成年人的性趣报告：两性健康白皮书

杰士邦 JISSBON GMIG 天猫新品创新中心 intuivia 为爱●NWLOFEOFSEXUAL 能 NEWLIFEOFSEXUAL HEALTH HEALTH 成年人的性趣报告 两性健康白皮书 为爱 健康白皮书 赋能 杰士邦天猫新品创新中心 研究方法论JISSBON MIC intuivia 品类定义：两性健康品类（含避孕套/安全套、润滑剂/润滑液/润滑油、情趣用品及两性健康药物） 数据来源： 电商平台/销售数据（TMIC新品创新中心）电商平台评论 社媒数据（含微博、小红书、短视频、论坛、问答等平台） 电商平台/销售数据（TMIC新品创新中心） 2）社媒数据（含微博、小红书、短视频、论坛、问答等平台） 3）电商平台评论 4）定量问卷数据 ·样本量：N=1,000 ·样本条件： -18-35岁男女 过去6个月内购实过两性健康品类的消费者 两性健康品类的购实决策/差与决策者 杰士邦“性”福闯关大挑战 杰士邦天猫新品创新中心 JISSBON intuivia TMIC) 精神小蚪：小黄人小黄人！怎么样才能获得杰士邦的神秘限 定礼盒啊？（搓手手）小黄人：跟上我一步 步通关，带你飞！ 关卡1 性话题和知识， 你是level几？关卡5 关卡3杰士邦出手，便 学霸先来打个样，想要知有没有爽，现在有更多选择 2 关卡4 关卡2越挫越勇，学渣也 性实力自评，你有春天~ "爽”吗？ SPON 超凡持久零感 目录JIS杰SB士ON邦 MIC 天猫新品创新中心intuivia 03. 中国年轻人在「爽」什么？ 01.想要爽，现在有更多选择 中国人年轻人聊性吗？ ●挑选有一套：安全、快感、情趣、功效，一个都不能少 ●情趣宝藏库：快感星球等你探索！ 从禁忌到日常，性观念大转变·不止要“爽”，更关注健康体验 02. 04. 为爱赋能，杰士邦的两 中国年轻人“爽吗？性健康解决方案 时下性生活新动态两性爽事，更要安全放心 JIS杰SB士ON邦 GMIG 天猫新品创新中心 intuivia NEWLIFEOFSEXUAL HEALTH 中国年轻人聊性吗？ 从禁忌到日常，性观念大转变 第一章 为爱 赋能 大学生们大胆开麦，聊性更开放JIS杰SB士ON邦天猫新品创新中心 intuivia 大学里的小伙伴们，一进校门就开始对性的事儿赢意欲动了。他们开始摸索看搞懂啥是亲留关系，性感觉是啥滋味，性幻想又是怎么回事，还有性欲和性行为。和另 一半贴得近近的时候，他们不光是在享受那种感官上的爽，还在学着怎么尊重对方，怎么担起责任，怎么玩得既安全又开心！ 对婚前性行为的看法8对开房或同居的看法QQ对一夜情或约炮的看法 ●不能接受/反对●不能接受/反对 11% 8% ●不能接受/反对 37%22%自己可以接受· 24% 。可以理解同学们这么做，65% 自己可以接受 21% ·可以理解同学们这么做， 但是自己不会但是自己不会72%自己可以接受 42% ，可以理解同学们这么做， 但是自己不会 .000.000. 数据来源：2019-2020年全国大学生性与生殖健康调查报告 关注重点大不同：男生忙着科普JIS杰SB士ON邦 女生忙着探索 MIC 天猫新品创新中心 intuivia 对于两性健康，男女生关注的重点不太一样，男生们在微博上和问答平台上，聊的大多是性知识、男科问题，还有怎么提升性表现。女生们更多是在小红书上分享自我探索、怎么保护自己，还有对性的认知 早男性α女性 202310-202309总声量11,742202310-202309总声量15,807 平台声量占比 双方产品 药物科普男人 夫妻平台声量占比 医疗问题 性爱问题 性生活 双方硬核 女性健康 健康 论坛 2% 微博 35% 小红书 22% 短视频 13% 问答 28% 医学 记者伴侣 论坛2% 知识 硬核 男性 22% 明莹婚姻性健康男科私密微博 35% 男人性健康情感 夫妻 女性喷剂小红书 女人男性婚姻 女性伴侣 私密 情感医生两性健康医学 性生活短视频20% 性爱问答22%妇科 数据来源：社媒调研（微博、小红书、短视频、论坛、问答等平台）分析时间：202310-202409 JISSBON MIG 你是i人还是e人？面对两性话题还符合“刻板印象”吗杰士邦天猫新品创新中心 一句"你是i人还是e人，似乎已经成为当代年轻人的社交开场白，也能迅速帮助他们找到组织。随落人还是e人”的火爆出圈，MBTI人格测试又一次成为热门话 题，16型人格也被年轻人视为一种新的"社交名片，但是其实面对两性话题，人也会积极探索，大胆追爱！ intuivia 其实！在社交媒体上，人对两性话题的讨论， 竟然是e人的 1.48倍 i人怎么主动，实用小技巧掠起来 i人和e人在床上贴贴前会有什么反应？ 酒后男朋友i人秒变e人 如何调戏妳的e人男友，如何让e人男友害羞？ 俩人恋爱，到底合不合适？ 1人喜欢一个人的表现是没有安全距离吗？ 数据来漏：社媒调研（微博、小红书、短视婴、论坛、间答等平台）分析时间：202211-202410 JISSBON 人面对爽事也不，年轻小伙需求更旺盛杰士邦天猫新品创新中心 intuivia 年轻单身和华东小伙伴需求旺盛，1人消费更积极，情感丰富热情的天蝎和狮子座是购买主力 两性健康人群画像过去6个月内购买过避孕套/安全套、润消剂/润滑液/润消油、情趣用品及两性健康药物 等任一品类的消费者TGI>120 67%^ 33%24% 20%20% 14% 22% 33%A 53% 10%4% 男性女性18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁及以上单身期已婚未音期养育期子女成年期 29%432%35% 24% 22% 10%12% 21% 14% 9% - 6% 6% 5% 广东当 浙江当 江苏当 山东当 河南 四川名 L1 L2L3L4L5一线城市二线城市三线城市四线城市及以下 人：56%；E人44% 14%12%12%11%9%9%12%11% 10% 10% 10%10% INFJ ENFJ INTJ INTPENTP天蝎座狮子座双子座处女座巨座白羊座 数据来源：TMIC两性偿康人群画像数据、两性健康人鲜问卷调查9 精神生活富足，两性年轻人爱好多多JIS杰SB士ON邦 不止爱爱，更爱玩诗和远方 两性健康人群中，男生爱好出行、动漫和影视娱乐，女生热爱追星、美妆、旅行 天猫新品创新中心 intuivia 新两性健康人群画像 过去6个月内购买过避孕套/安全套、润滑剂/润滑液/润滑油、情趣用品及两性 健康药物等任一品类的消费者 57%57%56%54% 35% 话剧、演喝会等） 旅游出行动漫/游戏/电竞影视娱乐（如追剧、看电影 运动健身美食/咖啡/美酒 67% 55%53%48%47% 影视娱乐（如追剧、看电影、话剧、演唱会等） 美容/彩妆护肤旅游出行美食/咖啡/美酒个人护理 数据来源：两性健康人群问卷调查10 为了吸晴年轻人，两性品牌也是玩出花了！ TMIC JISSBON intuivia 电竞潮玩嗨在一起，防艾健康宣传也不落下 杰士邦天猫新品创新中心 拿两性健康的头部品牌杰士邦举例，通过营销，他们把电竞、潮玩这些年轻人的心头好统统拿下； 。同时不忘企业责任起社会公益的大旗，专心搞防艾科普，守护小伙伴们的爱情安全。他们不光玩得转，还能跨界打通关！ M2022年TI11XLGD电竞营销兰龙年联名潮玩礼盒&赠品青春要爱不要艾”防艾公益宣传 战队联名、限定礼盒、情怀短片、赛事直播，好玩的龙年限定独家设计龙纹套，联名型酷硬核潮玩IP深度参与防艾知识科普和公益活动，你的安全都在杰士邦WASA龙，杰士邦大显龙威杰士邦来守护 TE"WSA 72%19%黑金龙纹霸气入魂 人群资产沉淀 75%46% 定制商品成交 上战秒售留巨龙环纹礼菌 站外全媒停顺光 破亿 11 JIS杰SB士ON邦 GMIG 天猫新品创新中心 intuivia NEWLIFEOFSEXUAL HEALTH 中国年轻人“爽”吗？ 时下性生态 第二章 为爱 赋能 JISSBON E人勤快人松，性福节奏动次动次杰士邦天猫新品创新中心 intuivia 年轻单身小伙伴，每周“甜蜜作业”绝不愉懒。一线城市人群也比小镇青年更积极地“为爱鼓掌“ "性”福节奏：目前性生活频率 一周“啪啪”5次以上的比例 1周5次及以上 14% 20% 年 龄 16% 11% 1周2-3次60% 18-24岁25-29岁30-35岁 城 20% 14%9% 6% 1周1次17%市 2-3周1次5% 2-3月1次1% 婚恋状态 1月1次2% 一线城市二线城市三线城市四线城市 16%15% 13% 单身已婚无孩已婚有孩 每半年一次或更少1% M21% BTIE人 16% 数据来源：两性健康人群问卷调查以上数据指每个人群中“一周5次及以上“的人数占该人群的比例 11 E人速战速决，1人“文火慢熬，“热身+正赛”JIS杰SB士ON邦天猫新品创新中心 线城市消费者虽然生活步调快，但愿意花时间"慢慢来”的比例更高，已婚无孩的夫妻更投入 床上运动的平均时长每次30分钟以上的比例 intuivia 15分钟以内 13% %032% 城22%18% 市 一线城市二线城市三线城市四线城市 15-30分钟58% 30分钟-1小时25% 婚态恋状 28%%EE27% 单身已婚无孩已婚有孩 1小时以上4% M30%32% E BT 1 数据来源：两性健康人群鲜问卷调查 14 E人更性”福，质与量双赢，笑傲人！ JISSBONTMIGintuivia 杰士邦天猫新品创新中心 能频紧享受到高潮的人群对性生活满意度更高。年轻小伙伴、城会玩达人和四线潮人幸福感超标专业户！ 性福指数大公开：性生活满意度白“非常满意”的比例 性 ·不太满意别 29% 21% ●说不上满意 不满意4% 非常满意· 40% 男性女性 16%26%年28% 龄 19% 18-24岁25-29岁30-35岁 城 30% 市 25% 20% 31% 54%比较满意· 一线城市二线城市三线城市四线城市 M32% 26% BTI E人1人 数据来源：两性健康人群问装调查 以上数据指每个人群中“非常满意的人数占该人群的比例 15 一成不变达，doi要靠新潮的 情趣装备和花式体位来加分 ：绝大多数的两性健康人群都会主动尝试不同的方式升级爱爱体验，其中，使用情越产品和尝试新的姿势/体位是最受欢迎的玩法 JIS杰SBO士N邦 天猫新品创新中心 intuivia 你和TA尝试过任何方式让“性”福升级吗？“性”福升级玩法 没有· 3% 使用情趣产品 81% 尝试新的姿势/体位80% 便用润滑剂/润滑液/润滑油66% .有97% 尝试不同的环境/地点 53% 使用药物20%平均选择3.09个选项： 说明大家会采取多种方式 "激活”自己的性生活 咨询专业人主9%（年轻人更会玩！） 欧据来源：隔性健康人群问卷调查16 JIS杰SB士ON邦 GMIG 天猫新品创新中心 intuivia NEWLIFEOFSEXUAL HEALTH 中国年轻人在厂爽小什么？ 想要爽现在有更多选择 第三章 为爱 赋能 JISSBON 两性健康话题实火，玩具和小药丸是话题发动机杰士邦天尚新品创新中心 intuivia 在社交媒体上，两性健康品类的讨论热度一路飘升！这股热潮主要是由情趣用品/玩具和药品相关话题带起来的。润滑液和避孕套的讨论度也是水涨船高，这显示出小伙伴们对两性健康产品的种草、使用和反馈的热情爆拥！ 两性健康品类”相关话题声量 2,396,262+171% “情趣用品/情趣玩具”相关话题声量增长 1,906,795 +26% +68%“男科药品”相关话题声量增长 +43%“润滑液”相关话题声量增长 202211-202310202311-202410 %6+“避孕套/安全套”相关话题声量增长 数据来源：社媒调研（微博、小红书、短视领、论坛、问等平台）分析时间：202211-20241018 杰士邦多元化延展，两性健康全覆盖 JISSBON MIC