2021年年轻用户群体内容消费分析报告

本报告主要研究了中国年轻用户群体的概况及特征，年轻用户群体在五大内容平台上的分布，年轻内容消费者关注的热门内容领域，各年龄段用户的内容消费行为分析，内容消费特点的跨平台对比，年轻用户群体内容消费的特征及需求，吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点。报告发现，中国年轻用户群体的主力网民用户为10~49岁，年轻网民用户群体为10~39岁，占比过半。年轻人被贴上多种标签，如“后浪”、“独二代”、“野生博主”等。在主流内容平台上，年轻用户群体的占比均超过70%，B站和小红书上的年轻群体占比最多。在内容消费偏好上，他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣。在各年龄段用户的内容消费行为分析中，00后偏爱萌宠，95后关注娱乐，85/90后关注母婴生活。在内容消费特点的跨平台对比中，各年龄段用户的内容消费行为存在明显的代际差异。在年轻用户群体内容消费的特征及需求中，他们追求个性化创意，渴望填补亲密关系空缺。在吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点中，年轻用户群体的内容消费特点是视觉冲击、创意趣味、真情实感、内容充满猎奇、制作精良、小众知识、有观点有态度、贴近生活、接地气。