2023哔哩哔哩×东方演艺集团联合招商方案
项目背景
- 国宝“孩儿枕”：北宋定窑名瓷器，世上仅存三件，文化价值极高。
- 项目概述：由中国东方演艺集团与保定市政府出品，Bilibili独家合作，以“孩儿枕”为题材，深度挖掘北宋定瓷文化。
- 核心立意：以宋代美学为视觉底色，曲阳定瓷历史文脉为文化基底，通过“古沉船发掘定瓷器皿契入—现代到古代再回到现代”的时间线，打造“跨越千年的定瓷故乡，宋代美学的华美舞台”。
内容介绍
- B站的文化基因：契合Z世代对文化自信的需求，B站非遗生态为文化传承提供优质载体，国风流行趋势下，B站多元文化社区建设活跃。
- 内容亮点：
- 有价值：穿越回北宋，感受传统文化、民俗、礼仪、诗词、瓷器技艺。
- 有视角：以千年后考古学教授为探索人，走进定窑文化世界。
- 有玩法：B站趣味话题＋弹幕文化＋二创活动。
- 有声量：官媒背书＋百亿级媒体曝光＋B站千万级流量宣推。
- 制作团队：中国东方演艺集团黄金制作班底，代表作品包括《只此青绿》、《东坡》等。
- 特邀宣传大使：（未详细说明）。
- 项目整体规划：
- 海选活动上线3月：主题#全民舞剧制作人#，包括纪录片《一部舞剧的诞生》、活动赛道、预埋up主稿件、高校联动招募。
- 宣传制作期4-6月：主题#寻找全民舞剧共创人#，官宣海选结果、系列宣传短片、项目周边，邀请up主以《孩儿枕》为背景进行主题创作。
- 首演+巡演正式开启7月：7月初全国巡演，后期上线B站专属点播内容，B站线下专场#百大UP与你剧场相会#，邀请头部UP线下观演，对话主创，二创活动。
演出信息
- 演出空间：国家大剧院首演，之后全国巡演。
- 演出时间：2023年7月首演。
- 人群定位：喜爱中国传统文化美学群体。
宣推资源
- 百亿级官媒曝光：东方演艺集团媒体矩阵、官方合作媒体（文旅之声、人民日报、故宫博物院官微等）、高校招募矩阵。
- B站流量宣推：定制热点话题、专题活动页面上线、二创征集、UP主宣传、定制弹幕。
- 运营资源：官方账号及主要演员入驻、直播宣传。
- 非标资源：SNS、APP Push、稿件发布首映模式。
- 定窑稀缺IP背书：故宫博物院镇院之宝《孩儿枕》，助力品牌抢占文化、非遗新赛道。
商业合作
- B站运营资源：活动页面体现品牌权益，强势曝光。
- 联合宣推资源：站内联合宣推，植入客户身份LOGO。
- 推荐合作方式：文旅演出场地合作。
