bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案

寻找100位非遗手艺人 哔哩哔哩生活区年度S级项目 非遗无声，传承有韵 非遗文化，承载了一代代匠人的心血与智慧，是民族精神的生动写照。非遗手工，焕发新生机，非遗手工制品相关的消费热持续升温。 300% 200% 购 买 非 遗 制 品 的 用 户 增 速 非 遗 类 商 家 数 量 同 比 增 长 国家护航非遗传承，多措并举 资金投入 文旅扶持 政策支持 基建落实 通过政策文件、资金投入、基础设施建设、文旅扶持等方式，国家全面支持非遗文化及传统手艺人的保护与传承。这为非遗的保护、传承和创新提供了良好的环境和条件，也为非遗的市场化和商业化提供了广阔的空间。 非遗技艺，让B站年轻人耳目一新 国 潮 非 遗 技 艺 兼 具 文 化 底 蕴 与 艺 术 趣 味，激 发B站 年 轻 人 新 活 力 TA们，在B站感受非遗 TA们，在B站看见非遗 向往与放松感 高质量的非遗长视频已然变成TA们的下饭神器，而TA们也在潜移默化的影响下向往亲自体验/主动了解背后的传承故事。 自豪与认同感 非遗承载着特定群体的集体记忆和文化认同，在地化非遗大事件有助于激发用户情感共鸣和认同。 惊喜与新奇感 将非遗技艺融入现代文创，既保留了非遗的文化内涵，又发挥了现代的审美和实用价值，新颖吸睛。 非遗衍生 B站非遗UP主：神奇脑洞玩转非遗 B站 平 台 中 长 视 频 内 容 生 态 利 好，U P主 非 遗 内 容 频 出 圈 54.8亿B站“非 遗”内 容 播 放 量 745w截 止2 3年 末，国 风 视 频 投 稿 量 站内UP主挖掘旅途中的非遗、家乡中的非遗、生活中隐藏的非遗、二创非遗 垂类UP主内容共创，用专业夯实品牌力 相比短平快的碎片化内容，B站中长视频利于刻画产品细节、生活场景和使用体验 此外B站泛知识内容占比超45%以【非遗x泛知识】输出品牌专业内容 老手艺遇上新匠人，B站非遗迷狂喜 B站 非 遗 爱 好 人 群 趋 势 洞 察 ：T A们 爱 看“新 与 旧 的 碰 撞” 非遗x文旅 非遗x动漫 非遗x家居家装 非遗x服饰/美妆 非遗xAI 非遗x游戏 非遗x美食 但许多非遗文化和非遗手艺人还未被大众发现我们将挖掘探访有潜力的非遗文化和非遗传承人看非遗、碰撞新旧火花 寻找100位非遗手艺人 把握B站全网出圈非遗热点内容+《加强非物质文化遗产保护工作》的国家政策，发起B站2025年S级项目通过心智大事件、头部UP约稿、线下快闪展、视频征稿等形式牵头非遗传承up主作为联合发起人，深挖非遗文化号召用户&UP主关注家乡/旅途/身边的非遗在新旧融合中复刻与创新，促进非遗生活化 从“聚集-揭秘-寻找-延续传承“的四个平台大动作，让用户关注藏在生活场景下的非遗手艺，带动体验学习“手艺的千种新玩法” 老带新的方式传承非遗文化 「寻找100位非遗手艺人」ROADMAP STEP1 探 寻 身 边 非 遗，硬 核 非 遗 创 作 者 全 面 集 结 多 内 容 赛 道 深 挖，捕 捉&放 大 平 台 非 遗 趋 势 强互动性&UGC向 强观赏性&出圈潜力 名家非遗技艺 漆扇、剪纸、扎染等结合城市特色做在地化延伸 传统音乐、舞蹈、戏剧曲艺、传统体育和游艺等 国家级别非遗传承人等经认证的传承手艺 官 媒x U P主 访 谈 直 播，焕 新 非 遗 在 地 化 表 达 邀 约U P主 作 为 企 划 发 起 人，联 动 官 媒（四 川 观 察、新 华 网）进 行 联 合 投 稿，强 化 标 杆 心 智 多 视 角 常规拍摄+无人机俯拍+镜头特写多机位展现非遗工艺、访谈者表情/动作等 全 场 景 直播+弹幕互动，线上线下全场景打通拉近距离的同时扩大活动影响力 创 新 化 将非遗手工技艺与现代设计理念相结合如蜀绣在现代服饰设计中的应用，川剧变脸在现代舞台艺术中的创新 “蜀地匠心，非遗传承“ — —走 进 四 川 非 遗 手 工 的 奇 巧 世 界 合 作 内 容 示 例 STEP3 发布寻人启事KV，在线寻找百位优质非遗手艺人 客户：预埋KOC发布视频回应召集用户：根据赛道随手拍下隐藏在生活中周围的非遗元素活动页面发电站组件承接用户随手拍活动 食饮行业（示意）——#舌尖上的非遗美食#……美护行业（示意）——#非遗工艺时尚大改造#……3C数码行业（示意）——#寻找非遗接力赛#、#当手工遇见中式浪漫#、#指尖上的非遗#…… 品破可定制化全民任务 STEP3 话题征稿开启，多赛道激活生态，促非遗生活化 #寻找100位非遗手艺人# 特 色 征 稿 话 题 ：#万 物 皆 可 绘 非 遗#、#国 风 手 作 纪# 征 稿 方 向 ①赛道一： 挖掘小众非遗，介绍家乡的非遗手工，旅行中的非遗手工探寻体验等 ②赛道二： 鼓励用户动手制作非遗相关作品（如国风非遗服饰/配饰制作、道具还原、非遗创意绘画等形式） 可结合品牌特定产品开启特别赛道征稿 STEP4 传承人跨界UP主，联动博物馆workshop&直播 O P1—非 遗 一 日 讲 解 员+ w o r k s h o p 活动： 重体验互动性，学习入门非遗制作与博物馆合作非遗工艺科普+教学+现场直播等 拟邀： @南翔不爱吃饭、@雁鸿Aimee、@我是超人cr O P2—非 遗 大 师 课（文 物 修 复 体 验） 活动： 拟邀： @才疏学浅的才浅、@在下曼妥思 非遗古街快闪巡回，泛圈层兴趣全面撬动 打 造 全 国 多 城 市 沉 浸 式 非 遗 手 工 体 验，融 入 品 牌 创 意 元 素，多 元 提 升 品 牌 力 品牌x城市线下市集，花式体验强化符号、好感UP 现代审美碰撞传统文化，限量周边激励互动 创 意 周 边 限 量 派 发(可 适 当 融 入 品 牌 元 素)，强 化 荣 誉 感&传 播 力 携传承人共赴非遗电影之约，撬泛圈层期待 额外资源曝光 联动电影节&高校，发起非遗纪录片比赛 原创·优质·年轻·引爆UGC·非遗&校园场景打通·线上参赛线下办展·互动投票 非遗纪录片比赛引爆UGC热情，优质作品出圈 拍摄内容包括传统手工艺、民俗活动、地方戏曲等，评审团将根据作品的创意、叙事、技术等方面进行评分。 提交作品将在电影节期间展映，同时开放给公众投票。最终获奖作品在电影节上进行颁奖。 #48h记录身边非遗# 额外资源曝光 纪录片合作，影响&创意拉满，促进非遗生活化 OP1—自制纪录片合作 OP2—电影节x高校联动 与B站自制纪录片合作，讲述非遗传承人、手艺人的生活故事和“入坑”心路历程，挖掘其背后的故事性，展现非遗文化背后的人文精神和匠心独运。以故事化的方式吸引观众与非遗相关的品牌合作。 推荐UP主在纪录片采访/出演/展示，鼓励B站UP主参与非遗纪录片的创作和推广，利用他们的影响力和创意，吸引更多年轻观众关注非遗。 往期案例 落地城市市集，首届哔工造物展惊艳收场 期待合作 哔哩哔哩生活区年度S级项目