为爱赋能—两性健康白皮书

中国年轻人性观念与性行为研究报告总结

1. 大学生性观念转变与社交媒体讨论特征

• 大学生性观念趋于开放，从禁忌转向日常化讨论。
• 社交媒体成为性知识传播主阵地：微博、问答社区普及科普；小红书聚焦性探索与安全技巧。
• 性话题讨论量是两性话题的1.48倍，显示年轻人对性话题高度关注。

2. 年轻人性行为新动态

• 性生活频率：多数每周2-3次，满意度总体较高（尽管生活压力有影响）。
• 性爱时长：15-30分钟为常见区间，男性更关注“延时持久”产品，女性偏好“高颜值、好手感”产品。
• 避孕套消费：70%由男性主导购买，但女性在情趣用品消费中表现强势。

3. 情趣用品消费趋势

• 女性消费力崛起：推动市场反转，每2-3个月“拔草”频率高。
• 男性偏好：延时持久类产品需求突出，占比最高。
• 女性偏好：关注成分（如玻尿酸）、手感、颜值，Top10关注因素中“安全”“润滑”优先。

4. 性焦虑与解决方案

• 90%受访者存在性焦虑，主要源于伴侣不满足、前戏不足、性功能问题。
• 解决方案：
  • 男性：59%使用健康产品+食疗，81%通过药物提升满意度。
  • 女性：润滑剂（如玻尿酸）需求高，药物辅助占比显著。

5. 品牌策略与产品推荐

• 杰士邦主打“为爱赋能”：
  • 医用级玻尿酸润滑液：安全持久，免洗便捷。
  • 抗HPV润滑液：专利成分阻断病毒，药监局认证。
  • 礼盒组合：零感超薄+超凡持久，兼顾男女需求。

6. 数据来源

• 调研涵盖大学生调查、社媒数据、电商销售、健康报告等多维度。