跨年晚会市场分析
核心观点
- 春晚 vs B晚：春晚是国内全年龄受众的娱乐焦点，而B晚（Bilibili跨年晚会）是全球年轻人的娱乐焦点。
- B晚市场地位：作为“两超多强”跨晚格局的领导者，B晚在2022年实现量口碑多维TOP1，四年匠心独创打开跨年内容新格局，通过独创内容方法论打破内娱同质化。
关键数据与成就
- 传播数据：2022全网传播再创新高。
- 权威认证：多次获得国内大奖，包括2次国家广播电视总局年度优秀网络视听作品、2次中国电视金鹰奖“最佳电视综艺节目”提名、2次上海电视节白玉兰奖“最佳综艺节目”提名。
2023年创新升级
- 四大升级：
- 多维联动：全球娱乐资源加磅，拟邀全球艺人梦幻联动打破审美疲劳。
- 金曲新唱：久石让x洛天依、Bruno Mars等跨界联动，创造神级现场。
- 嗨爽节目：快乐电流高潮迭起，包括独家鬼畜视频、热门梗曲x经典影视角色rap改编、复古风潮流热歌等。
- 新式语言类节目：最懂年轻人的独创喜剧，创意玩梗爆笑来袭。
- 舞台技术：悬浮舞台打造万人音乐磁场，超导互动高能弹幕链接你我。
创作团队与品牌合作
- 原班主创：包括《最美的夜bilibili晚会》（2019-2022）、《bilibili夏日毕业歌会》（2020）、《永远22！bilibili毕业歌会》（2023）等作品。
- 实力导演：黄玺，曾执导《2022最美的夜bilibili晚会》等。
- 品牌合作：
- 超级零点仪式时刻：零点时刻特色仪式品牌同观众沉浸式跨年。
- 超级推荐借势出圈：量身定制精品舞台，品牌推荐优质节目全链路包装。
- 品牌融入网络玩法：超吸睛的跨晚限定玩法，呼应内容引参与趣味互动。
- 转化路径：摇一摇新年签、点播页置顶评论蓝链、商单带货组件边看边买。
- 品牌稿件二次曝光：品牌稿件跨晚二次曝光，改造过程搬上舞台实现强效透传。
- “采访舒适区”：搭建品牌专属区域，嘉宾互动搭配品牌口播加强绑定。
未来展望
- 2024年目标：驶向2024享受极致放飞时刻，心智转化，长尾效应。
