2024年双十一美妆市场显著回暖,淘天平台仍是主要阵地,领涨线上美妆赛道。据青眼情报数据,2024年双11线上美妆预估GMV为1237.8亿元,同比增长27%。淘天、抖音、京东平台市占分别为50.6%、26.6%、11.8%,其中淘天平台GMV同比增速达25.8%,主要得益于品牌持续加码和平台流量投入加大。天猫平台通过消费券、红包及百亿流量合作等方式促消费。
国货龙头表现亮眼,珀莱雅位居天猫、抖音美妆榜单榜首,销售额同比增长10%+、60%+;韩束位列抖音美妆榜单第二,总销售额超11.07亿元。国际品牌持续发力,欧莱雅、雅诗兰黛等在淘天平台表现稳定。入围榜单TOP10的国货品牌还包括薇诺娜、可复美和自然堂。
投资建议方面,看好品牌力与产品力提升的国货美妆龙头珀莱雅,以及婴童护理赛道龙头润本股份。维持行业“同步大市”评级。风险提示包括行业竞争加剧和景气度下行等。