中国卸妆市场近年来经历了显著增长，但2023年增速放缓，销售额降至149.6亿元。尽管如此，消费者对彩妆产品的整体需求仍在持续扩大，卸妆市场有望随彩妆行业发展而持续增长。
市场现状与趋势
- 渠道格局：天猫平台持续主导卸妆市场，抖音作为新兴社交电商平台展现出强劲潜力。国产卸妆品牌在新兴电商渠道逐本领衔市场，如逐本在淘宝和抖音平台均占据领先地位。
- 产品类型：卸妆油以最高市占率领先市场，卸妆膏和卸妆水紧随其后。国产品牌如逐本、至本等表现强劲，高端外资品牌如植村秀、美宝莲等依然占据重要地位。
- 产品趋势：卸妆油和卸妆膏因其温和性和适合各种肤质的特点，正逐渐取代传统的卸妆水成为主流选择。消费者越来越倾向于选择能够提供养肤效果的卸妆产品。
- 社交媒体热度：卸妆话题在社交媒体上持续升温，卸妆油/洁颜油和卸妆膏备受关注。热门品牌如植村秀、倩碧、美宝莲等外资品牌以及国产品牌逐本等引起广泛关注。
- 消费者偏好：国货卸妆品牌崛起，成为消费者首选，如逐本和且初。卸妆水是消费者最常购买的卸妆产品类型，便宜大碗的卸妆产品更受欢迎。消费者对专业眼唇卸妆产品的需求量大，更倾向于分开购买或全脸使用的卸妆产品。免洗类型的卸妆产品更符合市场需求，无泪配方和养肤成分将成为卸妆产品的核心竞争力。
消费者声量
- 卸妆习惯：卸妆产品已成为消费者必需的化妆品，且越来越被重视。消费者愿意在卸妆上投入更多精力和时间，以到达彻底清洁的目的。
- 购买习惯：消费者更习惯高频少量地购买卸妆产品，朋友推荐是了解卸妆产品的主要渠道，社交媒体平台是购买卸妆产品的主要渠道。
未来发展
- 方便化：干湿两用、多合一卸妆产品成为消费者关注焦点，免洗卸妆产品和卸妆湿巾因其便捷性而更受欢迎。
- 精细化：消费者对成分和功效的精细化需求提升，追求清洁、护理、舒缓于一体的多功能产品。
- 个性化：针对不同消费者需求推出多样化的定制化产品，如分肤定制、场景定制和香氛定制。
