中国下沉市场概览
市场规模与人口分布
- 2023年中国拥有约14.1亿人，其中63.4%的人口分布在三线及以下城市。
- 北上广深四个一线城市人口约为0.8亿人，15个新一线城市人口约为2.0亿人，30个二线城市人口约为2.3亿人，其余约8.9亿人口分布在三线及以下城市。
城市划分标准
- 按城市线划分：中国城市分为4个一线城市、15个新一线城市、30个二线城市和其他三线及以下城市。
- 按城乡划分：镇区及乡村人口占比达59%，统筹城乡发展，缩小城乡差距是重要目标。
经济与消费潜力
- 三线及以下城市在国家经济发展中扮演重要角色，2023-2028年年均复合增长率预计为6.1%，高于其他城市。
- 社会消费品零售总额和名义GDP均呈强劲增长趋势。
- 三线及以下城市人均可支配收入和居民人均消费支出快速增长，2018-2023年年均复合增长率分别为7.0%和7.1%。
人口流动与基础设施
- 新型城镇化建设和乡村振兴进一步推进，低线城市对人口吸引力增强。
- 铁路里程不断扩展，截至2023年底，全国铁路营业里程达到16.5万公里，其中高铁5万公里。
- 2023年全国新建电影院和新增银幕主要集中在三线及以下城市，购物中心流量增长显著。
商业生态与消费行为
- 下沉市场商业生态较为集中，商圈数量和人均商业面积相对较少。
- 门店生命周期较长，开店成本较低，租金水平较低。
- 消费者愿意探索新兴消费趋势，对价格敏感，注重消费体验，熟人推荐影响大。
领先品牌
- 目前领先的未上市/交表餐饮企业以提供快餐和茶饮为主，如华莱士、德克士、瑞幸咖啡等。
- 零售企业则以便利店、量贩零食、美妆、商超为主，如美宜佳、赵一鸣零食等。
这些数据和分析展示了中国下沉市场的巨大潜力和发展前景，为企业提供了重要的市场洞察。
