热门趋势-功效底妆市场洞察报告

S I G H T R E P O R T T R R E P O R T T R E N D I N 热TRENDINSIGHTREPORT E N D I N S I G H T 趋势洞察报告 功效底妆 国内功效底妆市场热度持续上升 报告出品时间：2023/02/28 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P02 03市场现状 ......P04 04消费者洞察 ......P08 05行业动态 ......P14 06热门案例 ......P15 07未来发展 ......P22 趋势介绍 底妆是所有彩妆产品中涉及面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长的产品。这就要求部分底妆产品需要同时拥有护肤产品的功效，如保�、控油、防晒等。 什么是功效底妆？ 随着消费者护肤意识的提升，对底妆的需求也从单纯的修饰作用向养护合一转移，带养肤、防晒、抗衰等功效的底妆产品成为消费市场新宠。 趋势热度 头部美妆企业通过投资的方式布局底妆赛道，比如2022年6月，薇诺娜母公司贝泰妮集团参投了底妆品牌方里的A轮融资，本轮融资资金将用于产品升级、线下渠道建设和团队扩充。 2021-2022年彩妆市场投融资事件（不完全统计） 品牌 时间 投资方 融资金额 融资轮次 霞飞 2022年8月 上海梵创贸易 - 战略融资 方里FUNNYELVES 2022年6月 贝泰妮、青锐 数千万元 A轮融资 Y.O.U 2022年2月 隐山资本、SIG、高榕资本 2.53亿元人民币 C轮 DEWYLAB淂意 2021年2月 华创资本、小红书 千万级美元 PRE-A轮 2021年11月 小红书、华创资本等 未披露 天使轮 HEYLULU 2021年11月 同程资本领投 近千万人民币 PRE-A轮 菲鹿儿 2021年9月 五源资本，XVC 数千万美元 A轮 奈玑子 2021年8月 立壹科技、甲乙广告 数百万人民币 天使轮 SEVEN·JULY 2021年4月 花印 数百万人民币 种子轮 INTOYOU 2021年3月 金沙江创投、复星锐正资本 三千万元人民币 天使轮 花知晓 2021年3月 坤言资本 近亿人民币 A轮 美尚股份（珂拉琪母公司） 2021年1月 金镒资本、创新工场、高盛集团、君川 4亿元人民币 B轮 同时，越来越多底妆品牌开始关注成分与妆感的并重，越来越多的品牌也开始将养肤底妆作为研发的重点，精油、植物等养肤成为都被加入底妆产品中： 品牌 产品 主要养肤成分 BOBBIBROWN 虫草粉底液 虫草精华 雅诗兰黛 白金养肤粉底液 宝石提取物（红宝石、蓝宝石、橄榄石、珍珠、软玉、黄金） 兰蔻 菁纯粉底液 波色因、山茶精粹 珀莱雅 双抗粉底液 抗氧成分：EUK134、高浓麦角硫、LIPCHROMAN-6和雨生红球藻虾青素 抗糖成分：脱羧肌肽和COLLREPAIR 花西子 玉容养肤底妆 白术、白芨、白蔹三花精粹 市场现状 2025年底妆市场将突破600亿元 受疫情影响，唇部、眼部彩妆热度降低，但面部彩妆仍处于高速增长阶段，底妆、定妆等产品成热点赛道。 2021年，我国底妆产品市场规模已经达到415亿元，2022年达477亿元。供需双轮驱动中国底妆市场快速增长，预计2025年市场规模将冲击600亿元。 中国底妆市场规模及增速 底妆市场规模(亿元) 增速 28.1% 20.5% 15.3% 14.9% 14.3% 19.3% 8.0% 610 4.7% 568 526 415 477 360 301 344 235 195 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2023E2024E2025E 2017-2022年底妆品类市场规模年均复合增长率为15.2%，彩妆年均复合增长率为 24%，底妆品类增长速度慢于彩妆整体增长速度，其在彩妆中的份额有所降低。 底妆VS彩妆同比变化 底妆同比 彩妆同比 31.50% 28.09% 31.47% 20.50% 29.11% 22.81% 14.29% 23.36% 15.28% 14.94% 14.07% 4.65% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 CS渠道国产品牌底妆和外资品牌底妆平分秋色 ◆销售额同比增长最多的品牌是圣罗兰，同比降低最多的品牌是卡姿兰 ◆均价同比提高最多的品牌是玛丽黛佳，同比降低最多的品牌是阿玛尼 ◆TOP10单品均价覆盖100-450价格段，消费者对产品价格需求增多 2022年CS渠道底妆类目销售额TOP10品牌销售情况 品牌 均价（元） 贡献率 销售额同比 均价同比 卡姿兰 136.6 10.8% -19.2% -2.8% 雅诗兰黛 339.9 8.6% 9.4% -5.2% 阿玛尼 396.1 6.5% -16.4% -14.1% 圣罗兰 423.6 5.2% 22.9% 2.3% 兰蔻 377.6 3.9% 45.1% -1.1% 爱敬 148.7 3.8% 2.4% -2.2% 丹帝 126.5 3.0% -3.1% -4.3% 玛丽黛佳 143.9 2.7% 26.8% 29.8% 毛戈平 218.7 2.3% 0.1% -2.4% 柏瑞美 197.7 2.1% 1.3% 5.1% TOP10品牌总市场份额超30%，相较于去年同期略有下滑 ◆在淘系平台外资品牌占主导地位 ◆150-250元价格段更受欢迎 ◆销售额同比增长最快的品牌是彩棠，同比下滑最快的是花西子 近12个月淘系平台底妆类目销售额TOP10品牌销售情况 排序 品牌 销售额（亿元） 产品均价（元） 市场份额 销售额同比 1 雅诗兰黛 10.46 218.5 4.5% -25.7% 2 娜斯 10.17 215.0 4.4% 30.8% 3 花西子 9.44 175.8 4.1% -38.9% 4 肌肤之钥 8.15 369.7 3.5% -11.1% 5 圣罗兰 7.08 274.1 3.0% -1.4% 6 魅可 6.04 169.1 2.6% 1.5% 7 玫珂菲 5.59 221.1 2.4% -9.1% 8 兰蔻 5.31 205.6 2.3% -14.0% 9 彩棠 4.86 156.6 2.1% 32.4% 10 卡姿兰 4.72 109.0 2.0% 3.8% 消费者洞察 消费者越来越关注底妆产品的功效 在小红书平台，TOP50底妆相关热搜词中大部分集中在肤质、肤感上。消费者对于底妆的需求更加理性，比起麻木追求大牌，适合自己会是他们的首要考虑因素。 近3个月小红书平台底妆相关TOP50热搜词 排名热搜词 笔记数 热度值 1 秋冬 345101 1269068 2 搭配 321414 888200 3 护肤 193726 557700 4 好物推荐 173843 463203 5 颜值 173090 455648 6 学生党 48813 294018 7 测评 56870 235519 8 韩系 47956 201389 9 显白 51034 189148 排名热搜词 笔记数 热度值 10 清爽 69659 169058 11 大学生 23742 166417 12 保� 54877 128770 13 底妆 32337 128139 14 面霜 44244 127238 15 敏感 52386 118693 16 素颜 27529 115784 17 日系 34724 96940 18 大牌 33155 91416 19 李佳琪 23336 89295 20 滋润 36845 88491 21 紫色 27760 83012 22 毛孔 23861 74246 23 补水 34944 70822 24 美白 21869 69081 排名热搜词 笔记数 热度值 25 提亮 23713 64352 26 油皮 19970 61565 27 干皮 22368 61425 28 防晒 20788 60894 29 轻薄 24555 59011 30 黄皮 11807 54854 31 敏感肌 26481 54332 32 平替 12652 54167 33 粉底液 13104 54150 34 痘痘 17722 50631 35 彩妆合集 9525 44761 36 遮瑕 11615 44087 37 高中生 6511 43511 38 气垫 15661 42886 39 痘肌 12605 39796 排名热搜词 笔记数 热度值 40 黑皮 10293 39558 41 控油 14153 38537 42 香奈儿 16568 38211 43 PXX 5590 37552 44 高清 9485 36751 45 孕妇 17314 34748 46 兰蔻 8631 34698 47 养肤 13264 34572 48 化妆师 13380 34107 49 伪素颜 5015 32640 50 痘印 9316 32411 底妆已成消费者每日必备美妆产品 82%的消费者每天都会使用到底妆，这为底妆市场提供了大量的消费群。 消费者化妆习惯 每天都涂底妆，偶尔化全妆每天都化全妆，以淡妆为主偶尔化妆，只化底妆 从来不化妆0.5% 每天都化全妆，以浓妆为主0.5% 42% 40% 17% 消费者更倾向于购买具有养肤功效底妆 96%的消费者更倾向于购买具有养护功效的底妆，而倾向于购买适合油皮的底妆的消费者占比为64%，购买适合干皮的底妆的消费者占比为40%。由此可见消费者对于底妆的要求不再只是彩妆需求也有护肤需求。 消费者更愿意购买的底妆类型 96% 64% 40% 4% 养肤粉底液 油皮亲妈 干皮救星 其它 榜单推荐、当季热销单品名单是消费者获取底妆产品信息的主要来源 48%的消费者会通过榜单推荐来获取底妆产品的信息，47%的消费者会通过当季热销单品名单来获得底妆产品的信息。而通过熟人推介获取信息的占比只有9%。 行业动态 越来越多底妆品牌开始加强对成分、原料、研发工艺的投入和迭代，改善产品功能，推出了不少功效底妆新品。以2022年第四季度为例，卡姿兰、酵色等彩妆品牌都推出了高科技含量的功效底妆产品： 品牌产品亮点价格（元） 卡姿兰 「真命」粉霜 4D益元养肤科技 189 安瓶粉底液 安瓶级精华、首创E.P.A抗氧体系 189 酵色 原生裸感ID气垫粉底液 FINEPOWDER粉体技术 179 UODO 全新逐光系列晶透光感粉底液 AIRTECH呼吸成膜体系 159 热门案例 半分一（BlankME） 品牌定位 产品价格段 热销单品 布局渠道 专业底妆缔造者189元-389元 产品名：半分一小黑盒精华粉霜售价：150元-420元 卖点：1.以光持妆，越夜越美丽； 2.内含丰富精华，兼具美颜和养肤双重功效； 3.打造出适合亚洲女性的专属色 号。 以天猫平台为主 销售亮点 跨界合作，在不同圈层构建圈层信任感。 品牌一直尝试着通过和不同领域优秀女性进行合作，实现和不同圈层进行深入沟通。通过不同的内容表达与用户产生共鸣，激发用户的分享欲，进而快速曝光出圈。 比如：2021年邀请星空摄影师、唐卡画师、支教老师录制特别企划栏目《当她面对选择》，展现不同女性的人生选择。 场景营销，提升消费者体验感。 BlankME为广小银盒+记忆散粉持妆CP套装发起“定格夏日生命力”主题营销，邀请多领域KOL开展夏日持妆大挑战，在冲浪、举铁等运动场景及下厨、吃川菜等多个日常真实暴汗场景下对产品进行测评，展现出持妆CP解决夏日脱妆痛点的实。 成绩:全平台曝光已超过3700万。 DewyLab淂意 品牌定位 产品价格段 热销单品 兼具「纯净成分」和「卓越妆效」的彩妆产品189-399元 产品名：淂意双色遮瑕售价：179元 卖点： 1.高倍遮瑕、适用多种瑕疵； 2.成分安全、痘敏肌可用； 3.内