bilibili知识区年度公益IP《乡间我师》招商通案

B站通过“公益”与“知识”相结合的内容营销策略，推动平台用户参与公益行动，并提升平台文化厚度与生活温度。近一年，站内“公益”相关内容指数和视频互动量指数均显著增长。

核心项目“哔哩哔哩快乐小学”与“哔哩哔哩梦想小学”深入乡村教育，通过B站x文化名师x品牌合作，打造“田园牧歌式”乡间课堂。具体措施包括：

1. 内容营销策略：以“知识”文化厚度+“公益”生活温度+“资源”传播深度为核心，联合文化名师与品牌，开展乡村公益小学项目。
2. 《乡间我师》特别企划：2025年全年3季，每季3期，单期时长15~20分钟，由B站名师团&B站学姐学长团组成嘉宾阵容，深入乡村公益小学打造特色课堂。
3. 目标受众：高校学生、职场群体、教育工作者、家长群体及亲子人群。
4. “知识心愿”征集：在公益小学设立“知识心愿投递箱”，收集学生最期待的知识点，由B站知识区名师针对性备课并预告主题课件。
5. 预热活动：发布“乡间名师团”与“乡间学长学姐团”阵容活动H5，上线预热海报，通过线上线下结合的方式吸引用户参与。
6. 课堂内容示例：
   • 戴建业老师带领学生开展乡村诗社，进行诗歌朗诵与创作。
   • 吴姥姥进行科普实验，展示科学原理与乐趣。
   • 盗月社带领学生赴田间探究植物生长，并进行烹饪制作。
   • 施展在古城中讲述南诏历史，推荐相关书籍。
   • 叶剑青在稻田中开展美术写生课，激发学生对艺术的热情。
   • 专业篮球教练为山区孩子开设体育课，增强身体素质。
7. 品牌合作价值：聚合专题页、定制话题、宣发矩阵资源，助推品牌声量，强化用户沉浸体验。
8. 合作时间节点：结合国际志愿者日、世界野生动植物日等公益主题日进行推广，鼓励用户参与公益行动。

研究结论：B站通过公益与知识内容的深度融合，成功提升了平台用户参与度与社会影响力，同时为品牌提供了有效的合作机会，实现了用户、平台与品牌的共赢。