热门趋势洞察报告-头皮抗衰

S I G H T R E P O R T T R R E P O R T T R E N D I N 热TRENDINSIGHTREPORT E N D I N S I G H T 㤬贊猚噀憡瀋 僙菞憌㐋 脱发焦虑催生头皮抗衰新风口 报告出品时间：2023/01/30 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P03 03市场现状 ......P06 04消费者声量 ......P07 05行业动态 ......P09 06热门案例 ......P12 07未来发展 ......P17 趋势介绍 在颜值经济的加持下，“脱发”“头屑”等“头等大事”热度持续发酵，由此衍生出“护肤式护发”“头皮抗衰”等流行趋势。 头皮抗衰更像是抗衰老的细分市场，是针对头皮进行科学的抗衰老护理。头皮抗衰护理不仅可以缓解脱发、头皮瘙痒等问题，更是对头皮、头发健康的全面养护方式。 头皮衰老的成因及表现 身体内部自然衰老 头皮衰老的诱因 外部环境损伤 紫外线照射、环境污染、不当的洗护及烫染方式等。 年龄增加导致的体内炎症累积、细胞活力下降、新陈代谢能力下降等。 相对于面部皮肤，头皮的皮脂腺分泌更旺盛，但皮肤厚度更薄。且头皮的毛囊密度较高，自由基含量较高，因此头皮衰老的速度更快。据悉，头皮衰老的速度是面部肌肤的6倍，是身体肌肤的12倍。 头皮衰老会导致头皮表皮层屏障功能降低、头皮微生态紊乱，影响头皮及发质健康。可以说绝大部分头油、头屑、发质干枯、脱发等问题，都是头皮衰老造成的。 头发稀疏、脱发 头皮瘙痒、 炎症、敏感 发梢分叉、头发变细、发质变差 头皮衰老的表现 头皮变薄、 松弛 头发灰白、 少白发 头皮屏障功能受损、干燥脱屑、油脂分泌过多 01 常见的头皮抗衰方式 头皮抗衰的日常养护方式一般分为三种：头皮按摩、头皮清洁和头皮护理。除此之外，遮光防晒也能有效避免紫外线照射损伤头皮。 方式作用常见产品 头皮按摩 舒缓头皮，促进血液循环和营养吸收。 头皮按摩器、健发梳等。 头皮清洁 清洁头皮及毛发，维持头皮微生态平衡。 洗发水、头皮清洁膏等。 头皮护理 头皮保养、为头皮供给更多营养，达到头皮抗衰效果。 头皮护理精华、发膜等。 趋势热度 头皮抗衰成洗发护发产品宣传亮点 天猫平台搜索“头皮抗衰”关键词可见，已有多个洗发护发品牌将其加入商品标题或宣传图中作为产品亮点。这也为头皮抗衰概念的洗护产品带来新的消费和讨论热度。 在洗发护发产品宣传页中也能看到“抗老化”“抗衰老”等宣传字眼。 迷莲卡薇天猫旗舰店“极鱼子酱抗衰发膜”产品宣传页面 KOSLIV天猫旗舰店“防脱育发液”产品宣传页面 中高端抗衰成头部护理投融资热点 梳理相关数据可见，近两年多个专业头皮护理品牌获投，且多是千万元以上的融资。其中，中高端抗衰是头部护理投融资中的热点话题。 2021-2022年头皮护理赛道投融资事件（不完全统计） 日期品牌 融资轮次 融资金额 投资方简介 2021-05-31 橙蔻 天使轮 约千万元 上海拙朴 蛋白质头部护理品牌，主打核心成分为水解蛋白。 2021-07-07 LaTerapia了于 天使轮 约千万元 - 主打功效和体验并重的中高端沙龙级洗护。 2021-09-10 东芳极萃 天使轮 超千万元 广东电声市场营销股份有限公司 以人参、当归等东方草本为主要成分，提供防脱育发解决方案。 2021-10-12 Mr.Judy A轮 5千万元 永桐资本，国文文化投资(北京)有限公司，安允投资 头发护理及头皮管理服务提供商。主营业务包括头发护理、头皮管理等服务。 2021-12-28 Spes诗裴丝 A轮 约2亿元 领投机构：华兴新经济基金跟投机构：海纳国际集团 功效型头部护理品类。其热销产品黑松露修护膏宣称添加多肽、黑松露等紧致抗老成分。 2022-05-05 可氏利夫 战略融资 数千万元 - 中高端头皮护理品牌。其热销育发液产品宣称能防脱、抗老。 2022-06-07 战略融资 - 深圳市萱嘉生物科技有限公司 2022-11-16 Arey 种子轮 2854万元 GreycroftPartners， FemaleFoundersFund 以科学驱动的方法针对老年头发的美国护发品牌，产品宣称添加维生素、肽等成分。 市场现状 2023年中国头皮抗衰市场预计达196亿元 2023年中国洗护市场规模预计可达725亿元。抗衰功效市场在护肤市场占比约 27%，依据该占比，2023年中国头皮抗衰市场预计可达196亿元。 销售额 单位：亿元/人民币 725 520 518 522 537 595 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 消费者声量 “头皮抗衰”话题初具热度 各个社媒平台中，“头皮抗衰”话题已初具热度，但其讨论热度远低于“头皮护理”，在头皮抗衰细分市场热度不足的当下，品牌可引流对“头皮护理”感兴趣的消费流量至头皮抗衰市场。 平台 “头皮抗衰”话题 “头皮护理”话题 小红书 浏览总量193.15万 浏览总量9059.56万 抖音 超6421.1万播放 超34.2亿次播放 微博 超83.2万阅读 超4607.9万阅读 消费者教育不足，消费市场存在巨大市场空白 数据表明，近年来个人清洁护理产品需求持续提升。“头皮抗衰”概念的洗护产品消费持续走高。但实际调研消费者对于头皮护理产品功效的喜好可见，消费者对于头皮抗衰的关注度不足25%。 消费者喜欢选购何种功效的头皮护理产品（多选） 清爽控油 66.05% 去屑 61.73% 防脱发 51.85% 深层清洁 48.15% 头皮舒缓 36.42% 头皮抗氧化 27.78% 头皮抗衰老 24.69% 消费者调研说明中国头皮抗衰市场仍存在巨大空白，这直接影响了行业的上限。欧美、日韩市场上，头皮护理的重视程度更高；而中国市场上，许多消费者对头皮护理认知不足，仍停留在仅使用洗发水、护发素的基础清洁步骤上。 实际上，控油、去屑、防脱等消费者重点关注的问题与头皮健康息息相关，往往是由于头皮衰老导致了此类问题的存在。这需要品牌大力推进消费者对头皮抗衰理念的认知教育，抢占年轻一代消费者心智，帮助消费者建立起头皮抗衰的日常习惯。 行业动态 纵观洗护行业动向，不仅是头皮抗衰，头皮护理也仍是洗护品类中的蓝海赛道。虽未形成市场热潮，但与头皮抗衰息息相关的头皮健康、健发育发的相关研发、品牌布局仍在如火如荼地展开。 重视研发，通过新技术、新原料推动头皮护理行业发展 2022年底，第六届薇姿全球暴露组学研究基金首次建议关注头皮毛发主题。该基金资助的首个头皮毛发主题的课题项目是中国知名毛发专家吴文育教授及其团队的《暴露学因素对中国女性头皮健康的影响》课题。 同月，华熙生物推出糙米发酵滤液与玻尿酸复配成的新型发用调理剂Hyanu-traTM-RH润之米语，有柔顺、强韧受损发质的效果。 去年，联合利华旗下主营高端美妆品牌的全资子公司优彼利旗下品牌缕灵也在中国首发免洗护发精华“发丝三键结构还原乳”，宣称采用独有技术强韧发丝。 护肤式护发，将热门护肤抗老成分应用于头皮抗衰 自然堂推出的头皮精华与洗护系列，主打其专利抗衰成分喜默因。随后又推出男士头皮护理产品，主打的也是护肤产品配方中的热门成分——咖啡因。 欧莱雅推出的防脱小水枪喷雾不仅添加了咖啡因，更添加了玻尿酸成分。 护肤、美发等品牌及企业纷纷入驻头皮护理赛道 从珀莱雅首次试水洗护赛道创立的off&relax到由科丝美诗研发的致力于解决头皮衰老的MEDALL正式进驻中国市场。越来越多的洗护老牌和本土新锐开始重视中国头部护理市场，并在此基础上涉足头皮抗衰。 自然堂在2022年推出的头皮精华与洗护系列，主打抗衰成分喜默因。在2022年双11活动期间，其洗发产品更获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1，在双11活动中销量超19万件。 拜耳健康消费品与国内日化头部企业克劳丽将共同开发针对头皮健康的日常护理解决方案，将自身头皮健康的相关产品从药用洗剂拓展至日化产品线。 除此之外，汉高也宣布成功完成对株式会社资生堂旗下专业美发业务的收购，业务包括授权资生堂专业美发旗下的芯护理道与普盈丝等核心品牌。此次收购也为施华蔻在高端头皮护理领域注入更多新理念和新技术，提升汉高在中国的市场地位。 热门案例 当前头皮抗衰概念仍存在市场认知空白，因此主要是知名护肤品牌通过打造专业头皮护理线来抢占头皮抗衰消费市场。这类品牌往往优先布局消费者日常熟悉度高且必需的洗发、护发、养发产品，并将关注度高的“防脱”“去屑”“修护”等作为宣传亮点。 麦吉丽头皮专研系列 高端国货护肤品牌麦吉丽推出的专研洗护系列精准定位头皮抗衰。品牌在线上全面科普头皮抗衰理念，实现消费者教育；线下进驻高端美发沙龙渠道，为消费者提供头皮抗衰洗护体验。 热门产品 名称 麦吉丽奢养修护洗发水 售价/容量 170元/220ml 成分宣称 西伯利亚黑金鱼子抗老精萃、去屑因子OCT等 药监局备案功效宣称滋养、修护 营销方式 品牌在电商产品宣传页、微博等社媒平台中，均通过概念科普、专家背书、研发实验室揭秘的方式，向大众宣传、解读头皮抗衰的理念。不仅深化了头皮抗衰的市场认知度，更提升了目标消费者的信赖。 2020年，品牌官宣中国内地影视女演员唐嫣为洗护发品牌代言人，通过明星效应为品牌引来了大量粉丝流量。 除此之外，品牌也与井柏然、杨紫等主演的热播电视剧《女心理师》达成合作，精准引流与品牌目标人群相似的影视圈粉丝流量，并将其转化为品牌的潜在消费者。 渠道布局 除天猫、京东等线上电商渠道外，麦吉丽在线下宣布与亚洲高端美发沙龙GanoHair达成合作，推出头皮定制洗护服务，为消费者提供沉浸式的头皮抗衰洗护体验。 自然堂头皮护理系列 热门产品 自然堂推出的头皮精华与洗护系列，主打抗衰成分喜默因。自然堂头皮精华一经上市，14天预售销量就突破1.2万件，仅1个月累计销量突破2万件，首发即登顶头皮精华类目TOP1。在2022年双11活动期间，其洗发产品更获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1，在双11活动中销量超19万件。 名称 自然堂头皮护理敏感头皮修护精华液 售价/容量 149元/120ml 成分宣称 喜默因、五味甘露、马齿苋、柳兰等 药监局备案功效宣称祛痘、修护、保�、舒缓、控油、去屑 营销方式 营销层面，自然堂将“护肤级头皮护理”作为产品亮点，在各大产品宣传页面中展示产品功效实验及数据，强调配方中添加的超极酵母喜默因、五味甘露及天然植物因子。从成分和配方出发，为产品功效背书。 同时，品牌也选择了通过明星代言人引流目标消费者的方式。2022年，自然堂官宣中国内地女演员赵露思为品牌洗护发全球代言人。 不仅如此，品牌也通过与超头主播合作，在李佳琪直播间直接实现强曝光及消费转化。 渠道布局 自然堂作为老牌国货，在线上线下全渠道均有布局。针对头皮护理这一需要沉浸式体验的品类，自然堂在线下渠道也提供头皮护理轻SPA体验。 未来发展 头皮抗衰趋于高端化、精细化 高端化 大部分洗护产品仅仅重视清洁、止痒等浮于表面的基础效果，并未像护肤产品一样重视高科技、高功效，真正解决消费者的需求痛点，也因此无法摆脱低端化。 随着居民生活品质和消费能力的提高，主打头皮抗衰的功效洗护产品会更受消费者青睐。但头皮抗衰的高端化不仅仅是价格的高端，而是专利抗衰成分的添加，是能够将科学实证、临床数据、功效检测等像消费者阐述清楚，是真正让消费者体验到使用的愉悦感和使用后的真实效果。 精细化 头皮抗衰不仅仅局限于洗发水、护发素、头皮精华等基础产品，而是逐渐像多品类、多步骤发展。 多品类 华熙生物旗下华熙丝丽小红帽推出头皮抗衰注射产品。 以色列品牌VEVE推出头皮抗衰健发生发梳通过微电流作用，改善头皮衰老。 美国护发营养补剂品牌NUTRAFOL专注于通过天然口服产品