2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

东南亚移动应用营销大盘数据观察

• 投放趋势：广告主数量在2024年6月达到谷底后于7月回升至2W+，月均素材量同比上升60%，达到184条。
• 新创意占比：2024年Q2新素材占比达到79.6%，预计Q3将达峰值，2023年Q3占比最高为84.5%。
• 系统分布：iOS系统投放创意量逐年提升，2024H1占比达43.97%，高于往年同期；Android系统月均素材量开始赶超iOS。
• 热门地区：菲律宾广告主竞争最激烈（33.7K名），马来西亚主均素材最高（322条）。
• 素材偏好：15-30s视频创意占比超32.4%，15s以内占比27.65%；方形图片素材占比超50%。

东南亚热门广告主营销洞察

• FlexTV：流媒体短剧平台，前期主推剧集《Mr. Williams! Madame Is Dying》，高频词聚焦主角名；本土化翻译剧《AnakKembarCEO Kaya》表现突出。
• Temu：跨境电商巨头，英语文案占比超52%，投放类短剧素材增强亲切感。
• iQIYI：长视频APP领头羊，本地化内容如泰剧《黑帮少爷爱上我》，泰语和日语文案占比最高。

东南亚移动应用热门创意趋势

• 本土化：使用本地主播、生活化场景，避免文化冲突；调研各国语言偏好。
• 音乐多元化：融合传统音乐、Kpop音乐及本地音乐人，利用TikTok等平台传播。