化妆品行业2021年3月美妆淘数据点评：美妆线上增速高基数下相对平平，品牌GMV表现分化

2021年3月，淘系全网护肤板块销售额同比-15.53%，销量同比-18.87%；彩妆板块销售额同比+5.46%， 销量同比+9.21%，增速较上月均有所回落。从具体品牌看，根据各品牌天猫旗舰店数据，GMV同比增速分化，彩棠/润百颜/珀莱雅表现靠前。整体来看，在20年疫情后的“3·8”全网大促形成的高基数背景下，21年3月美妆线上消费同比有所回落，但中长期看，我们认为国内消费复苏趋势明朗，美妆终端消费依旧可维持高景气度。