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bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案

2025-01-14其他方案杨***
bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案

寻找100位非遗手艺人 哔哩哔哩生活区年度S级项目 非遗无声,传承有韵 非遗文化,承载了一代代匠人的心血与智慧,是民族精神的生动写照。非遗手工,焕发新生机,非遗手工制品相关的消费热持续升温。 200%300% 非遗类商家数量同比增长购买非遗制品的用户增速 国家护航非遗传承,多措并举 政策支持 资金投入 基建落实 文旅扶持 通过政策文件、资金投入、基础设施建设、文旅扶持等方式,国家全面支持非遗文化及传统手艺人的保护与传承。这为非遗的保护、传承和创新提供了良好的环境和条件,也为非遗的市场化和商业化提供了广阔的空间。 非遗技艺,让B站年轻人耳目一新 国潮非遗技艺兼具文化底蕴与艺术趣味,激发B站年轻人新活力 TA们,在B站看见非遗TA们,在B站感受非遗 大触手 艺 @才疏学浅的才浅@江寻千@南翔不爱吃饭 向往与放松感 高质量的非遗长视频已然变成 TA们的下饭神器,而TA们也在 自豪与认同感 人黄金打造三星堆面具 擅长非遗黄金技艺制作工艺品 打铁花非遗手工艺尝试 复刻古籍/作品中美食传播非遗手工艺 非遗 传 潜移默化的影响下向往亲自体验/主动了解背后的传承故事。 非遗承载着特定群体的集体记忆和文化认同,在地化非遗大事件有助于激发用户情感共鸣 和认同。 @非遗传承人叶昊 潮州通花瓷非遗传承人 @木姬空语 中国东阳木雕传承人 承 人 @不偷懒的姚建萍 苏绣国家级传承人 惊喜与新奇感 非知识出行绘画 遗衍 将非遗技艺融入现代文创,既保留了非遗的文化内涵,又发挥了现代的审美和实用价值,新颖吸睛。 生个人介绍记录短片 热门城市x非遗坐标内画艺术x手绘 B站非遗U主:神奇脑洞玩转非遗 B站平台中长视频内容生态利好,UP主非遗内容频出圈 745w 截止23年末,国风视频投稿量 105.6w B站“非遗”内容投稿量 54.8亿 B站“非遗”内容播放量 站内UP主挖掘旅途中的非遗、家乡中的非遗、生活中隐藏的非遗、二创非遗 旅途中的非遗我家乡的非遗 U主+户外、旅行、摄影、汽车 U主+美食、音乐、知识 生活中的隐藏/二创非遗 街头非遗美食 非遗手工记录 家具里的中国 非遗换装一眼千年当非遗遇上AI U主+科技、时尚、美食、家居、手工 垂类U主内容共创,用专业夯实品牌力 相比短平快的碎片化内容,B站中长视频利于刻画产品细节、生活场景和使用体验 好物产品 推荐测评 非遗知识 非遗讲解 溯源购买 攻略 非遗视觉大片 UP:匠人集94.4w 全国非遗寻访视觉大片 非遗历史讲解 UP:奇人匠心29.2w 一期一个非遗故事 非遗旅行攻略 UP:小鹿Lawrence154.5w 寻找每个目的地隐藏的特色非遗 非遗xAI UP:五天晴8.1w 非遗xAI自制大片 历史 讲解 B站非遗内容UP 类别众多内容丰富 非遗手工教程 UP:考拉做个东西80.6 非遗衍生到日常手工教程 非遗x美食 UP:夏叔厨房368.6w 复刻全国非遗美食 此外B站泛知识内容占比超45% 以【非遗x泛知识】输出品牌专业内容 老手艺遇上新匠人,B站非遗迷狂喜 B站非遗爱好人群趋势洞察:TA们爱看“新与旧的碰撞” 非遗xAI非遗x动漫非遗x家居家装非遗x文旅非遗x服饰/美妆非遗x美食非遗x游戏 但许多非遗文化和非遗手艺人还未被大众发现 我们将挖掘探访有潜力的非遗文化和非遗传承人看非遗、碰撞新旧火花 非遗手艺人 寻找100位 把握B站全网出圈非遗热点内容+《加强非物质文化遗产保护工作》的国家政策,发起B站2025年S级项目 通过心智大事件、头部UP约稿、线下快闪展、视频征稿等形式 牵头非遗传承up主作为联合发起人,深挖非遗文化 号召用户&UP主关注家乡/旅途/身边的非遗 在新旧融合中复刻与创新,促进非遗生活化 从“聚集-揭秘-寻找-延续传承“的四个平台大动作,让用户关注藏在生活场景下的非遗手艺,带动体验学习“手艺的千种新玩法” 揭露藏在身边的非遗引导年轻人主动寻找身边的非遗 将非遗融入日常生活老带新的方式传承非遗文化 非 聚 · 集遗 手 揭 · 秘 官 方 非 非遗 新 遗访 谈 片 寻 找 发 · 布 非 百 遗 寻 启 位人 手事 艺人 传 匠 新 · 承 人 老 手 非艺 遗传 非 艺 人 遗集 手合 艺 旧碰撞 多维扩充内容覆盖 承 非遗泛圈层互动潮手 艺 人传统焕新创意复刻 一次盛大的 扩列手艺人规模 一场权威的 一场卷动全民的 一个融合新旧的 非遗手艺人聚会 非遗内容盛宴 泛圈层非遗狂欢 文化碰撞与传承 「寻找100位非遗手艺人」ROADMA STE1STE2 STE3 STE4 聚集揭秘寻找传承 非遗手艺人集合扩容非遗创作者规模 释出官方访谈片 官方溯源强化平台心智 发布手艺人寻人启事 话题上线多内容赛道促活 电影节/纪录片/快闪巡回多场景打通老手艺新玩法教学 B站大触手艺人 演绎展示类 大众体验类 硬核技艺类 非遗认证传承人 非遗视频x市场宣发x官媒宣发全程伴随,传播全场景打通 ※时间可根据品牌方需求稍作更改,需前置沟通 STE1 探寻身边非遗,硬核非遗创作者全面集结 //深挖小众非遗,旅途中探寻手工体验 @才疏学浅的才浅 B站 大触手艺人 @南翔不爱吃饭 @江寻千 //跨界手工/绘画/ACG,复刻中赋予新诠释 @非遗传承人叶昊 非遗 认证传承人 出行向 知识向 非遗衍生 @木姬空语 @不偷懒的姚建萍 绘画向 STE1 多内容赛道深挖,捕捉&放大平台非遗趋势 强观赏性&出圈潜力 传统音乐、舞蹈、戏剧曲艺、传统体育和游艺等 强互动性&UGC向 漆扇、剪纸、扎染等 结合城市特色做在地化延伸 名家非遗技艺 国家级别非遗传承人等经认证的传承手艺 花式演绎大众体验硬核技艺 STE2 官媒xU主访谈直播,焕新非遗在地化表达 邀约U主作为企划发起人,联动官媒(四川观察、新华网)进行联合投稿,强化标杆心智 多视角 常规拍摄+无人机俯拍+镜头特写多机位展现非遗工艺、访谈者表情/动作等 全场景 直播+弹幕互动,线上线下全场景打通 联动人气UP主发起企划 …… @江寻千 @才疏学浅的才浅 @南翔不爱吃饭 拉近距离的同时扩大活动影响力 创新化 将非遗手工技艺与现代设计理念相结合 权威官媒访谈直播 如蜀绣在现代服饰设计中的应用,川剧变脸在 现代舞台艺术中的创新 “蜀地匠心,非遗传承“ ——走进四川非遗手工的奇巧世界 合作内容示例 @四川观察 @才疏学浅的才浅 *示例供参考,以实际执行为准 STE3 发布寻人启事KV,在线寻找百位优质非遗手艺人 客户:预埋KOC发布视频回应召集 用户:根据赛道随手拍下隐藏在生活中周围的非遗元素 活动页面发电站组件承接用户随手拍活动 品破可定制化全民任务 食饮行业(示意)——#舌尖上的非遗美食#……美护行业(示意)——#非遗工艺时尚大改造#…… 3C数码行业(示意)——#寻找非遗接力赛#、#当手工遇见中式浪漫#、#指尖上的非遗#…… STE3 话题征稿开启,多赛道激活生态,促非遗生活化 #寻找100位非遗手艺人# 特色征稿话题:#万物皆可绘非遗#、#国风手作纪# 征稿方向 ①赛道一: 挖掘小众非遗,介绍家乡的非遗手工,旅行中的非遗手工探寻体验等 ②赛道二: 非遗手工的复刻与新诠释;与ACG作品的二创结合 鼓励用户动手制作非遗相关作品(如国风非遗服饰/配饰制作、道具还原、非遗创意绘画等形式) 可结合品牌特定产品开启特别赛道征稿 STE4 传承人跨界U主,联动博物馆workshop&直播 活动: O1—非遗一日讲解员+workshop 联合青春上海,邀请非遗传承 人&B站UP主体验非遗并直播, 线上抽选粉丝亲临现场。 多维诠释心智: “非遗来B站、在B站学非遗” 拟定地点:城市博物馆 重体验互动性,学习入门非遗制作 与博物馆合作非遗工艺科普+教学+现场直播等 拟邀: @南翔不爱吃饭、@雁鸿Aimee、@我是超人cr O2—非遗大师课(文物修复体验) 活动: 近距离体验,沉浸式修复参观 合作上博文物修复项目,跟随UP主参观修复过程 拟邀: @才疏学浅的才浅、@在下曼妥思 STE4 非遗古街快闪巡回,泛圈层兴趣全面撬动 打造全国多城市沉浸式非遗手工体验,融入品牌创意元素,多元提升品牌力 福州三坊七巷 非遗油纸伞、漆画 成都宽窄巷子 平台&U主:线上+线下老手艺新玩法教学 线上:U直播+U视频教学 线下:拟定四座城市一期一座城市 非遗打铁花、川剧变脸 景德镇 珐琅彩瓷、古窑 山西 火舞、砖雕 (备注:城市选择可根据客户需求前置3个月沟通) 品牌定制 品牌x城市线下市集,花式体验强化符号、好感U 100位非遗手艺人画卷x品牌定制 定制品牌专属展位 邀请传承人借助品牌元素/材料,现场展示才艺 #食饮 #汽车 沉浸式品牌互动空间 品牌非遗表演、时装秀、美食区等沉浸互动专场 #鞋服 #亲子母婴 联名非遗周边发布 携手品牌设计师定制非遗周边,现代审美x传统 #时尚 #…… *示例供参考,以实际执行为准 STE4 现代审美碰撞传统文化,限量周边激励互动 创意周边限量派发(可适当融入品牌元素),强化荣誉感&传播力 活动结束后发放 用户侧:在一期活动结束后为“100位“获得非遗手艺人称号的用户发放相关实体奖状/奖励品牌侧:实体&线上100位非遗手艺人长卷展示入选名单,客户可植入品牌logo 额外资源曝光 携传承人共赴非遗电影之约,撬泛圈层期待 电影节资源合作示意 海南国际电影节(三亚) 纪录片 B 论站 坛非直 /Vlog 交遗播 流市 集 定制 *示例供参考,以实际执行为准 额外资源曝光 联动电影节&高校,发起非遗纪录片比赛 原创·优质·年轻·引爆UGC·非遗&校园场景打通·线上参赛线下办展·互动投票 非遗纪录片比赛引爆UGC热情,优质作品出圈 拍摄内容包括传统手工艺、民俗活动、地方戏曲等,评审团将根据作品的创意、叙事、技术等方面进行评分。 提交作品将在电影节期间展映,同时开放给公众投票。最终获奖作品在电影节上进行颁奖。 #48h记录身边非遗# 额外资源曝光 纪录片合作,影响&创意拉满,促进非遗生活化 O1—自制纪录片合作O2—电影节x高校联动 与B站自制纪录片合作,讲述非遗传承人、手艺人的生活故事和“入坑”心路历程,挖掘其背后的故事性,展现非遗文化背后的人文精神和匠心独运。以故事化的方式吸引观众与非遗相关的品牌合作。 推荐UP主在纪录片采访/�演/展示,鼓励B站UP主参与非遗纪录片的创作和推广,利用他们的影响力和创意,吸引更多年轻观众关注非遗。 往期案例 落地城市市集,首届哔工造物展惊艳收场 @使徒子 +34位 头部UP主 期待合作 哔哩哔哩生活区年度S级项目