热趋势洞察报告——防晒市场趋势

防晒市场现状与未来趋势总结

市场现状

• 发展成熟期：2019-2024年，中国防晒化妆品市场规模从289.5亿元增长至297.8亿元，复合增长率为0.6%，增速放缓进入成熟期。预计2026年市场规模将突破320亿元。
• 头部品牌壁垒：线上渠道（淘系、京东、抖音、快手）CR10均大于40%，CR20约60%，CR50大于70%，头部品牌（如蜜丝婷、安热沙、欧莱雅）已建立较强品牌壁垒。
• 国产品牌崛起：2024年线上渠道国产品牌GMV占比37.43%，主要亚洲国家品牌占比75.37%，欧美国家占比22.7%。消费者偏好因肤质特性更倾向亚洲品牌，国产品牌逐步崛起。
• 头部梯队客群稳定：淘系、京东、抖音、快手防晒TOP20品牌中，蜜丝婷、安热沙、欧莱雅均位列TOP5，产品均价多在100-300元，客群稳定。
• 渠道分布：线下渠道为防晒化妆品主要销售渠道（180.50亿元），线上渠道中淘系规模最大（50.16亿元），抖音其次。
• 品类结构：防晒霜仍是市场主导品类，淘系平台销售额占比达95.09%，同比增长2.49%。

社媒热度

• 关注点：消费者关注高倍防晒，同时希望兼顾保湿、美白、祛斑等功效，偏好清爽、养肤、快速成膜肤感。关注产品是否为官方正品及旗舰店产品。

技术及成分

• 防晒膜技术：珀莱雅、资生堂、安热沙等品牌创新防晒膜技术，如珀莱雅AIR超膜防护科技提升持久防护力，安热沙防晒大膜王能修补防晒膜裂缝。
• 多功效成分：合成角鲨烷兼具抗氧化和保湿，溪木源氧白因™兼具美白，夸迪CT50超弹霜兼具抗衰。植物防晒剂因低刺激性受青睐。

新品洞察

• 新品上市：2025年以来蜜丝婷、薇诺娜、欧莱雅等品牌上市至少20个新品，布局防晒市场。
• 代言人策略：各品牌频频官宣代言人，争夺市场关注度。

趋势洞察

• “整全防晒”概念：蜜丝婷提出“整全防晒”理念，强调防晒力、安全性、肤感的有机平衡，多数新品不仅提供紫外线防护，还融入美白、修护、保湿等多种功能。
• 回归日常防晒：市场盲目追逐高倍防晒现象受质疑，SPF30已能阻挡96%UVB，SPF50过滤约98%UVB。品牌开始布局日常防晒，毕生之研科普“日常通勤无需高倍防晒”。
• 防晒剂型创新：行业首个次抛剂型防晒产品（蜜丝婷精华防晒次抛）上市，碧柔推出液态质地水膜鎏光防晒液，安热沙推出自带粉刷的防晒散粉。
• 儿童防晒赛道火热：青蛙王子、袋鼠妈妈等儿童护理品牌相继上市防晒产品，儿童防晒市场热度上升。