热门趋势洞察报告-油类护肤品

S I G H T R E P O R T T R R E P O R T T R E N D I N 热TRENDINSIGHTREPORT E N D I N S I G H T 㤬贊猚噀憡瀋 牰跰憠阛瓏 天猫平台近一年精华油类商品数增长近5倍，GMV增长16%。 报告出品时间：2023/03/20 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P02 03市场现状 ......P04 04消费者洞察 ......P08 05行业动态 ......P17 06热门案例 ......P20 07未来发展 ......P25 趋势介绍 以油养肤”概念有着悠久的历史，最早可以追溯到古埃及时期： 时代地域 常用油类/油脂 古埃及 蓖麻油和埃及酸叶木油 中国周代 植物精油 古希腊 羊毛脂 古罗马 植物，动物，以及矿物来源的成分 以油养肤并不是一个新的护肤概念，众多国际大牌都曾推出过油类护肤品，HABA角鲨烷油、娇韵诗双萃精华、伊丽莎白雅顿金胶等更是品牌的明星单品。 国内外众多品牌推出了大量油类护肤品，并且积极运营，抢占消费者心智，加深消费者对以油养肤的理解，并在消费者心中树立自己的品牌理念。 19世纪 1954 1988 1990 凡士林被从石油中提炼出来 娇韵诗“100%纯植物精华的护理精油”正式诞生 HABA开创凝胶质鲨烯护肤品 伊丽莎白雅顿推出新生代时空胶囊 2003 2003 2016 2018 近年来，以卸妆油产品为突破，入局油类护肤品赛道的新锐国货品牌均受到极大关注 ，以油养肤的理念也随之爆火 。随着消费者对于国货的认可与日俱增，国货品牌的发展空间巨大。 林清轩开创山 阿芙创立并推 逐本创立并推 LAN兰创立并 茶花润肤油 出多款单方精 出卸妆油产品 推出卸妆油产 油、复方油等 品 产品 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-08 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 趋势热度 以油类护肤品中的精华油为例，各线上平台精华油产品GMV呈现上升趋势，并且越来越多的品牌开始布局该赛道或者扩大该品类产品的产品线。 抖音平台精华油/纯露类产品GMV同比增长超70% 近一年抖音平台精华油/纯露类产品销售额呈现上升趋势，2023年1-2月精华油/纯露类GMV为2.15亿元，同比增长71.7%；平均单价105.1元，同比下降24.4%。 近1年抖音平台精华油/纯露类产品销售变化 销售额（亿元） 由此可见精华油/纯露类产品销售规模持续扩大，于此同时因为越来越多的品牌的进入，市场进一步细分，高性价比产品开始进入该赛道，使得精华油/纯露能产品能辐射更大客层的消费者。 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 天猫平台精华油类产品GMV同比增长超16.2% 近1年天猫平台精华油类目GMV变化趋势（千万元） 22.29 10.64 6.36 6.25 6.31 4.76 4.20 4.27 2.91 3.25 1.97 2.59 近一年天猫平台精华油类产品GMV呈现上升趋势，2023年1-2月精华油类GMV为1.058亿元，同比增长16.2%；平均单价210.5元，同比下降31%。 近1年天猫平台精华油类目商品数和品牌数 宝贝数 品牌数 2137 1926 1965 1829 1675 1397 1418 1110 917 789 574 410 488 534 590 512 548 313 348 387 407 446 189 255 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 同时我们调研发现，近一年天猫平台精华油类目的商品数从410个增长到1965个，增长了接近5倍；品牌数从189个增长到548个，增长了接近3倍。越来越多的品牌进入精华油赛道。 社媒平台对相关概念的关注度不断提升 在小红书平台关键词“以油养肤”热度呈现波动上升的趋势，其中2个峰值分别在2022年12月30日和2023年3月8日。 近1年小红书平台关键词“以油养肤”热度变化 03.2004.1405.0906.2807.2308.1709.1110.0610.3111.2512.2001.1402.08 03.19 市场现状 油类护肤品市场规模 （1）根据国外市场分析数据显示，2022年亚太地区油类护肤品市场规模估计为1393亿元，且中国化妆品市场规模在亚太地区的占比约为35%，据此可以推断，2022年中国油类护肤品市场规模为488亿元。与此同时，化妆品行业对天然植物油的大量采用也将在预测期内进一步推动消费市场增长。 中国油类护肤品市场规模 中国油类护肤品市场规模 577.4 545.75 487.55 515.83 450.82 2021 2022 2023 2024 2025 （2）随着以油养肤概念的不断深入，以及以油养肤产品消费市场的不断扩大，油类产品上游供应市场的规模也将随之增长。 2022-2026年，中国天然植物精油行业市场的规模仍将不断增长。2026年中国天然植物精油行业市场规模预计达到183.6亿元，与2022年的预计规模105.8亿元相比将增长近74%。 2022-2026年天然植物精油行业市场规模及增速预测 市场规模/亿元 183.6 160.3 139.4 121.5 105.8 91.48 2021年E 2022 2023 2024 2025 2026 油类护肤品主要类目 国内以油养肤市场虽然还在起步阶段，但多个品牌已经早早铺陈各类产品细分市场，抢占细分市场热度，等待油类护肤市场爆发。 主要类目热门单品品牌价格特点 精华油 HABA角鲨烷油 HABA 148元/15ml 品牌主打“无添加主义”，配方成分仅为角鲨烷。15ml小容量装，价格门槛更低，线上线下全渠道销售，知名度经久不衰。 水油双相 娇韵诗双萃精华露 娇韵诗 720元/30ml 主打天然植萃概念的知名国际品牌推出的经典水油双相产品，是众多消费者面部油类护理的启蒙。 油敷面膜 FANBEAUTY SECRET油橄榄水油敷面膜 FanBeauty 34元/片 品牌创始人将敷面膜与好皮肤两点连接在一起，与热点概念“油敷法”相结合，率先抢占油敷面膜市场。 卸妆油 逐本植物卸妆油 逐本 118元/150ml 主打分肤养卸，不断迭代，深耕卸妆油类目，头部主播联动带货，多维度品牌宣传推广，由线上逐渐带动线下渠道销售。 护唇油 APIEU护唇油 Apieu 29元/5g 价格低且香味宜人，主要依赖线上多渠道代理售卖。 油类护肤品主打成分分类 近年来，除了合成油脂外，热门的油脂添加一般分为三种：植物油脂、动物油脂及矿物油脂。研究表明，天然的植物油与皮脂间油脂构成更加相似，因此，天然的植物油配方更能达到以油养肤的效果。同时，用植物精油代替人工香精也让配方更加天然、安全。 备案添加热门油脂成分分类 矿物油脂 动物油脂 植物油脂 矿油 高丝SOFTYMO清洁卸妆油 角鲨烷* HABA鲨烷精纯美容油 霍霍巴籽油 馥蕾诗古源修护精华油 矿脂（凡士林） 凡士林经典润唇膏 羊毛脂 澳芝曼绵羊油保�面霜 牛油果树果脂 瑷尔博士精研多效身体油 马脂 北海道Loshi马油身体乳 油橄榄果油 海蓝之谜璀璨焕活精华油 葡萄籽油 欧缇丽葡萄籽夜间护理油 薰衣草油 福来匀净美肤精华油 角鲨烷*最早是从深海鲨鱼肝脏中提取的，随技术的发展，现在也可从植物中提取。 随着萃取技术及护肤概念趋势的不断进步，油类护肤品也从一开始的单一油脂配方或矿物油复配配方，逐渐演化为更加安全有效的多种天然油脂复配的配方体系。 国内相关行业政策、标准及法规正处于起步阶段 国外天然芳疗产业发展历史悠久，以油养肤概念应用市场相对成熟，因此，全球主要的芳疗消费市场集中在欧美国家及日本。由此也催生出了各个国家与之相关的认证标准，例如欧盟ECOCERT有机认证、英国土壤协会SA、法国COSMEBIO有机保养品认证、美国USDA等等。 中国在以油养肤及芳疗产业等领域的起步较晚，但随着《化妆品监督管理条例》及一系列配套法规颁布实施，对国内化妆品产品功效宣称及产品研发等方面的要求更加严格，也在一定程度上加强了对油类护肤品市场的把控。 事例一： 上海市市场监督管理局官网公示一则行政处罚信息，上海惟思腾广告有限公司在其天猫店铺上发布的广告含有“芳香疗法”内容，被上海市崇明区市场监督管理局以涉嫌违反广告法处以6000元罚款。 事例二： 6月17日，工业和信息化部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，其中也提到日用化学品方面“以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术，香料香精绿色制造工艺等。” 消费者洞察 26岁以上的熟龄肌消费者更喜爱以油养肤 26岁以上的消费者近六成喜爱以油养肤，而对于26岁以下的消费者，这一比例降至四成。其中，26岁-35岁的受访者中，近七成对以油养肤的护肤概念表示喜爱，认为油类护肤品较为天然安全，并且对滋润皮肤有帮助。 不同年龄段消费者对以油养肤的喜好 喜欢 不喜欢 41.67% 39.19% 68.48% 68.54% 43.48% 56.67% 56.52% 58.33% 60.81% 43.33% 31.52%31.46% 20岁以下 20~25岁 26~30岁 31~35岁 36~40岁 41岁以上 天然安全的滋润皮肤是消费者认可以油养肤的关键原因 57%的受访者表示喜欢以油养肤概念，表示不喜欢的受访者占比43%。消费者倾向选择宣传天然植物配方的油类护肤品，与此同时，也更担心油脂成分带来的油腻和不适。不了解以油养肤概念或认知停留在认为以油养肤是过度营销的概念，是另一个影响消费者心智的重要因素。 消费者对以油养肤的态度 排名 喜欢的原因 不喜欢的原因 1 滋润皮肤，缓解干燥 滋润皮肤，缓解干燥 2 天然、安全 没听说过以油养肤 季节气候因素仍是影响消费者选择油类护肤品的关键因素 59%的消费者选择在冬天使用油类护肤品，而选择在夏天使用油类护肤品的消费者仅有17%。 消费者不同季节使用偏好（多选） 59.01% 32.56% 20.06% 17.44% 14.83% 13.37% 12.21% 春天 夏天 秋天 冬天 一年四季均使用 偶尔使用 完全不使用 对于以油养肤的应用，消费者更认可面部精华油产品 近57%的消费者更倾向选择精华油类目，非驻留型油类产品在面部或身体停留的时间较短，消费者普遍不认为其有养肤效果，但调研数据显示，选择卸妆油、沐浴油的消费者仍超过30%。 以油养肤应用品类倾向（多选） 56.69% 35.76% 36.05% 34.01% 25.87% 24.42% 17.73% 2.33% 卸妆油 精华油 水油双相精华 沐浴油 身体油 发油 芳疗精油其它 当前消费者最关心的仍然是产品配方的天然及安全性 对于油类护肤品功效与配方偏好方面，高达76%的消费者在选择油类护肤品时更关注产品是否是安全有效的纯植物配方。 以油养肤应用配方倾向 3.49% 20.64% 75.87% 纯植物配方，安全有效 复配其他功效成分，效果加成 比起配方，调香更重要 角鲨烷 白池花籽油 霍霍巴油 乳木果油 葡萄籽油 山茶籽油 玫瑰油 甜扁桃油 野大豆油 不了解成分 以上均没有 其它 油脂成分的认知和好感度需要长期的市场教育 以油养肤应用成分倾向（多选） 45.06% 43.9% 38.6