美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版

美容护肤升降级现状及美容意识行为研究

1. 美容护肤整体趋势与支出变化

• 市场规模：2021-2023年，我国美容市场规模处于恢复阶段，虽未完全恢复至2021年水平，但已逐渐走出2022年低谷。
• 生活者习惯变化：2024年，早睡和营养均衡成为TOP2美容护肤习惯；早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯有明显增长趋势。
• 整体支出变化：总体上，美容支出中无变化和增加的比例较多。
  • 年龄层对比：20多岁生活者支出增加倾向明显，30多岁及40岁以上则呈现维持不变或支出减少倾向。
• 具体类别支出：面部护肤品支出增加，其他类别以维持不变为主。

2. 护肤意识行为变化与升降级现状

• 升降级意识：认为护肤降级的生活者多于护肤升级和无变化。
• 降级契机：主要原因是收入减少或其他支出增加，导致在护肤品上节流。
• 降级行为：减少护肤品使用频率或品类、使用平价护肤品或国货。
• 面部护肤品支出：实际支出维度，面部护肤品增加人数略高于无变化和减少人数。
• 各品类消费状况：
  • 支出增加倾向：洁面、精华、面霜、防晒。
  • 支出减少倾向：卸妆、眼霜、乳液。
• 肌肤问题与改善方式：
  • 关注问题：2022年TOP3为肤色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈；2024年TOP3为毛孔粗大、肤色暗沉、容易出油。
  • 改善措施：使用对应护肤品、规律生活节奏及习惯、调整饮食结构等手段改善“毛孔粗大”的人增多。
  • 护肤品品类变化：使用乳液、面霜、精华的人增加，而使用肌底液、颈霜、卸妆产品的人减少。
  • 精华功效需求：2024年生活者对精华更有期待性，追求饱满紧致去皱、美白提亮等针对性效果。
• 总结：
  • 生活者有降级意愿，但实际增加护肤品支出的生活者更多。
  • 虽减少部分类别的使用频率或类目，但在部分品类上反而支出增加。
  • 生活者希望通过护肤品、规律生活饮食来改善自身。
  • 不同年龄层倾向有所不同，20多岁因收入上升引发自然增长。
  • 在“期待发挥功效的面霜、精华”和“更加重视的步骤洁面、防晒”上支出反而增加。