2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

2024H1东南亚 移动应用（非游戏）营销观察 SOUTHEASTASIAMOBILEAPPMARKETINGOBSERVATIONINTHEFIRST HALFOF2024 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 扫码获取试用加入出海社群 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等 知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 2 目录CONTENTS 1 东南亚移动应用营销大盘数据观察 3 3 东南亚移动应用热门创意趋势 东南亚 2 热门广告主营销观察 01 东南亚移动应用营销大盘数据观察 SOUTHEASTASIAMOBILEAPPMARKETDATAINSIGHTS 4 东南亚iOS投放TOP30 5 1MoboReels 畅读科技 2DramaBox 点众科技 3GoodNovel 新阅时代 4KalosTV QINRON 5MoboReader 畅读科技 6Lera 畅读科技 7LeReader LeReader 8Joyread Joyread 9ShortMax 九州文化 10ReadNow 成都凤鸣轩 短剧11BetterMe BetterMe 短剧12Manobook 畅读科技 网文13GoodShort 新阅时代 短剧14MegaNovel 新阅时代 网文15暢讀書城 畅读科技 网文16MiniShorts NoventurePTE.LTD. 网文17Webfic 点众科技 网文18ShotShort 花笙书城 短剧19NovelOasis NovelOasis 网文20Headway Universe 健康21BueNovela网文 新阅时代 网文22CarGurus汽车 CarGurus 短剧23Grab旅游 Grab 网文24ReelShort短剧 枫叶互动 网文25RainSpeed效率 GREENCODENETWORK 短剧26NovelBar网文 QVON 网文27VocatVPN效率 FarVisionLtd. 短剧28ParrotTranslator效率 EINMOBLIMITED 网文29LifeGood生活 BIGBRIDGENETWORKTECHN 教育30ExocoreTool生活 FANTASYINTERACTION 东南亚Android投放TOP30 6 1MoboReels 畅读科技 2DramaBox 点众科技 3GoodNovel 新阅时代 4Temu 拼多多 5KalosTV QINRON 6NovelOasis NovelOasis 7ShortMax 九州文化 8MultiApp-Space KTTech 9ChatBot XPhotoKit 10ShopeePH Shopee 短剧11Joyread网文 Joyread 短剧12Shopee:MuaSắmOnline购物 Shopee 网文13AppLockLite工具 LaraPollar 购物14ReelShort短剧 枫叶互动 短剧15Lazada购物 Lazada 网文16PrivateGallery图像 ShareAny 短剧17XPhotoKit摄影 XPhotoKit 工具18GoodShort短剧 新阅时代 AI19SimpleVPN工具 UnionwideLimited 购物20EqualizerPro摄影 MaudeGreen 21MegaNovel网文 新阅时代 22SimpleVPN工具 CallerShow 23FitVPN工具 SimpleQR 24MagicMusicPlayer音乐 MaudeGreen 25OCRSwift工具 Treesni2 26NovelBar网文 QVON 27SHEIN购物 希音 28WeRead网文 畅读科技 29Webfic网文 点众科技 30Headway教育 Universe 东南亚移动应用投放趋势观察 广告主数量随月递减，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+； 由于广告主数的减少以及整体素材量的增加，月均素材直线上升，广告主平均月均素材量达到184条，上涨约60%。 广告主月均素材 24年月均在投广告主 27.8K 同比21.1%↓ 299 260 195 151 135 127 130 117 128 127 106 113 94 40.0K 35.0K 30.0K 25.0K 24年平均月均素材量 184条 同比60%↑ 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 7 0.0K 2023年7月9月 11月 2024年1月3月5月7月 东南亚移动应用新投放创意观察 投放新素材占比在2024年Q2达到顶峰，结合往年经验预计2024年的新创意占比峰值将出现在Q3 •2023年Q3投放新素材的广告主数量最高约为4.3万名，占比为84.5% •虽在2024年Q1投放素材总量有降低，但Q2直接回升到最高，新素材占比也直接达到79.6% 8 2024Q2投放新素材广告主及总占比 28.2K74.8% 2024Q2新投放素材及总占比 8.7M79.6% 45.0K 40.0K 35.0K 30.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 2022Q3 2023Q1Q3 投放新素材广告主 2024Q1 占比 810.0M 83.6% 83.6% 83.2% 85.7% 84.5% 82.6% 81.4% 74.8% 89.0M 88.0M 87.0M 86.0M 75.0M 74.0M 73.0M 72.0M 71.0M 60.0M 75.4% 79.6% 75.9% 73.5% 72.7% 69.7% 66.0% 67.8% 2022Q32023Q1Q32024Q1 投放新素材占比 9 东南亚2024H1各类型应用投放占比 类别名称 广告主占比情况 对比2023年同期 工具 13.08% 0.40% 商务办公 13.00% 0.73% 生活时尚 9.72% -0.64% 娱乐 8.63% 0.77% 金融 8.16% -0.72% 购物 6.47% -2.50% 效率 6.33% 1.29% 健康健美 4.99% 0.20% 教育 4.90% -0.04% 社交 4.24% 0.44% 类别名称 投放素材占比情况 对比2023年同期 阅读 28.35% 14.64% 娱乐 19.77% 14.72% 工具 10.24% -24.50% 生活时尚 6.89% 0.49% 商务办公 6.23% -1.23% 购物 5.37% -2.50% 金融 4.65% 0.66% 效率 4.03% -1.48% 健康健美 3.16% 1.09% 社交 2.88% -1.39% 10 东南亚各系统移动应用投放观察 2024H1各系统投放创意量 2024年iOS广告主的占比高于前2年， 2024H1的iOS创意占比达到43.97%，投 放总量高于往年同期 2024H1 43.97%,7.3M 56.03%,9.2M 2023H2 30.59%,4.4M 69.41%,9.9M 2023H1 18.92%,2.5M 81.08%,10.8M 372 2024年H1iOS各广告主月均素材量 2022H222.33%,2.7M 77.67%,9.3M 2022H1 22.26%,2.0M 77.74%,7.0M 2021H224.51%,2.6M 75.49%,7.9M 265 2024年H1Android各广告主月均素材量 2021H1 36.83%,3.6M 63.17%,6.2M 0.0M 2.0M 4.0M 6.0M 8.0M 10.0M 12.0M 14.0M 16.0M 18.0M 投放在iOS系统的创意量逐年提升，各广告主月均素材量已经开始赶超Android系统 东南亚热门地区应用投放观察 2024H1广告主数最高：菲律宾 截至2024年6月，菲律宾地区短剧应用的广告主最高为33.7K名，在所有地区中竞争最激烈，是出海东南亚的首选地区。 2024H1主均素材最高：马来西亚 马来西亚地区的主均素材超过322，且在投非游戏应用也超过200位于东南亚中游，值得关注。 菲律宾地区广告主竞争最为激烈，成为东南亚首选马来西亚地区素材竞争火热，各大广告主乐于在此地区靠创意获客 广告主数主均素材 11 350 300 250 200 150 100 50 0 泰国 322 228 221 245 268 301 310 印尼新加坡马来西亚越南菲律宾柬埔寨 40.0K 35.0K 30.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 东南亚移动应用投放素材时长和版式占比 15-30s的视频创意合计占比最高超过32.4%，其次是15s以内的素材占比为27.65%；方形图片素材为投放主流，占比超过5成 2-5min15.76% 视频素材时长占比 5min以上6.64% 15s内 27.65% 视频素材版式占比 动态 31.24% 6.97% 横版 7.19% 竖版 1-2min4.46% 12 30-60s 13.08% 15-30s 32.41% 方形 54.61% 02 东南亚 热门广告主营销洞察 MARKETINGINSIGHTSFORPOPULARMOBILEAPPLICATIONS 13 全球首家流媒体短剧上市公司 FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO 介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。 FlexTV MPU 广告主投放数据 产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：124.8K 热投国家/地区TOP10 美国澳大利亚加拿大英国 德国法国意大利荷兰墨西哥瑞士 7.0K 6.0K 5.0K 4.0K 3.0K 2.0K 1.0K 0.0K 12.0K 10.0K 8.0K 6.0K 4.0K 2.0K 0.0K 广告主近双端投放观察 投放峰值出现在24年8月，素材量超1.5W条 F-24M-24A-24M-24J-24J-24 14 Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现 15 【FlexTV】广告文案观察 文案语言TOP10 英语 84.59% 泰语 4.94% 韩语 2.86% 葡萄牙语 2.42% 印尼语2.15% 日语2.12% 马来语0.27% 法语0.22% 阿拉伯语0.21% 繁体中文0.19% 简体中文0.04% TOP100高频词 《Mr.Williams!MadameIsDying》是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该产品在增长期获得了大批种子用户。 Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现 16 【FlexTV】在投剧集热门创意拆解 《AnakKembarCEOKaya》（天降五宝千亿爹地快投降