美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版

精精简简版版 中国生活者的美容意识行为报告2024 美容护肤升降级现状 及美容意识行为研究 博报堂生活综研·上海 1 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202′ 关于“美容护肤降级”话题声量 26,28728,091 23,358 17,768 11,469 9,294 5,087 2,272 2,552 6,200 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,0010 关于“美容护肤降级/护肤平替”相关声量变化（2022.6~2024.5) (件) 0 数据来源：Data5tory2022/06/01~2024/05/31小红书声量 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202? 美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见 具体如何？真的可以用降级一概而论的吗？ 近两年，美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点？ 让我们来看基于本次调研一探究竟。 调查概要 定量调查 RealvoiceCollection调查 「美容护肤升降级及意识行为定量调查2024] 调查方式：网络问卷调查N=2,000调查对象：18-44岁 近一年在护肤品上的月平均消费≥200元 调查地区：全国范围内随机抽样（1~4线城市为主） 调查时间：2024年5月-6月 家庭收入超过6，000元 调查地区：全国范围内随机抽样（1~4线城市为主） 调查时间：2022年1月-3月 「美容护肤高敏感人群调研2022] 调查方式：网络问卷调查N=2,242 「美容护肤升降级RealVoiceCollection2024] 调查方式：声音录入自由回答调查N=400 调查对象：20-45岁 近一年月均护肤品消费金额多200元； 且和上一年相比，近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户 调查地区：全国一线到三线城市 调查时间：2024年4月 调查公司：零点有数 三 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'2022 目录 1.美容护肤整体超势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 :Haku-ocoIrst'tutectL'eancLivingShargha'202 目录 1：美容护肤整体趋势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 :Haku-ocolrst'tutectL'teancLivingSharsha'2022 2021-2023年我国美容市场规模 2021-2023中国美容市场规模 (百万) 202120222023 310,288 292,122 299,203 148,513 123,954130,486 95,33089,28890,496 690,29788,55487,406 79,74568,75077,006 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 我国美容市场整体处于恢复阶段，虽还未恢复至2021年的市场规模，但正逐渐走出2022年低谷， 护肤防晒 保健品 口腔护理 个人洗护 美妆香水 数据来源：EuroManitor :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202 生活者美容习惯变化 23% 89% 4556 3149 早睡或“早起 营养注意 均衡 防晒 11% 10% 2996 779% 2.55 户外 运动 房 身 三餐规律 居家健身 1135 低糖 低卡 89% 减少零食摄入 塔加保健品摄入 751 茶咖 啡 645 自己 做饭 减少手机等电子产品的使用 2.% 戒酒 戒烟 2% 推宇按摩泡脚等 235 p A 350 1056 20% KICE 105 505 2024三2022年 2622功是[早]】，202该-变史为【早或早起】 从总量来看，早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯； 从差值来看，早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。 生活者目前坚持的美容护肤好习惯;N2027年-2,212N2021年-2,000) 数据来源：美容护肤升降级及意识行为定量调查2024"；《美容护肤高敏感人群调研2022" :Haku"ocgIrst'tutectL'teancLivingShareha'202/ 美容整体支出变化 总体上，美容支出中无变化和增加的比例较多。 (N-2,COC 1%减少 9%增加 25% 稍微减少 38% 无变化 27% 稍微增加 数据来源：美容护肤升降级及煎识行为定量调查2024″ :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'2022 美容整体支出各年龄层对比 1U 支出增加倾向的为20多岁生活者，30多岁及40岁以上则呈现维持不变或支出减少倾向， 美容整体支出变化各年龄层对比 IN2,000' 20-24岁 25-29岁30-34岁 35-39岁40-44岁 总体 增加 41.5% 35.5%, 30.3%, 32.0%, ot'SE 无变化 %00'9E 38.0%, 06'E 25.3% 26.3% 27.3% 24.0%. 29.8%. 26.5%: 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 增加 117.2 106.6 100.3 85.5 90.4 无变化 87.7 95 97.6 119.4 100.3 减少 95.3 99.1 102.8 90.6 112.3 *TGI说明；[目标群体中具有某一特征的群体所占比例除以总体中具有相向特征的薛体所占比例乘以100。TGI>100，表示目标群休对该特征的关注度高于总休平均水平；TGI=100，则表示目标群体与总体在该特征的关注度上保持一致；TGI<100：则表示目标群体对该特征的关注度低于总体平均水平： 数据来源：美容护肤升降级及意识行为定量调查2024" :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202? 美容具体类别支出增减状况 11 在美容整体类别下，具备支出增加趋势的为“面部护肤品”，其他类别均以维持不变为主， 美容护肤具体类别支出增减状况 IN-20CO" 面部护肤品头发 护理用品 身体护理用品牙 齿护理用品 运动健身 健康饮食 /食疗/食补 美甲美睫 保健品 从未消费过该品类 19% 2% 43%元 5% 3% 94% 11% 增加 36% 22% 23% 17% 22% 25% 16% 16% 无变化 35% 53% 49% 56% 48% 47% 47% 49% 减少 29% 24% 26% 23% 25% 25% 28% 25% 数据来源：《美容护肤升降级及微识行为定量调查2024% :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'2022 目录 12 1.美容护肤整体超势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'2022 生活者的护肤品升降级意识 13 3235 385: 429 4740 42% 21% 352( 20%: 255c 20% 393 355E SOE 344 3745 335 1045 20: 3025 5:0 5035 7035 8049 10035 生活者自我理解角度，认为自已护肤降级的生活者要多于护肤升级和无变化。 最近1年生活者的护肤升降级意识[N=2GOG; 整体 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 ■护肤降领无变化■护升级 数据来源：美容护肤升牵级及意识行为定量调查20243 :Haku'ocoIrst'tutectL'teancLivingShar'gha202? 护肤降级最主要原因是收入减少或其他支出增加，导致不得不在护肤品上节流。 降级 护肤品降级契机 (N-826: 14 护肤降级的契机 推备买房，要开始存 钱了，买东西开始考 虑实用性了 （武汉，25-29岁） 经济不景气，导致工 资降低，消费能力减 （太原，3034岁） 基本收入没有以前高 不得不更换护肤品。 （绵阳，35-39岁） 现在工资收入减少， 想要减少非必要的消 费减轻负担。 （湛江，40-44岁） 收入减少或他支出增大，想在护肤品上节流 明友推荐 被广告、明星、博主推荐等种节 日本核污染件 想存更多的钱，但又不得不护肤，所以只能选择平价护肤品 年纪大了，开始不太在意自己的外表 会在618、双11等大促期间流单购买 开始详快购买，担心产品效果不好线上线下差价太大，会比价后选择优惠的购买工作忙，抽不出时间护肤觉得有些护肤步骤没必要，现在会陷过产品同质化严重，很多只是包装差异 高端和平价护肤品的并别不大：平价产品就能满足日带护肤需求 觉得过度护肤会加垂肌肤负担，想要摘简护肤 越负的护肤品用起来就越珍惜 每天邹想待在家里不出门：护肤需求减少 2025 405% 60%℃ 数据来源：美容护肤升牵级及意识行为定量调查20243 数据来源：美容护肤升降级RealVoiceCollection20243 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202? 15 降级 买护肤品频次变少了，改掉了囤货 的习惯。 （上海，25-29岁） 从爽肤水、精华乳、肌底液、面霜防晒、隔离一堆的护肤步骤简化成 了三步，就是爽肤水、面霜和防晒 （湛江，35-39岁） 把护肤品从大牌换感了平价的或者 是品牌的基础系列。 （武汉，10-41岁） 除了面霜精华类的产品还是继续用大牌，其他水乳面膜洗面奶卸妆油 等产品，开始用国货品牌。 （上海，30-34岁】 最近1年中的护肤降级行为 减少护肤品的使用频率或品类、使用平价护肤品或国货， (N=82G) 生活者的主要护肤降级行为 1减 少护肤品使用频率 52.9% 撼少护肤品的使用品类或步骤 43.5% 3使 用平价护肤品 28.5% 4 使用国货品牌护肤品 24.7% 数据来源：美容护肤升牵级及意识行为定量调查20243 数据来源：美容护肤升降级RealVoiceCollection20243 :Haku-ocoIrst'tutectL'teancLivingShargha'202? 面部护肤品支出现状 1G 2725 29'5: 2545 3151: 3296 334%℃ 34% .3C% 35%6 41% 375c 325: 3435 35% 3996 40:5 365: 1045 20: 3025 5:0 .5035 7035 8049 10035 实际支出维度，面部护肤品增加人数略高于无变化和减少人数，且各年龄段具有相同趋势。 面部护肤品支出情况(OOC7=N: 整体 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 无变化证 数据来源：美容护肤升牵级及意识行为定量调查20243 :Haku"ocoIrst'tutectL'teancLivingShar'gha202? 近1年