热门趋势洞察报告-定制化妆品

S I G H T R E P O R T T R R E P O R T T R E N D I N 热TRENDINSIGHTREPORT E N D I N S I G H T 㤬贊猚噀憡瀋 喩脅墜兟瓏 监管松绑，定制化妆品迎来春天 报告出品时间：2023/02/16 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P03 03市场现状 ......P06 04消费者声量 ......P07 05行业动态 ......P09 06热门案例 ......P12 07未来发展 ......P17 趋势介绍 定制化妆品的定义 也有把皮肤划分为若干类型，针对每种类型的肌肤研发产品，消费者可以根据自己的皮肤类型选择产品，灵活搭配。 有充分采集消费者年龄、生活方式、皮肤状况等信息后，汇总、分析、研发出最适合消费者皮肤状况的“私人定制化妆品”； 定制化妆品是指根据个人皮肤检测结果和个人特定诉求，为消费者提供定制化、专业化的化妆品。 定制化妆品的两种模式 基于定义，可将定制化妆品大致分为两种模式： 模块化化妆品 功效定制 体现为不同功效化妆品的搭配及组成（如在统一的基底液基础上选配具有不同功效的精华液），其主要依赖于模块化产品的选择范围，属于广义的定制化妆品 独一性化妆品 成分定制 凸显其可提供独创原料，打造独一性化妆品，以满足个体多样性需求，并无限接近“一人一方”的理念，属于狭义的定制化妆品 目前在国内市场，化妆品公司对定制化的探索以模块化化妆品为主。 趋势热度 近两个月热度攀升 从微信指数近一年的趋势来看，定制化妆品热度指数从0最高攀升至56980，近两个月的热度维持在高位。 微信指数-定制化妆品 60K 48K 36K 24K 12K 0 1/28 3/9 4/18 5/28 7/7 8/16 9/25 11/4 12/14 1/27 注：微信指数展示关键词热度随时间变化的情况。来自搜一搜、视频号、公众号文章、网页及部分广告渠道的热度会影响指数。计算时主要考察关键词相关内容的受欢迎程度和关键词在相关内容中的重要程度。 各大研究机构表明定制化妆品将成为趋势 英敏特 未来，美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来简单划分目标的客群的传统标准将被“终结” 凯度 定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起 南都大数据院 近五年，高端化妆品牌始终处于高速增长状态。同时，相较于其他领域，化妆品领域体现的消费升级趋势最为明显，消费者的升级意愿达到了44% 定制化妆品成投融资新赛道 2022年5月20日，欧莱雅集团旗下企业风险投资基金BOLD宣布收购日本初创美容公司Sparty的少数股权，具体交易金额未披露。据官方披露，这是欧莱雅在日本的首次风险投资。 Sparty成立于2017年，总部位于东京，是一个基于个性化的DTC品牌，主打为消费者提供个性化产品和个性化消费体验，该公司分别于2018和2020年推出定制护发品牌Medulla和定制护肤品牌HotaruPersonalized。据介绍，这两个品牌与用户ID相互关联，使其能够收集消费者头发以及皮肤的相关数据并提供个性化的解决方案。 定制护发品牌Medulla售价：约435元 定制护肤品牌HotaruPersonalized售价：约570元 市场现状 市场规模将在2028年超过5000亿元 2014年定制化妆品已经推动了22%的护肤品类消费，据数据显示，全球个性化美容市场从2021年的292.5亿美元（2120亿人民币）增长到2022年的377.2亿美元（2734亿人民币），复合年增长率达到11.87%，预计在2028年将超过5000亿元。 全球定制化妆品市场规模及预测（亿元） 5000 2734 2120 2021 2022 2028E 政策上首次为定制化妆品“松绑” 近10年来，国内外头部企业始终没有停止对定制化妆品的探索，随着新生代消费者的需求变得更为多元化，美妆品牌也在不断地革新进步。直到2022年，政策上首次为定制化妆品“松绑”。伴随着相关政策法规的出台和完善，“定制化妆品”已然从新概念走向实际落地层面。 2022.8.1 《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。 这意味着“美妆黑科技”将从概念产品逐步落地，走入普通消费者的生活。 2022.11.10 国家药监局发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，决定从2022年11月开始，由国家药监局统一组织，北京、上海、浙江、山东、广东省（市）药监局具体负责实施为期1年的化妆品个性化服务试点工作。 特殊化妆品、儿童化妆品和使用新原料的化妆品不参加试点。 珠海正式开始化妆品个性化服务试点工作，这意味着，定制化妆品将迎来实际落地的新局面。 届时消费者将体验到个性化皮肤检测服务、个性化产品匹配服务、个性化产品定制服务、个性化销售服务四种“个性化”服务。 2022.12.19 05 消费者声量 消费者追求从oneforall，到allforone 一方面，超过74%的年轻消费者意识到自己是敏感肌，考虑安全性的同 时，更需要针对油痘、干敏等不同肤质的护肤方案； 另一方面，每个人的肌肤状态也会随环境、生活方式而变化，为了应对熬夜、压力、浓妆等不同场景下带来的肌肤问题，也需要更加精细化的 护肤解决方案。 这便推动美妆市场一改“oneforall”的标准化产销模式，进入“allforone”的个性化定制转型赛道。因此，定制化妆品被赋予的“量身定做”概念，获得了部分消费者的追捧。 小红书热门笔记中海外定制化妆品居多 2018年美妆综艺《口红王子》的一期节目中，女演员杨蓉介绍了一款自己比较特别的面霜。她表示，这款面霜是国外的“私人订制款”，会根据客户的肤质来制定个人配方。面霜的价格高达五位数，当时这款天价定制面霜也引起了很多网友的关注。 法国ioma定制护肤品 韩国兰芝定制爽肤水 多伦多mixbeautylab定制粉底液 在小红书平台，消费者分享法国ioma现场定制护肤品、韩国兰芝旗舰店定制专属爽肤水、多伦多mixbeautylab定制粉底液等。由此可见，定制化妆品在海外市场较为普遍。 行业动态 “定制化妆品”布局者众多 历史悠久的“新”概念 事实上，“定制化妆品”概念的出现可追溯到19世纪。当时，法国娇兰创始人娇兰先生在拿破仑三世与欧也妮皇后新婚之时，为欧也妮皇后定制了“EuaDeCologneIm-periale帝王之水”，其中混合了橙花、佛手柑、柠檬、薰衣草和迷迭香，这在美妆界被公认为是“美容高级定制”的首个成功案例。 海外美妆巨头发力定制领域有优势 就目前的定制化妆品市场来看，布局主力还是国际美妆巨头。据青眼情报不完全统计，自“定制”概念出现以来，欧莱雅集团便推出过6个个性化定制相关产品，其中涵盖兰蔻推出的LeTeintParticulier定制肤色粉底项目、推出口红定制仪YSLBeautéSurRougeMesure、YSL圣罗兰“电波穿香室”等。 时间企业/品牌定制化妆品项目 2017 爱茉莉太平洋集团 推出全球首个3D打印定制面膜，通过仪器对用户进行脸部扫描皮肤测试，所得数据用于现场打印一款完美贴合肌肤的面膜纸，以及一份由4个基本配方和5个解决方案组成的面膜液 2020 Olay 通过AI拍照分析用户的肌肤问题，再从产品中智能匹配出最适合用户的一套组合，组合方案高达1024种 第五届进博会 欧莱雅集团 YSL圣罗兰【电波穿香室】(基于脑电波原理，多传感器的头载式装置，可以用来实现跟踪，分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品) 第五届进博会 爱茉莉太平洋集团 入浴剂个人定制服务「Mind-linkedBathbot」、功能性化妆水即时定制仪「Formularity」、肤色测定程序「BESPOKENEO」 第五届进博会 资生堂集团 茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站”以“ME自律乳”中肌因级肌肤抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况定制专属的乳霜 国货美妆探索者较少，集中在洗护领域 此前，由于概念不清晰以及受法规缺失等影响，“定制化妆品”在国内始终未能成风。不过，也出现了一些提倡个性化定制的品牌，主要集中在洗护领域。 时间企业/品牌定制化妆品项目 2016年 伊斯佳 个性化定制化妆品智能制造项目，目前可以定制输出面部和头皮个性化功效解决方案 2018年 EVM 智能定制化护肤品牌，以专业智能肌肤检测结果为依据，定制“套组”专属精华原液 2018年 effortless 主打精准护发，通过问卷诊断+智能推荐算法，为用户提供专业护发方案 2019年 Plustwo普拉斯兔 “轻定制+安瓶概念”的香氛个护品牌，提出分离式安瓶概念，将洗发水，沐浴露细分为“基底瓶+精华安瓶+香水安瓶”的组合形式，消费者可自由选择，灵活搭配 2020年 至墨实验室 主打植物活性成分，专注于毛囊领域量肤定制的头皮护理品牌，根据问卷调查和头皮检测报告，为消费推荐调配式洗发水和头皮护理精华产品 2020年 无沁SECRETFORM 定制化香氛洗护品牌，通过调查问卷等形式提供定制化服务，系统数据也会匹配出针对目标功效的配方，消费者可从52种香味中任选4种进行个性化搭配，还可以选择个性化包装 国内在定制领域的发力多集中在洗护领域，也是受到定制模式带来的成本影响，相对于护肤产品，洗护的成本壁垒更低。不过值得注意的是，定制化服务只是这些品牌推出产品中的部分，毕竟个性化定制在我国仍处于探索初期。 头部供应链企业开启探索，ODM/OEM属性有先天优势 其实，定制化妆品并不只是品牌端的重要方向，国内供应链企业也开启了相关布局。 栋方股份联合单品牌店瑷荟妆园启动基因检测项目，通过采集消费者的 唾液进行基因检测来了解消费者的肌肤状况，提供定制产品。 科丝美诗宣布定期招募定制痘肌精华体验官活动，体验官通过线下肌肤测试后，科丝美诗将根据油痘肌、痘敏肌、混合肌等肤质定制生产出不 同的化妆品，并将产品派送给体验官使用。 而供应链企业之所以能积极探索个性化定制领域，也是与其自身的企业属性相关。这些ODM、OEM企业，原本就为不同公司开发不同配方，本身就有做定制化妆品的先天条件。 定制化妆品乱象成灾 分别截自淘宝（左）；快手（右） 宣称“私人定制”的“特”字号化妆品在网购平台和一些直播间异常火爆，卖家通过定制化的方案、有针对性的配比以及所谓的惊人效果，让买家“激情”下单，而至于其是否获得相关的行政许可检验，很多卖家不置可否。 青眼情报在淘宝、抖音、快手等电商平台上搜索发现，有不少店铺在售卖私人定制的护肤品，产品品类包含水、乳液、精华、洗面奶、面膜、防晒霜等，宣称功效涉及补水、紧致、祛斑祛痘、美白等，价格最低不到百元，最高的则达到了14800元。 这类定制化妆品既不安全，又涉嫌违法。《通知》明确指出，试点实施个性化服务的化妆品产品应当为普通化妆品，不包括特殊化妆品、儿童化妆品和使用新原料的化妆品。而目前线上平台绝大多数提供化妆品定制服务的商家，都宣称可定制美白、祛斑类产品。也就是说，如果商家售卖定制化的特殊用途化妆品，有很大可能会因销售“未经注册备案的化妆品”受到处罚。 热门案例 YSL 口红打印机 欧莱雅集团旗下奢侈品美妆品牌YSL在2021年早春推出了一台人工智能驱动的定制口红家用电子产品“YSLRougeSurMesure”。 这台设备的核心是欧莱雅集团在2020年初首次推出的AI支持家用系统“Perso”。设备中带有欧莱雅获得专利的机动储料盒系统，里面可以存储护肤品、粉底或口红原料。消费者可以通过移动端应用程序来操控该设备。YSL口红打印机是Perso在商业实践上的首个应用，其已进