根据报告正文,2021年11月淘系平台化妆品类(护肤+彩妆)GMV共计667.1亿元,环比+425.68%,同比+9.79%。其中美容护肤类GMV为541.57亿元,环比+490.91%,同比+15.85%,占比81.2%;彩妆类GMV为125.5亿元,环比+256.11%,同比-10.44%,占比18.8%。双11大促带动下淘系美妆11月销售表现较好,其中美容护肤类表现好于彩妆类。 双11美妆销售排行前列仍主要被国际大牌占据,但受部分消费前置、直播电商和免税渠道竞争力增强以及国货品牌吸引力增强等的影响,11月淘系国际品牌同比表现较为逊色。今年双11天猫美妆品牌TOP10中有9个为国际大牌,延续了去年双11国际品牌占优的态势。但主要国际美妆品牌11月整体销售呈现增速放缓甚至负增长局势。