bilibili《孩儿枕》招商方案

2023哔哩哔哩×东方演艺集团联合招商方案 肆商业合作 叁宣推资源 贰内容介绍 壹项目背景 壹 项目背景 国宝“孩儿枕” 项目概述 核心立意 国宝-北宋名瓷器：孩儿枕 “有高度”：�自定窑，北宋时期五大名窑之一； “有底蕴”：历经千年，世上仅存 三件，一件珍藏在北京故宫博物院，另两件在台北故宫博物馆； “有风格”：精美巧妙，世所罕见， 宋代定瓷的美学象征。 项目概述 由中国东方演艺集团有限公司、保定市政府共同�品，bilibili独家合作，依托国宝瓷器“孩儿枕”为题材，深度挖掘北宋定瓷文化。 【精品剧目＋定窑文化IP＋官媒背书＋百亿级媒体曝光＋B站千万级流量宣推】 核心立意 •宋代美学为视觉底色，曲阳定瓷历史文脉为文化基底 •从古沉船发掘定瓷器皿契入，从现代到古代再回到现代为时间线 “跨越千年的定瓷故乡，宋代美学的华美舞台” 贰 内容介绍 B站的文化基因 内容亮点 制作团队 项目整体规划 壹 演�信息 演�空间：国家大剧院首演，之后全国巡演 演�时间：2023年7月首演 人群定位：喜爱中国传统文化美学群体 “文化自信”逐渐成为Z世代明确的身份标签， B站日益繁盛的非遗生态，为文化传承提供了优质载体 国风流行，更多的up主构建B站多元文化社区 表达自我/文化自信/非遗文化新晋潮流/绽放生命力/B站热门目的地 内容亮点 有价值 穿越回北宋，感受优秀的传统文化、民俗、 礼仪、诗词、瓷器技艺 有视角 以千年后的考古学教授为探索人，走进定窑 文化的世界 有玩法 B站趣味话题＋弹幕文化＋二创活动 有声量 官媒背书＋百亿级媒体曝光＋B站千万级流量宣推 制作团队 •中国东方演艺集团—黄金制作班底护航 •挖掘中国古典美学，用艺术讲好中国故事 •代表作品：《只此青绿》、《东坡》、《美美与共》、《国色》等著名剧目 特邀宣传大使 宣传大使：马未都宣传大使：单霁翔专业大使：孟庆旸 项目整体规划 3月海选开始4月宣推期7月巡演开始 线上海选 联合高校共同发布活动页面上线 官宣海选结果 #寻找全民舞剧共创人#官方宣传短片上线 舞剧首演，线上点播邀约up共同线下观剧 3月海选活动上线 •主题：#全民舞剧制作人# •页面内容：纪录片《一部舞剧的诞生》、活动赛道、预埋up主稿件 •活动赛道：B站喊你演舞剧；开设舞剧演员线上招募通道 •高校联动：北京舞蹈学院、中央戏剧学院等高校联合宣推招募 活动主题纪录片活动赛道 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 4-6月宣传制作期 •主题：#寻找全民舞剧共创人# •页面内容：官宣海选结果、系列宣传短片、项目相关周边 •活动规则：以《孩儿枕》为背景，提供3-5个关键词，邀请up进行主 题创作投稿，优质作品有机会被选入剧组片段成为共创人 宣传物料主演介绍活动赛道 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 7月首演+巡演正式开启 •7月初全国巡演，后期上线b站专属 点播内容 •b站线下专场：#百大UP与你剧场相会#，邀请头部UP线下共同观看舞 剧 •对话主创：邀请知识区、历史区up，从舞剧�发，介绍定瓷文化，对话导演主创。 •二创活动：预埋UP主参与舞剧二创 活动线下观剧对话主创二创活动 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 叁 宣推资源 百亿级官媒曝光 B站流量宣推 定窑稀缺IP背书 百亿级官媒曝光 •东方演艺集团媒体矩阵：包含但不限于微博、微信公众号、抖音、快手等 •官方合作媒体：文旅之声（国家文旅部官微），全国各大剧院官微、公众号 •人民日报媒体矩阵、故宫博物院官微 •高校招募矩阵：北京舞蹈学院、中央戏剧学院、浙江音乐学院等公众号宣推及线下地推 B站流量宣推 定制热点话题 激发C端创作热情，打造品牌热度 •专题活动页面上线 •二创征集：UP主翻跳任意舞剧片段 •UP主宣传：UP主动态宣发+观演vlog进行宣传 •定制弹幕：宣传片、纪录片等物料 活动页面二创征集UP主宣传 定制弹幕 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 B站流量宣推 运营资源 运营资源强势曝光，提升内容传播度 •官方账号及主要演员入驻：分区焦点图/版头宣推 •直播宣传：主演统一录制ID+《孩儿枕》直播开票宣传 焦点图/版头主演录制ID 直播开票宣传 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 B站流量宣推 非标资源 非标资源全面开放，提升项目影响力 •SNS：品类官方账号视频/动态宣传 •APPPush •稿件发布首映模式 SNS宣传APPPush首映模式 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 定窑稀缺IP背书 •故宫博物院－镇院之宝《孩儿枕》，海内仅存三件 •助力品牌抢占文化、非遗新赛道 肆 商业合作 B站运营资源 联合宣推资源 活动页面体现品牌权益，强势曝光 主KV联合形象视频包框展示投稿区置顶包框栏 品牌中通推广大banner奖品展示区品牌特别鸣谢（logo） 备注：以上仅为示意，最终形式以实际执行为准 联合宣推，提升品牌影响力 •东方演艺集团-客户权益 回报权益 回报设置 回报明细 授权 品牌授权 荣誉授权：授予相应的品牌合作称号 授权“孩儿枕”、“中国东方演艺集团”与合作品牌的logo用于 海报、剧照等相关素材中，用于产品包装、品牌宣传。 授权“孩儿枕"称谓、剧照、视频用于商品包装、宣传媒介、线下线上门店展示、网络传播。 剧目宣传片授权 授权《孩儿枕》宣传片等素材用于产品包装、品牌宣传等用途 联名产品生产及销售 授权生产《孩儿枕》联名产品，用于双方渠道销售 联合宣推，提升品牌影响力 •东方演艺集团-客户权益 回报权益 回报设置 回报明细 配合拍摄 品牌产品宣传片/VCR 主演出镜拍摄品牌方产品宣传片 品牌产品海报 主演出镜拍摄品牌产品海报 品牌合作访谈 主演、主创出镜参与品牌方相关访谈 其他宣传视频、照片等 特殊宣传物料另行安排 联合宣推，提升品牌影响力 •站内联合宣推，植入客户身份LOGO 站内宣推权益 备注： 以上仅为示 意，最终形式以实际执行为准 权益类别 页面 位置 权益名称 动态互动权益 分区官号 APP+PC 活动官号直发/转发品牌动态 APP+PC 活动官号私信 入口资源 首页 APP+PC 首页焦点图-首帧（定向） APP+PC 首页焦点图-推荐池 分区 APP+PC 分区焦点图-首帧 APP+PC 分区焦点图-推荐池 PC 分区版头 APPPush APP 舞蹈区APPPush 推荐合作方式 3C、汽车：定制品牌宣传片•文旅：演�场地合作游戏快消：IP联合