bilibili潮流运动骑游人生系列IP招商

B站「潮流运动」平台敏锐捕捉运动户外趋势，重磅运营「骑行系列IP企划」，旨在为户外、健身、潮流运动爱好者提供专业、有趣且多元化的内容与服务。该企划聚焦深度内容供给，填补品类内容空缺，用户年龄层集中在高质高优高消费力层级。

核心数据与人群分析：

• 外部用户男女比例接近1:1，25-34岁占比最高（近6成），18-24岁及以下用户增长较快；
• 内部用户男女比例6:4，18-24岁群体占比最高，25-30岁次之，用户集中在一线二线城市；
• B站中长视频消费特性为用户汲取深度、专业、知识属性类内容提供天然沃土。

企划战略与内容布局：

• 立足深度内容，深度布局骑行战略，打造长效系列IP；
• 放大骑行品类优势，培育优质创作者，为品牌心智触达提供全新内容路径；
• 以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智。

四大篇章内容规划：

1. 人文篇（3月下旬-5月）：

   • 打造文化骑旅心智，传播山河人文价值；
   • 联动权威杂志、地图出行、地方文旅等多方资源；
   • 发布「自行车上的国家地理」系列专题片，联动顶流UP主、影视明星；
   • 联合发布「骑游中国·路线榜单」，线上线下联动打卡。

2. 青春篇（5-6月）：

   • 占领大学生骑行心智，打造毕业季现象级事件；
   • 高校联动，毕业歌会、高校官方、政媒等多方资源支持；
   • 骑行UP主联动高校，开启毕业骑行先导；
   • 高校自行车协会骑游出发，青春故事引发群体共鸣。

3. 探索篇（8-10月）：

   • 专业拍摄团队打造纪录片级品质，探访边境故事；
   • 围绕G331国道9333公里路线，横贯新疆、甘肃、内蒙等六省边境；
   • 骑行标杆UP主再出发，组合内容打造追番心智；
   • 探访边境地理、生存技巧、少数民族人文故事等。

4. 装备篇（618周期&双11周期）：

   • 抢占骑行装备内容高地，实现电商引流闭环；
   • 打造全网最快、最真实评测内容，带动电商节点转化；
   • 专业评测、高热组装、技术拆解打造品牌专业心智口碑；
   • 实景直播展示最新款自行车、配件等技术卖点，直播挂链即看即买。

研究结论：

• 以“专业内容+顶级IP”抢占高净值用户心智，商业化聚焦高端品牌品宣；
• 实现内容与商业价值双赢，助力品牌找到最佳营销链路；
• 通过四大篇章辐射多类人群传播，触达高端人群，实现内容与商业双赢。