中国化妆品行业：“双11”销售增长良好，国产品牌表现稳定
一、“双11”销售情况
- 整体增长：2024年“双11”期间，综合电商平台（含点淘）个护美妆销售额同比增长22.5%，主要电商平台美妆赛道均实现GMV双位数增长。
- 具体平台增长：
- 淘天：同比增长25.8%
- 京东：同比增长10.5%
- 抖音：同比增长21.8%
二、大促时间与价格战变化
- 大促时间延长：2024年“双11”大促时间再度拉长，天猫和抖音分别比去年延长1周和12天。
- 价格战降温：虽然低价仍是竞争重点，但竞争环境趋于理性，部分品牌通过调整赠品组合或上调价格跳出价格战。
三、国际大牌与国产品牌表现
- 国际品牌表现：天猫美妆“双11”品牌成交量Top20中，国际品牌占16席，国产品牌排名明显下降，仅珀莱雅稳居榜首。
- 国产品牌表现：
- 珀莱雅：2024年“双11”期间，公司在天猫、抖音、京东等平台均位列美妆类目第一位，主品牌珀莱雅全平台“双11”GMV同比增长约20%。
- 巨子生物：旗下品牌在“双11”期间表现良好，多个产品在细分榜单中名列前茅，全渠道增长80%以上。
四、投资建议
- 关注头部国产品牌：建议关注巨子生物（2367.HK）和珀莱雅（603605.CH），预计随着电商销售回暖，国产品牌在大众护肤品赛道具备较强竞争力。
五、风险提示
- 行业需求放缓：行业整体需求可能放缓。
- 竞争加剧：化妆品线上竞争可能加剧。
以上总结基于提供的文字内容，涵盖了主要的数据和分析要点。
