热趋势洞察报告——防晒市场趋势

S I G H T R E P O R T T R E N H T R E P O R T T R E N D I N 热 D I N S I G TRENDINSIGHTREPORT 贊猚噀憡瀋 栺姛贊 7多功效成分、12技术革新、4渠道分流数据，全面解读防晒市场的未来方向。 报告出品时间：20250408 CONTENTS目录 01市场现状 P01 02社媒热度 P11 03技术及成分 P13 04新品洞察 P16 05趋势洞察 P19 市场现状 中国防晒化妆品市场进入发展成熟期 2019年到2024年，中国防晒化妆品市场规模从2895亿元增长到 2978亿元，复合增长率为06。由于防晒化妆品市场渗透率提升后的自然放缓、消费者行为理性化、彩妆等替代品分流等原因，防晒化妆品市场增速放缓，进入发展成熟期。预计到2026年中国防晒市场规模将突破320亿元。 20192026E中国防晒化妆品市场规模 87 63 29 150 210 09 25 3200 3137 26 3134 3078 3050 3055 2978 2895 2019 2020 2021 2022 2023 2024 同比 2025E 2026E 市场规模（亿元） 数据说明：1数据来源：青眼情报 2在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析 3取数时间为：2019年2024年 01 头部品牌已建立较强的品牌壁垒 防晒化妆品集中度高 以主要线上渠道（淘系、京东、抖音、快手）为例，防晒化妆品市场整体集中度高，主要线上渠道CR10均大于40，CR20在60左右，CR50均大于70，头部品牌已建立较强的品牌壁垒。 2024年各线上渠道品牌集中度情况 741475797560 7152 6167 4885 5921 5770 5706 4796 4657 4384 CR10CR20CR50 淘系京东抖音快手 数据说明：1数据来源：青眼情报 2取数范围：淘系（淘宝天猫）、京东、抖音、快手 3取数时间：2024年112月 02 国产品牌占比约4成 2024年线上主要渠道品牌分国别GMV占比 将2024年线上渠道淘系、京东、抖音TOP500，快手TOP300的品牌分国别统计GMV发现，国产品牌GMV占比高达3743，主要亚洲国家品牌（中国、韩国、日本、泰国）GMV占比高达7537，主要欧美国家（法国、美国、英国、德国、西班牙、瑞士）占比达2270，国人因其肤质特性还是更加偏好亚洲品牌，尤其是国产品牌正逐步崛起。 中国 3743 日本 2011 法国 1462 泰国 1280 美国 582 韩国 503 其它 091 西班牙 067 德国 058 澳大利亚 054 瑞士 052 英国 049 新西兰 047 数据说明：1数据来源：青眼情报 2取数时间：2024年112月 3淘系、京东、抖音取TOP500品牌，快手取TOP300品牌进行国别统计 03 头部梯队客群稳定 以2024年淘系、京东、抖音、快手渠道防晒化妆品TOP20品牌为例，淘系和京东国产品牌数占比均为30，国产品牌GMV占比在20左右，抖音和快手平台国产品牌数占比较高，国产品牌GMV占比在50左右。产品均价大多在100300元之间。 2024年各线上主要渠道TOP20防晒化妆品品牌销售情况对比 平台国产品牌数占比 国产品牌GMV占比均价价格中位数 淘系 30 1878 1812 1361 京东 30 209 1926 1333 抖音 45 414 2310 1660 快手 70 497 720 817 分析淘系、京东、抖音、快手防晒化妆品TOP20品牌榜可知，头部梯队已拥有稳定的客户群体。蜜丝婷、安热沙、欧莱雅在淘系、京东、抖音的榜单中均位列TOP5。代表性产品以防晒霜品类为主。 04 2024年各主流渠道防晒化妆品TOP20品牌榜淘天 排名品牌GMV（亿元）单价代表性产品 1 蜜丝婷 735 8865 MISTINE泰版小黄帽防晒霜乳 2 安热沙 666 17281 安热沙小金瓶防晒霜 3 欧莱雅 373 11282 欧莱雅小金管防晒隔离霜 4 兰蔻 354 34026 兰蔻小白管防晒 5 薇诺娜 324 11285 薇诺娜清透防晒乳隔离霜 6 资生堂 223 22749 资生堂蓝胖子防晒霜乳液 7 修丽可 180 20957 修丽可小银伞防晒乳 8 黛珂 175 17331 黛珂防晒霜多重防晒乳 9 理肤泉 143 18044 理肤泉大哥大防晒 10 珀莱雅 123 10602 珀莱雅盾护防晒霜 11 funabbit 111 70636 FunAbbit美白防晒乳 12 高姿 104 9457 高姿小黄帽防晒喷雾 13 娜丽丝 080 12938 娜丽丝素颜防晒霜 14 悠宜 079 7515 UNNY防晒霜 15 碧柔 073 7714 Biore碧柔轻透倍护防晒乳液 16 玥之秘 071 9609 玥之秘水晶防晒喷雾霜 17 花西子 070 13606 花西子小黛伞防晒隔离霜 18 eltamd 066 15311 EltaMD清透防护敏肌防晒霜 19 美肤宝 064 7989 美肤宝美白隔离防晒霜 20 娇韵诗 055 35226 娇韵诗轻透防晒乳 05 排名品牌 2024年各主流渠道防晒化妆品TOP20品牌榜京东 GMV（亿元）单价代表性产品 1 安热沙 287 22554 安热沙金灿倍护防晒乳 2 蜜丝婷 154 9961 MISTINE蜜丝婷新版小黄帽面部水感防晒霜乳 3 欧莱雅 135 20658 欧莱雅小金管防晒霜 4 兰蔻 098 55632 兰蔻轻透水漾防晒乳 5 薇诺娜 076 10306 薇诺娜清透防晒乳 6 资生堂 068 35328 资生堂蓝胖子防晒霜 7 高姿 052 13070 高姿多维光护防晒霜 8 珀莱雅 041 13330 珀莱雅盾护防晒液 9 黛珂 039 26268 黛珂多重防晒乳霜 10 美肤宝 038 8076 美肤宝轻透薄防晒喷雾 11 修丽可 034 46488 修丽可防晒小银伞 12 玉兰油 034 22169 玉兰油小白伞 13 曼秀雷敦 033 11489 曼秀雷敦新碧小金帽防晒霜乳 14 玥之秘 028 9533 玥之秘水晶防晒喷雾 15 大宝 027 5163 大宝水感多效防晒露 16 花西子 027 10384 花西子小黛伞防晒霜 17 妮维雅 024 10203 妮维雅防晒霜630淡斑UV防护精华乳 18 碧柔 019 8074 碧柔轻透倍护防晒乳液 19 fancl 018 26453 芳珂物理防晒霜 20 理肤泉 017 20132 理肤泉防晒隔离提亮乳 06 2024年各主流渠道防晒化妆品TOP20品牌榜抖音 排名品牌 GMV（亿元）单价代表性产品 1 蜜丝婷 649 11213 MISTINE蜜丝婷泰版小黄帽防晒霜 2 美康粉黛 405 7049 美康粉黛防晒隔离组合 3 安热沙 353 17255 安热沙小金瓶隔离防晒霜 4 欧莱雅 246 18147 欧莱雅小金管小银管防晒 5 柳丝木 188 6249 柳丝木防晒乳 6 雅丽洁 159 6427 雅丽洁美白防晒霜 7 花西子 145 20550 花西子小黛伞防晒妆前素颜霜 8 悠宜 133 8412 unny悠宜防晒霜 9 伊菲丹 120 195789 伊菲丹抗光老精华防晒 10 理肤泉 093 16930 理肤泉绿标大哥大防晒霜 11 韩束 074 8778 韩束白蛮腰美白淡斑防晒乳 12 美肤宝 074 7531 美肤宝淡斑美白隔离防晒霜 13 兰蔻 066 31610 兰蔻小白管轻透水漾防晒乳 14 babi 061 8535 BABI美白防晒喷雾 15 玥之秘 060 8134 玥之秘水晶防晒喷雾 16 纽西之谜 057 7472 纽西之谜隔离防晒霜 17 修丽可 054 31208 修丽可防晒小银伞 18 高姿 054 8719 高姿小黄帽美白防晒霜 19 欧敏肤 049 25437 欧敏肤50倍防紫外线六合一物理防晒霜 20 美姿媛 047 16602 美姿媛防晒乳 07 排名品牌 2024年各主流渠道防晒化妆品TOP20品牌榜快手 GMV（亿元）单价代表性产品 1 蜜丝婷 145 10698 MISTINE蜜丝婷哑光轻透小黄帽防晒乳 2 柳丝木 041 5717 柳丝木防晒霜隔离防晒乳 3 韩熙 033 3001 韩熙防晒霜（防晒、隔离）二合一 4 欧美莲 021 3018 欧美莲美白防晒乳 5 倚后 017 11916 焕采清透防晒乳 6 凯洛菲 017 5726 凯洛菲美白防晒隔离霜 7 黛莱皙 016 13620 黛莱皙水之密滢透舒怡防晒蜜 8 美康粉黛 016 8171 美康粉黛美白清爽防晒乳 9 柏肤源 015 10445 柏肤源清透美白防晒乳 10 朵拉朵尚 015 8573 朵拉朵尚多效防晒乳 11 水焕玑 013 3465 水焕玑防晒霜 12 欧美莲 012 2929 欧美莲美白防晒乳 13 永九美 012 8831 永九美白富美三合一遮瑕粉霜 14 丸美 011 8512 丸美防晒乳 15 澳诗茉 011 7192 CEMOY白月光圆形防晒霜 16 井尚美 010 7845 井尚美防晒隔离乳 17 韩熙贞 008 8277 韩熙贞清透倍护防晒精华乳 18 江南印象 008 3713 江南印象水肌沁语优护防晒乳 19 颜蔻 008 5108 颜蔻美白补水隔离防晒乳 20 姣后 008 7273 姣后美白祛斑防晒霜 数据说明：1数据来源：青眼情报 2数据按照GMV口径进行统计 3统计范围为淘天、京东、抖音、快手的防晒功效相关产品 4取数时间为：2024年112月 08 18050 5016 3654 2019 365 675 淘系 京东 抖音 快手 线上其它 线下（以CS为核心） 线下渠道为防晒化妆品主要销售渠道 以2024年淘系、京东、抖音、快手、线上其它和线下（以CS为核心）防晒化妆品市场销售情况为例，线下渠道为防晒化妆品的主要销售渠道，规模达18050亿元；线上渠道中淘系渠道规模最大，达5016亿元，抖音其次。 2024年各渠道防晒化妆品市场规模（亿元） 数据说明：1数据来源：青眼情报 2在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析 3取数时间：2024年112月 09 防晒霜仍是市场主导品类 以淘系平台为例，2024年防晒霜仍是市场主导品类，在淘系销售额占比达9509，同比增长249。 2024年防晒二级品类销售额占比 防晒喷雾447 防晒霜9509 数据说明：1数据来源：青眼情报 2取数范围：淘宝、天猫 3取数时间：2024年112月 10 社媒热度 防晒伤 清爽不油腻 在社媒平台，消费者还是较为关注高倍防晒；在功效方面，在防晒的同时也希望能兼顾保、美白、祛斑等功效；肤感方面偏好清爽、养肤、快速成膜等。 抵御UVB 养肤 隔离防晒 防晒黑 物理防晒肌肤 隔美离白 SPF50高防倍防护晒 抵御祛斑 数据说明： 快速成膜 防晒老清爽美白防晒 1数据来源：青眼情报，飞瓜 2取数时间：2024年12月2025年3月 分析社媒平台热搜词发现，消费者在防晒的同时，也希望起到隔离、美白、防水、遮瑕、保、三合一等多种效果；除了面部防晒，全身防晒也有较多消费者关注；消费者还较为关注产品是否为官方正品以及旗舰店产品。 11 排名搜索词 社媒平台防晒热搜词 商品数销量销售额 1 防晒 1007 7704万 713333万 2 防晒霜 590 4129万 490369万 3 隔离 515 2936万 342697万 4 紫外线 338 1582万 137812万 5 女 323 1869万 168439万 6 正品 304 1441万 31782万 7 面部