2024中国路跑赛事蓝皮书

一、赛事总体概况

2024年，中国路跑赛事共举办749场，其中中国田径协会认证赛事330场。总赛事规模达704.86万人次，认证赛事规模为471.56万人次。赛事类型以半程马拉松为主（占比59.01%），认证赛事中马拉松占比更高（54.55%）。

二、举办地理及时间分布特征

江苏省、浙江省、山东省是赛事举办最多的省份。认证赛事主要集中在前三省份。时间分布上，11月举办赛事最多（125场），认证赛事集中在11月（68场）和3月（66场）。

三、赛事参与情况分析

2024年认证赛事总完赛220.54万人次，其中马拉松63.32万人次、半马152.11万人次。参赛者平均成绩较2023年提升，马拉松平均完赛4小时7分1秒，半马2小时6分20秒。各成绩段跑者数量均增长，3小时以内马拉松完赛者1.8万人，1.5小时以内半马完赛者3.9万人。

四、路跑选手全口径画像分析

参赛者以男性为主（马拉松79.6%、半马74.3%），35-39岁年龄段人数最多。广东、江苏、浙江是完赛者主要来源地。

五、路跑选手全口径参赛行为分析

2018-2024年累计完赛人数逐年增长，2024年马拉松完赛78.14万人次、半马235.04万人次。参赛者平均完赛次数：马拉松1.83次、半马1.54次、10km 1.01次。非本地参赛平均半径496.86公里。精英跑者11.29万人，PB提升者35.62万人，其中半马PB提升者最多（25.11万人）。

六、路跑赛事传播特征分析

传播热度持续增长，11月声量峰值（180万余次），4月互动峰值（5亿余次）。平台以短视频和客户端为主，抖音占比最大，微博头部达人多，小红书腰部达人互动明显。内容聚焦赛事创新、品牌塑造、赞助市场等，形成多元化传播生态。赞助品牌覆盖运动、食品、金融等多个行业。讨论者以男性为主，集中于参赛、成绩、训练等话题。