先导 联动多所高校自行车协会&高校官方，拍摄毕业主题骑行系列片联动多所高校自行车协会&高校官方，拍摄毕业主题骑行系列片 《致我热烈的22岁》先导片《致我热烈的22岁》先导片《致我热烈的22岁》先导片《致我热烈的22岁》先导片 不囿于一隅，让精神在自行车上流浪@笑敛爱骑行不囿于一隅，让精神在自行车上流浪@笑敛爱骑行 高校+党央媒联投，叠加毕业篇传播buff高校+党央媒联投，叠加毕业篇传播buff 重磅企划率先出发高校自行车协会骑游出发，青春故事引发群体共鸣重磅企划率先出发高校自行车协会骑游出发，青春故事引发群体共鸣 青春主题路线走进时下年轻人兴趣深处，打造故事性骑游内容青春主题路线走进时下年轻人兴趣深处，打造故事性骑游内容 故事访谈>>>故事访谈>>> 重磅企划率先出发毕业歌会+高校矩阵联动，推动骑游青春内容破圈重磅企划率先出发毕业歌会+高校矩阵联动，推动骑游青春内容破圈 毕业骑行优质内容+UP主登陆毕业歌会，多所高校+政媒联动宣传毕业骑行优质内容+UP主登陆毕业歌会，多所高校+政媒联动宣传 探索篇探索篇 01&23!"#$% 8-10月8-10月 重磅企划率先出发专业拍摄团队打造纪录片级品质，探访边境故事重磅企划率先出发专业拍摄团队打造纪录片级品质，探访边境故事 专业拍摄团队专业拍摄团队 边境风光历史变迁30+少数民族文化探访边境风光历史变迁30+少数民族文化探访 联合「户外探险杂志」组建专业拍摄团队联合「户外探险杂志」组建专业拍摄团队 不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生边境骑游路线不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生边境骑游路线 8-10月为期90天拍摄10月底正式上线8-10月为期90天拍摄10月底正式上线 文化骑游、环中国十大探险家王铁男、户外采访第一人湘君、央视导演/摄像吕俊等文化骑游、环中国十大探险家王铁男、户外采访第一人湘君、央视导演/摄像吕俊等 」为主线，覆盖大学生骑游球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定围绕G331国道9333公里：西起新疆喀纳斯，东至辽宁、丹东。横贯新疆、甘肃、内蒙、黑龙江、吉林、辽宁六省边境，穿越内蒙大草原、东极抚远和北极漠河两大极点球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定围绕G331国道9333公里：西起新疆喀纳斯，东至辽宁、丹东。横贯新疆、甘肃、内蒙、黑龙江、吉林、辽宁六省边境，穿越内蒙大草原、东极抚远和北极漠河两大极点 国路环之国路环之 重磅企划率先出发骑行标杆UP主再出发：组合内容打造追番心智重磅企划率先出发骑行标杆UP主再出发：组合内容打造追番心智 骑行UP主踏上国境线8-10月持续产出边境骑游故事骑行UP主踏上国境线8-10月持续产出边境骑游故事 落地穿越国境线定制专题长线追更落地穿越国境线定制专题长线追更 边境地理与生存技巧少数民族人文故事车辆改装与长途维修实况边境地理与生存技巧少数民族人文故事车辆改装与长途维修实况 探险家文化记录者技术流探险家文化记录者技术流 Mingo明哥朱志文环球骑行修车师傅猫哥力Mingo明哥朱志文环球骑行修车师傅猫哥力 装备篇装备篇 45$%6789!"#$%&'( 618周期&双11周期618周期&双11周期 重磅企划率先出发抢占骑行装备内容高地，实现电商引流闭环重磅企划率先出发抢占骑行装备内容高地，实现电商引流闭环 618/双11节点，为自行车/装备/配件等骑行强相关品牌打造全网最快、最真实评测内容，带动电商节点转化618/双11节点，为自行车/装备/配件等骑行强相关品牌打造全网最快、最真实评测内容，带动电商节点转化 专业评测·高热组装、技术拆解打造品牌专业心智口碑专业评测·高热组装、技术拆解打造品牌专业心智口碑 实景直播·UP站台+解读品牌新品实景直播·UP站台+解读品牌新品 通过户外实景直播形式展示最新款自行车、配件等相关产品的技术卖点通过户外实景直播形式展示最新款自行车、配件等相关产品的技术卖点 直播挂链即看即买直播挂链即看即买 以优质骑行人群为核心以优质骑行人群为核心 四大篇章辐射多类人群传播，助力品牌找到最佳营销链路四大篇章辐射多类人群传播，助力品牌找到最佳营销链路 优势品类Y25重磅企划率先出发骑游人生系列：以优质内容演绎品牌营销新典范，触达高端人群实现内容&商业双赢优势品类Y25重磅企划率先出发骑游人生系列：以优质内容演绎品牌营销新典范，触达高端人群实现内容&商业双赢 以“专业内容+顶级IP”抢占高净值用户心智，商业化聚焦高端品牌品宣，实现内容与商业价值双赢以“专业内容+顶级IP”抢占高净值用户心智，商业化聚焦高端品牌品宣，实现内容与商业价值双赢 潮流运动往期案例>>>潮流运动往期案例>>> 影石Insta360 x全球巡滑影石Insta360 x全球巡滑 优势品类Y25重磅企划率先出发刷图全球顶尖滑雪场，为产品量身定制天然使用场景，品牌好感度UP&深度影