青少年护肤品：纯净成分，专为年轻肌肤打造的呵护方案 头豹词条报告系列

饶立杰·头豹分析师 版权有问题？点此投诉 2024-11-21未经平台授权，禁止转载 关键词：护肤品青少年护肤品 产业链分析 青少年护肤品行业规模暂无评级报告 摘要青少年护肤品行业专为10-19岁青少年设计产品，涵盖洁面乳、保湿霜等，注重安全性与温和性。随着生活水平提高，家长重视孩子皮肤健康，推动市场成长。社交媒体营销在行业中扮演重要角色，小红书等平台高度关注。青少年护肤意识觉醒，市场需求快速增长，品牌需关注青春期肌肤特点。市场竞争激烈，多元化竞争格局，品牌需差异化战略。市场规模持续增长，历史变化源于教育水平提高和消费观念升级，未来变化则受成分关注和安全健康护肤理念推动。 行业定义[1] 青少年护肤品行业是指专门为青少年设计、生产和销售适合其肤质特点和个人护理需求的一系列护肤产品的商业领域，其中青少年是指10-19周岁的人口。青少年护肤品通常包括但不限于洁面乳、爽肤水、保湿霜、防晒霜、祛痘产品等。同时，青少年护肤品生产商注重产品的安全性、温和性以及是否含有对青少年皮肤友好的成分。随着社会的发展和生活水平的提高，家长愈发重视孩子的皮肤健康和个人护理，并促进青少年护肤品市场的成长和发展。 行业分类[2] 按照护肤目的的分类方式，青少年护肤品行业可以分为如下类别： 行业特征[3] 青少年护肤品行业的特征包括社交媒体营销凸显、需求端活跃度高、市场竞争激烈。 1社交媒体营销凸显 在青少年护肤品行业中，社交媒体营销扮演着举足轻重的角色。小红书上关于“初中生护肤”至“青春期护肤”的笔记数量总计超过了3万，体现了该平台青少年用户对此类内容的高度关注。品牌利用互动性强、内容丰富的短视频和图文分享，如提到的“05后博主纷纷晒出自己的护肤日常”，精准触达目标群体，强化品牌形象。成功衡量指标包括互动率与转化率，品牌需不断优化内容以提高这些指标，确保推广效率与 正面影响。强调青少年护肤市场的信息获取很大程度上依赖于社交媒体，进一步证实了其作为关键传播渠道的地位。 2需求端活跃度高 青少年群体护肤意识的觉醒，促使市场需求快速增长。85%以上的青少年已习惯使用面部护肤品，且随着性激素分泌增加导致的皮脂旺盛、皮肤问题增多，青少年对针对性护肤品的需求日益上升。指出品牌需关注青春期肌肤的特点，研发以清洁补水、控油保湿和防晒为主的产品线，以满足青少年特异化的护肤需求。此外，表明市场洞察与消费者偏好追踪至关重要，尤其是在产品创新和市场营销策略上，需紧贴季节变化及特定事件来调整，确保产品与市场需求吻合，维持市场活力。 3市场竞争激烈 当前青少年护肤品市场呈现出多元化竞争格局，既有传统婴童品牌延伸至青少年领域，也有国内外专研青少年护肤的新兴品牌涌入。和均提到市场竞争格局主要由四类参与者构成：婴童辐射品牌、大牌护肤品牌拓展青少年线、纯净系品牌以及海外专注于青少年的专业品牌，这反映出市场虽竞争白热化，但仍有巨大的发展空间等待开拓。品牌差异化战略，如专研产品线的科学配比、安全温和度的保证，以及结合中高收入家庭妈妈（指出这部分人群是主要购买决策者）对儿童肤质的深度理解进行定制化营销，将为品牌在激烈的竞争环境中赢得一席之地。此外，持续监控竞争对手动态，灵活调整市场策略，也成为了在细分市场稳固或扩展份额的关键手段。 发展历程[4] 青少年护肤品行业可以分为三个阶段，萌芽期（1992-1996年），随着国际品牌进入中国市场，中国消费者逐渐解到青少年皮肤护理的重要性及其特殊需求，促进青少年护肤概念在中国的普及；启动期（1997-2020年），中国青少年护肤品行业经历从引入国际品牌到本土品牌崛起的过程；高速发展期（2021至今），随着众多厂商的加入，青少年护肤品市场呈现出多样化和专业化的发展趋势。 1992年，美国强生公司推出全球首个面向13至22岁青少女的面部护理品牌——可伶可俐。可伶可俐标志着青少年护肤品行业的正式萌芽，该举动开创了一个全新的市场细分领域。 启动期1997~2020 1997年，可伶可俐进入中国市场，并成为中国青少女首选的洁肤和润肤品牌之一。 2012年，袋鼠妈妈成立，并专注于母婴市场，推出包括青少年安肌系列在内的洁面乳、爽肤水、乳液等产品。 2019年，海龟爸爸成立，其产品针对儿童及青少年，包括抗光损系列、青少年抗痘系列、小敏皮系列等。 随着国外青少年护肤产品进入中国市场，专注于青少年人群的国产护肤产品和品牌开始逐渐崭露头角。 高速发展期2021~2024 截止2024年2月，淘系青少年护肤产品数同比增长70.6％，且入局的相关品牌达337个。中国青年护肤品行业呈现出明显的竞争加剧态势，众多新老品牌纷纷布局青少年护肤市场，试图通过差异化定位抓住细分市场机遇。 产业链分析 青少年护肤品行业产业链上游为原材料供应环节，主要化学原料、天然提取物和包装材料等；产业链中游为青少年护肤品生产环节，主要负责将上游提供的各种原料加工成各类护肤品；产业链下游为销售渠道与消费环节，主要包括零售渠道和个人消费者。[5] 青少年护肤品行业产业链主要有以下核心研究观点：[5] 洗面产品和防晒产品占据青少年护肤市场的主导份额。 从青春期开始，青少年的性激素水平显著上升，导致荷尔蒙分泌急剧增加。该生理变化刺激了皮脂腺活动加剧，使得皮肤油脂分泌量大幅增多，并通常在16至20岁期间达到顶峰。因此，青少年肌肤护理需要注重清洁，进而 对洁面产品的需求增加。此外，大多数人在18岁之前的日晒量占其一生中总日晒量的50%到80%。这意味着青少年时期的紫外线暴露对皮肤健康有着长远的影响，因此青少年对防晒产品的需求增加。从2023年3月至2024年2月，青少年洁面产品在淘系青少年护肤品市场的份额达45%，紧随其后的是防晒产品，占据24%的市场份额。[5] 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 巴斯夫（中国）有限公司 德之馨（上海）有限公司 产业链上游说明 全球香精香料行业稳定发展，且该行业逐渐转向发展中国家转移。 截至2023年，全球香精香料市场规模达约306亿美元，同比增长2.3%，预计到2025年将进一步攀升至321亿美元。值得注意的是，虽然北美和欧洲等成熟市场的增长速度有所放缓，但随着消费需求的转变和制造成本的优势，香精香料产业正逐步向发展中国家转移，尤其是亚洲地区。以中国为例，2023年中国香精香料行业的市场规模达439亿元人民币，同比增长2.6%，预计到2026年其市场规模将突破500亿元人民币大关。综上所述，香精香料产业发展的趋势不仅揭示了发展中国家在香精香料生产领域的巨大潜力，同时为中国青少年护肤品生产商提供充足的原料供给。 产业链中游 品牌端 青少年护肤品生产商 中游厂商 广州好肌肤科技有限公司 查看全部 产业链中游说明 洗面产品和防晒产品占据青少年护肤市场的主导份额。 从青春期开始，青少年的性激素水平显著上升，导致荷尔蒙分泌急剧增加。该生理变化刺激了皮脂腺活动加剧，使得皮肤油脂分泌量大幅增多，并通常在16至20岁期间达到顶峰。因此，青少年肌肤护理需要注重清洁，进而对洁面产品的需求增加。此外，大多数人在18岁之前的日晒量占其一生中总日晒量的50%到80%。这意味着青少年时期的紫外线暴露对皮肤健康有着长远的影响，因此青少年对防晒产品的需求增加。从2023年3月至2024年2月，青少年洁面产品在淘系青少年护肤品市场的份额达45%，紧随其后的是防晒产品，占据24%的市场份额。 产业链下游 渠道端及终端客户 销售渠道与消费 渠道端 广州屈臣氏个人用品商店有限公司 产业链下游说明 市场对青少年护肤品的认知不足，以及品牌建设尚待加强。 从消费者感知的角度来看，青少年专用护肤品牌在市场上仍处于相对模糊的状态。众多消费者认为的“青少年专用”护肤品牌实际上是成人护肤品牌的延伸，或者是婴童品牌的扩展。该认知导致真正的青少年专用护肤品牌，如袋鼠妈妈、海龟爸爸等，在市场上的知名度和认知度相对较低。由于市场上已建立较强品牌认知度的成人品牌或婴童品牌更容易获得青少年消费者的青睐。相比之下，专注于青少年护肤的品牌在品牌建设和市场推广方面还有很长的路要走。 行业规模 2019年—2023年，青少年护肤品行业市场规模由208.26亿人民币元增长至260.95亿人民币元，期间年复合增长率5.80%。预计2024年—2028年，青少年护肤品行业市场规模由265.92亿人民币元增长至348.56亿人民币元，期间年复合增长率7.00%。[9] 青少年护肤品行业市场规模历史变化的原因如下：[9] 随着教育水平的提高和家庭消费观念的升级，家长对子女青春期护肤的重视程度不断增加。截至2023年底，中国共有各级各类学校49.83万所，学历教育在校生达2.91亿人，占总人口的20.6%。同时，中国九年义务教育巩固率为95.7%，且高等教育毛入学率达到60.2%。随着教育水平的提高，青少年更容易接触到各类健康护肤信息，进一步促进对护肤产品的需求。同时，青春期是个体生长发育的关键时期之一，在这个阶段，由于荷尔蒙水平的变化，青少年会遇到各种皮肤问题，如青春痘等。因此，愈来愈多的家长开始重视青春期孩子的护肤教育，并采取相应措施来帮助孩子建立良好的护肤习惯。综上所述，家庭教育理念的进步和消费能力的提升共同作用下，青少年护肤品市场进入快速发展阶段。[9] 青少年护肤品行业市场规模未来变化的原因主要包括：[9] 随着消费者对成分的关注和对安全、健康护肤理念的追求，正推动青少年护肤品市场的持续创新和升级。由于儿童的角质层比成人薄约30%，这使得其皮肤更加脆弱且耐受性较低。此外，儿童的汗腺分布也相对密集，这意味着儿童和青少年比成人更容易经历水分流失，从而增加了皮肤干燥和敏感的风险。面对这种情况，家长们在挑选适合青少年使用的护肤品时显得尤为慎重，47.8%的家长会将产品成分作为首要考量因素之一。由此可见，对于儿童及青少年这类皮肤敏感群体而言，市场上对既安全又温和同时还具备有效性的护肤产品需求正在逐步增长，进而驱动青少年护肤品市场规模增长。[9] 青少年护肤品行业规模 数据来源：国家统计局，中国新闻网，青眼情报，联合国儿童基金会 政策梳理[10] 竞争格局 中国青少年护肤品行业的市场集中度高。[12] 青少年护肤品行业呈现以下梯队情况：第一梯队公司有上海上美化妆品股份有限公司、春草阁宿迁化妆品有限公司、艾芭薇国际贸易（上海）有限公司等；第二梯队公司为广州爱韵生物科技有限公司、杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司、广州好肌肤科技有限公司等；第三梯队有稚可科技发展（上海）有限公司、上海丽知品牌管理有限公司等。[12] 青少年护肤品行业竞争格局的形成主要包括以下原因：[12] 头部企业凭借在母婴赛道积累的技术基础以及口碑，迅速布局并占据青少年护肤品行业的主导地位。母婴护肤品行业已较为成熟，先布局母婴行业的青少年护肤品企业具备技术优势和口碑优势。母婴产品与青少年护肤品在皮肤护理方面有共通之处，因此青少年护肤可视为儿童护肤的延伸与拓展。由于婴儿皮肤娇嫩敏感，母婴产品研发时特别强调成分的安全性和温和性。同时，该研发理念可直接应用于青少年护肤产品，并满足年轻消费者对安全、健康的护肤需求。此外，随着时间的推移，基于对原有母婴护肤品牌的信任，家长们更倾向于选择该品牌推出的青少年护肤产品。高达59.5%的家长将品牌声誉作为购买青少年护肤品的首要考量因素之一。综上所述，由于在母婴护肤领域的技术积累和良好口碑，头部企业能迅速在青少年护肤品市场占据主导地位，满足年轻消费者对安全健康产品的需求，而品牌声誉成为家长选择产品时的重要考量。[12] 未来青少年护肤品行业的市场竞争将更加激烈。[12] 青少年护肤品行业竞争格局的变化主要有以下几方面原因：[12] 领先企业通过高频次、广泛覆盖的广告曝光，增强市场对品牌的认知，从而迅速打开青少年护肤市场。基于“分龄护肤”的理念，未来将有更多的企业纷纷进军青少年护肤细分市场，并开发专为青少年设计的