2022全球休闲手游营销趋势洞察

投放素材如何爆量 2022全球休闲手游 营销趋势洞察 DataRange：2022年1月~8月 广大大数据研究院 关于“广大大” 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球 渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。 从12亿广告创意中获取灵感启发 我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 全球休闲手游营销洞察 /4 爆款休闲广告主投放洞察 /11 全球超休闲游戏创意洞察 /21 近期休闲游戏爆款趋势 /29 全球休闲手游营销洞察 2022全球休闲手游营销洞察 全球休闲投放回暖，4、7月是投放小高潮 今年休闲广告主对比去年同期增幅明显，1~8月累计休闲广告主19.7K，同比增长24.7%；今年累计素材量5.15M，同比下降12.7%。观察2022年总体的投放趋势，4月和7月是两拨投放高潮，其中7月休闲广告主超7.7K，休闲素材量超1.8M，两者均为今年最高。 9.0K 8.0K 7.0K 6.0K 5.0K 4.0K 3.0K 2.0K 1.0K 0.0K 在投广告主在投素材量 1月2月3月4月5月6月7月8月 1.9M 1.8M 1.7M 1.6M 1.5M 1.4M 1.3M 1~8月全球休闲广告主 19.7K同比↑24.7% 1~8月全球休闲素材量 5.15M同比↓12.7% 全球热门地区休闲手游投放观察 港澳台均素材量：492 港澳台地区休闲游戏均素材量最大，今年每个休闲广告主已经投放了近500条素材，这一数据比全球均值高出88% 北美休闲广告主：15K 今年北美休闲广告主总计15K，是所有地区中数量最高的，比第二名欧洲还要高出116% 北美地区休闲广告主远高于其他地区港澳台均素材量高出全球88% 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 262 229 333 269 348337345 广告主总量广告主均素材量 492 444 5.0K 0.0K 全球 北美欧洲 大洋洲 东南亚南美 日韩中东 中国港澳台 休闲手游素材量占比 图片 8.98% 其他… 2022年 各类型素材占比 休闲类视频素材比平均值 高出2% 视频88.64% 各月新素材占比情况 每月新素材约占总素材的29.14% 7月份新投放素材量最大，总量近590K 新投放素材 旧素材 100% 80% 60% 40% 20% 28.64%28.57%29.70%26.93% 21.89% 30.70%32.67%34.04% 0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 4.571K 视频素材总数量 视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式，随着全球移动设备以及移动网络的不断迭代升级，广告主倾向选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。 各系统休闲广告主投放洞察 休闲游戏最快摆脱IDFA投放限制，从今年Q2开始逐渐向之前水平恢复 苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端，但是休闲游戏因为其受众的广泛性，使其有望成为第一个摆脱政策影响的游戏类型，从今年Q2开始，iOS与Android素材占比已经趋近3.5:6.5，且iOS平均素材量重新超过Android端。 7-8月 34.83% 65.17% Q2 35.45% 64.55% 2022Q1 29.59% 70.41% Q426.65% Q330.22% 73.35% 29% 素材量占比 71% 295 iOS 26% 广告主数量占比 74% 255 Android 69.78% 62.31% 2021年4月，苹果上线新IDFA政策 Q237.69% 2021Q1 40.94% 59.06% 0%20%40%60%80%100% 各系统素材量占比情况 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现8 老游戏霸占 下载榜首 AppStore下载量最大的游戏是已经上线超过10年的【SubwaySurfers】，同样GooglePlay榜首【CandyCrushSaga】 也是10年老将。 SUPERSONIC成为超休闲霸主发行商， 本次榜单中有3款游戏上榜，远超其他公司。 汤姆猫IP在GooglePlay有着极高影响力。 2022年全球休闲手游下载TOP10 AppStoreGooglePlay 1SubwaySurfers跑酷 SYBOGames 派对 2 3 5 MyTalkingTom2 金科汤姆猫 BridgeRace SUPERSONIC MyTalkingTomFriends 金科汤姆猫 MyTalkingAngela2 金科汤姆猫 GoingBalls SUPERSONIC FindtheAlien MOONEE MyTalkingTom 金科汤姆猫 模拟 超休闲 超休闲 三消 4 模拟 文字 模拟 音乐 6 超休闲 超休闲 7 超休闲 超休闲 8 模拟 2 StumbleGuys KitkaGames 3 CountMasters AIBY 4 CandyCrushSaga King 5 Wordle! LionStudios 6 MagicTiles3 AMANOTES 1CandyCrushSaga三消 King 7 GoingBalls SUPERSONIC 8 TallManRun SUPERSONIC 9 RoyalMatch三消 DreamGames 10 GeometryDashLite音乐 RobTopGames TallManRun 9 SUPERSONIC 10 MyTalkingAngela 金科汤姆猫 超休闲模拟 Source：广大大-APPIntelligence，下载和收入数据来自AppStore和GooglePlay，不包含和第三方安卓渠道数据；9 中国厂商占投放 榜半数席位 休闲游戏的平均买量力度要远低于中重 度产品，并且休闲广告主的素材形式主要以GamePlay为主。 在iOS和Android的TOP10广告主中，由中国厂商负责发行的产品超过半数。出 海休闲产品主要集中于放置经营类。 越南休闲产品投放激增，有AMANOTES 、IECGlobal和OneSoft三家厂商上榜。 2022年全球休闲手游投放TOP10 iOSAndroid 1BlockPuzzle消除 涂鸦移动 放置、经营 2 3 5 CoinPet ASIAYUTAINETWORKLIMITED FillTheFridge Rollic CarFixTycoon 速诺科技 SolitaireHomeDesign 贝塔游戏 MergeMaster Homa WaterSort IECGlobal 运气战斗 放置、经营 超休闲 超休闲 4 放置、经营 放置、经营 纸牌、模拟 文字 6 超休闲 找不同 7 超休闲 放置、经营 8 MergeMasterBlueMonster超休闲 OneSoft 2 PurrfectTale 成都卓杭 3 Resortopia 成都卓杭 4 TwoDots Playdots 5 AnimalRestaurant 成都卓杭 6 Wordle! LionStudios 1TilesHop音乐 AMANOTES 7 Define Cleverside 8 RabbitEmpire 澄迈优目 9 SuperWizard Mofish 10 BrightObjects Cleverside Roguelike 寻物 CrazyFox 9 ASTAKTECH 10 CampingTycoon 速诺科技 运气战斗放置、经营 Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序10 爆款休闲广告主投放洞察 出海热门休闲游戏类型 中国出海厂商喜爱且擅长做休闲+ RogueLike 2021年12月，一款名为《吸血鬼幸存者》的游戏上架Steam，因其爽快的战斗玩法吸引众多玩家。 随后也有多家厂商试着将其搬上移动端，而【弹壳特攻队】则是其中的佼佼者。 放置经营 放置经营赛道一直以来都是中国厂商的强势赛道，在国内市场就有着例如 【爆炒江湖】【江湖悠悠】【卡通农场】等优质作品。 而近些年越来越多品牌开始将其在海 外发扬光大。 跑酷 跑酷游戏开始只是为了体现智能手机的屏幕滑动响应，现在已经演变成为一个最适合在手机上游玩的游戏类型。玩法经典，但是头部效应太强。 www.guangdada.net12 RogueLike代表游戏 Survivor.io Habby 继【弓箭传说】之后，海彼网络前段时间又推出了一款新的畅销手游：【弹壳特攻队】 (Survivor.io)，该游戏是一款Roguelike幸存者收割休闲游戏，题材是僵尸的射击游戏，整体画风造型也偏向明亮Q版可爱。 游戏上线后就冲上了全球大部分国家AppStore免费榜榜首位置，其中美国、日本和英国为该游戏贡献了最高的下载量。9月份该游戏保持在美国和韩国免费榜TOP位置。 2022/750+6.2K 首次投放时间累计投放天数累计素材去重 Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自AppStore和GooglePlay商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值13 【Survivor.io】全球投放洞察 iOSAndroid1200+ 400+ 投放力度逐渐加码 iOS主投FB，Android渠道更多样化 游戏7月份开始大规模投放，日均素材量870条，Android端投放力度是iOS端的2.9倍；游戏买量第一波高峰出现在8月中旬，日峰值素材超1.3K，简单调整后8月底继续加码； 游戏iOS端FB系渠道素材占比80%,而Android端渠道选择更丰富，日本渠道 AKaNe素材占比近10% Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现 InstagramFacebookMessenger AudienceNetwork GoogleAdsYouTube 其他 32.41% 16.48% 19.47% 16.47% 19.93% 16.29% 19.47% 16.25% 0.17%19.47% 5.16% 1.93% 9.00% 7.50% 14 【Survivor.io】近期爆款素材 投放天数：5 素材尺寸：540*960 投放渠道：素材文案： Perfectgametofightboredom！ 点击播放 素材热度：532现实场景结合游戏玩法 又有趣又魔性 展现估算：1.7M Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材15 放置经营代表游戏 PurrfectTale 成都卓杭 2021年8月，治愈系画风放置手游【遇见你的猫】海外版【PurrfectTale】正式上线，仅用了半个月左右的时间，这款产品就成功进入了韩国GooglePlay及日本iOS免费榜Top3，先后完成了两个重要出海市场的首发。 发行商成都卓杭的强项就在放置游戏，16年其发行的【放置奇兵】就在当时创造了全球下载量及月流水过亿的成绩。从去年开始卓杭开始积极布局放置+经营赛道，先后推出了【动物餐厅】、【乌冬的旅店】与【遇见你的猫】 2021/8350+17.3K 首次投放时间累计投放天数累计素材去重 Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自AppStore和GooglePlay商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值16 【PurrfectTale】全球投放洞察 1100+1000+ iOSAndroid 日均素材超1.5K，主投港澳台、日韩和美国 今年游戏日均素材量1.5K，iOS端的投放力度更高，日素材超880