2024 年 Reddit 用户群体及其行为特征分析报告 (汉)

1 到达Redditors报告：Hivemind内部 到达到达Redditors报告Redditors报告 在hivemind内部，品牌赢得了它 2 谁是Redditors，品牌如何最好地与他们互动？ 每周Redditors 自疫情以来，Reddit的使用量显著上升，目前美国有12 %的人每周至少使用一次Reddit，而这一比例在2019年仅为5%。频繁使用的Reddit用户主要集中在年轻群体中 ，其中有三分之二（66%）属于Z世代或千禧一代。 基于YouGovProfiles数据，本报告揭示了他们的demographic特征、兴趣爱好以及对广告的态度。 在报告的最后部分，我们将突出展示在快消品、金融服务、媒体、零售、视频游戏及其他领域的Reddi -tors用户中表现优异的品牌。 5% 2019 9% 2020 10% 2022 12% 2021 12% 2023 YouGov配置文件(N>67,000)。访问的数据集：2019年11月10日；2020年11月15日；2021年1 1月14日；2022年11月13日；2023年11月12日 3Redditors：受众概况和品牌排名 构成hivemind的年轻人 GenpopRedditors 16% 10% 50% 32% 23% 27% 10% 31% Z世代千禧一代X婴儿潮一代 &更老 Redditors 61% MaleFemale 39% 永远孤独? 未结婚 (vs33%genpop) 5% Redditors从 婚Gen姻po是p 一种过时的制度”Redditors 39% 30% YouGov简介：2023年11月(N>7,000) Genpop Female51% 49%Male YouGov简介：2023年11月(N>11,000) 4到达Redditors报告：Hivemind内部 在城里和外面 他们住在哪里？ 郊区或城镇 31% 38% City 38% 37% LGBTQ+身份 Other 24% 32% Redditors 5% 73% 不知道 No 6% 81% Genpop Redditors Genpop 22% Yes 13% YouGov简介：2023年11月(N>6,500) 5 Redditors更有可能受到教育和左倾 Education 高中毕业或以下 26% 40% Liberal Moderate 保守 不确定 5% 16% 14% 29% 30% 32% 26% 50% 一些大学2-year 4-year后生 10% 10% 11% 14% 18% 21% 24% 25% RedditorsGenpop RedditorsGenpop 互联网是我的主要来源信息“ RedditorsGenpop YouGov简介：2023年11月(N>6,500) 86% 69% 6 Redditors富裕而乐观 Income 高收入：高于中位数的200% 12% 8% 中等收入：中位数的75％至200％之间 35% 44% 收入较低： 低于中位数的75% 49% Redditors全职工作 （vs37%genpop) 不愿说/不知道 10% 13% 33% 44% 家庭财务状况的预期变化 更好 36% 42% 无变化 26% 27% 更糟 18% 20% 不知道 14% 16% Redditors Genpop RedditorsGenpop YouGov简介：2023年11月(N>7,000) 7 Redditors是厌恶广告的拥护者 我上网时会使用广告拦截器” 我喜欢愿意参与社会问题的品牌” 个性化广告让我毛骨悚然” 63% 50% 56% 46% 67% 57% 我喜欢推荐人们尝试的东西” 在选择产品时，我重视专家的意见” 67% 58% 76% 61% RedditorsGenpop YouGov简介：2023年11月(N>5500) 8 问我们任何关于 Redditors r/ReachingRedditors 9到达Redditors报告：Hivemind内部 固定的东西，追逐字符串 计划于2024年的生活事件 做一个小的家庭装修(例如绘画，翻新，增加照明等) 47% 是猫的主人 （vs41%genpop) 26% 换工作 买车 移动房屋 10% 7% 12% 15% 20% 20% 19% 做一个主要的家庭装修(例如添加一个扩展，新的浴室 ，新的围栏，等) 以上都不是 10% 8% 24% 31% Redditors Genpop YouGov简介：2023年11月(N>8,000) 10 Redditors是好奇的业余爱好者 一般利益 计算机和技术 Science 27% 35% 50% 57% 政治和社会问题一般利益 56% 人文社会科学 国际新闻 RedditorsGenpop 22% 29% 39% 39% 46% 在线娱乐 在设备上玩游戏 写作或作曲 13% 计算机编程 15% 7% 在室内锻炼 23% 34% 36% 33% 61% 58% YouGov简介：2023年11月(N>5500) 22% userid:444287,docid:171577,日期:2024-08-12,sgpjbg. 11 不在妈妈的地下室 空闲时间活动 博物馆 电影院 餐馆和咖啡馆 公园和花园 音乐会或现场音乐活动 34% 35% 37% 40% 49% 49% 46% 48% 58% RedditorsGenpop 29% 2023年参加的音乐活动 演出/音乐会在较小的场地 24% 13% 演出/音乐会在更大的场地 16% 9% 音乐节 11% 7% Redditors GenPop 78% 办活动时应考虑环境可持续性 认为品牌在举 (vs65%genpop) YouGov简介：2023年11月(N>1,000) 12 50％的Redditor将自己视为游戏玩家 电子竞技兴趣 这是我最大的兴趣之一 10% 6% 有点感兴趣 有点感兴趣 14% 11% 18% 一点也不感兴趣 Redditors 15% Genpop 58% 68% 购买的控制台游戏 * 手机游戏购买* 0 1-4 5+ 33% 57% 0 39% 60% 26% 38% 1-4 5+ 35% Don’tknow 14%24% 25% 22% 13% 4% 4% Don’tknow 2% 3% *在过去6个月 YouGov简介：2023年11月(N>1,500) 13Redditors：受众概况和品牌排名 西班牙裔Redditors更有可能发布帖子，女性不太可能 57% 67% Reddit海报 Reddit潜伏者 010 意识形态 Liberal 44% 53% Moderate 33% 27% 保守 18% 14% 不确定 5% 6% Reddit海报 Reddit潜伏者 Race 黑色 11% 6% 西班牙裔 19% 14% Other 10% 12% 白色 60% 68% Reddit海报 Reddit潜伏者 Male Female33% Male Female43% YouGov简介：2023年11月Reddit海报：每周至少发布一次，评论或DM(N>8,000)Reddit潜伏者:每周至少使用一次Reddit;每月发布、评论或DM少于一次(N>5,000) 14 海报被张贴 每日发布 Facebook Instagram 8% 13% 17% 33% 49% 58% 每周的Reddit海报每天发布 46% TikTok 5% 11% 31% Twitter/X 8% 12% 39% Reddit海报RedditLurkersGenpop YouTube 9% 20% 55% YouGov简介：2023年11月Reddit海报：每周至少发布一次，评论或DM(N>7,000)Reddit潜伏者:每周至少使用一次Reddit;每月发布、评论或DM少于一次(N>3500) 15 Redditors计划在哪里花钱？ 百货商店零食 餐饮Electronics服装 有线/卫星 航空公司Beer 34% 39% 44% 44% 44% 57% 57% 53% 62% 71% 70% 79% 88% 85% 家居用品音乐 27% 33% 32% 42% 40% 39% RedditorsGenpop YouGov简介：2023年11月(N>1,250) 16 Redditors赞成(并考虑购买)哪些品牌？ 17 排名方法 通过对数以万计的YouGov面板调查进行分析，我们将Reddit用户的品牌购买考虑情况与全国代表性受访者进行了比较。 Aheadwith Redditors 本部分的品牌根据两组之间的考虑度差异进行排名。例如，33.7%的Reddit用户会考虑从Chipotle购买，但仅有23.3%的美国人有同样的考虑。这一10.4个百分点的差异使Chipotle在我们的排名中高于TacoBell，尽管后者的整体考虑度更高（38.9%的Reddit用户vs.28.7%的一般人口）。考虑得分四舍五入到小数点后一位，差异则基于四舍五入后的得分确定。 本分析中的数据来自连接YouGovBrandIndex和YouGovProfiles。品牌必须被跟踪至少365天才能参与排名，该排名衡量的是从2022年11月1日至2023年10月31日之间的考虑度情感。 品牌改进者通过将2022年11月至2023年10月的Redditor考虑分数与2021年11月至2022年10月的考虑分数进行比较来识别。此分析专注于Redditor，未考虑这些品牌的总体评分。本研究中任何品牌被突出显示的最小样本量为900个，但大多数品牌在整个年度内有显著更多的YouGov面板响应者参与。 123456789101112 最受 考B虑eer Rank 品牌 Redditors Genpop 差异 1 蓝色月亮 22.3% 13.8% 8.5 2 吉尼斯 22.3% 14.1% 8.2 3 内华达山脉 13.6% 6.5% 7.1 4 塞缪尔·亚当斯 22.5% 16.2% 6.3 5 胖轮胎 12.6% 6.6% 6.0 6 Lagunitas 9.7% 4.2% 5.5 7 电晕 22.5% 17.2% 5.3 8 鹅岛 8.6% 3.8% 4.8 9 太平洋 8.9% 4.4% 4.5 10 StellaArtois 16.3% 11.8% 4.5 YouGovBrandIndex：2022年11月1日至2023年10月31日，美国，每周Redditorsn>1,000 123456789101112 最 受W考虑ine Rank 品牌 Redditors Genpop 差异 1 弗朗西斯·福特·科波拉 14.0% 8.8% 5.2 2 Apothic 11.4% 7.2% 4.2 3 黄色尾部 23.5% 19.8% 3.7 4 Josh酒窖 11.7% 8.1% 3.6 5 ： 11.7% 8.2% 3.5 6 纸杯蛋糕葡萄园 13.2% 9.9% 3.3 7 StellaRosa 17.9% 14.6% 3.3 8 牡蛎湾 7.7% 4.5% 3.2 9 MénageàTrois 11.5% 8.5% 3.0 10 罗伯特·蒙达维酒厂 13.7% 10.8% 2.9 YouGovBrandIndex：2022年11月1日至2023年10月31日，美国，每周Redditorsn>900 123456789101112 软饮料和瓶装水最受考虑 Rank 品牌 Redditors Genpop 差异 1 怪物能量 18.0% 9.5% 8.5 2 裸汁 20.3% 12.0% 8.3 3 LaCroix 19.3% 11.8% 7.5 4 红牛 15.7% 8.3%