通往2025：全球消费者展望

通往2025： 全球消费者展望 从谨慎型消费到的性消费 2024NielsenConsumerLLCAllRightsReservedConfidentialandproprietary 影响2025年消费趋势的主要关切 1物价格上涨 33 6 2公事业费不断攀升 20 7 3经济下 19 8 个福祉幸福感 （2024年1排名第七） 作保障 （2024年1排名第九） 住房成本增加 （2024年1排名第六） 12 11 10 4 全球变暖环境问题 （2024年1排名第五） 14 保障家庭基本活的能 9 （2024年1排名第） 10 5 全球冲突危机升级 （2024年1排名第四） 13 10燃料交通成本上升9 资料来源：NIQ《2024年年中全球消费者展望》2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。2 电信业的复苏为2024年科技及耐消费品业的稳定发展提供了撑 全球科技及耐消费品销售份额和增率（以美元计）按部：2024年第季度（不含北美） 办公设备 例如：打印机、墨盒 41 211 24 消费电 例如：电视、收机、机、蓝 箱等 IT产品 54 14全球 21 20 电器含空调 例如：笔记本电脑、台式电脑、平板电脑、存储器、标、键盘、路由器等 摄影产品82 例如：数码相机、运动相机、传统摄像 科技及耐消费品 2趋势 82024年上半年 销售额3940亿美元 例如：洗机、冰箱、空调、烤箱等 机等 家电 08 增率06 43 23 通讯产品 例如：智能机、智能表、智 能机配件等 例如：真空吸尘器、空净化器、咖啡机、厨房机器、搅拌机、护发产品、剃须、科护理产品等 资料来源：NIQGfKMarketIntelligenceSalesTracking，全球覆盖（不含北美），销售份额和NSP（补贴价格，以美元计）增率，2024年16与去年同期相，注：消费电产品包括多功能技术设备；型家电器包括个诊断设备；型家电器包括空调。 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。3 全球快速消费品趋势 2024年对2023年 销售额49 销售量08 全球销售趋势改善，但许多消费者还是花的钱更多，买到的东更少 公司需关注销量下滑最严重和最轻的市场。 亚太 欧洲 洲 销售额增率销售量增率 90 20 12 04 69 15 117 35 14 03 拉美 北美 资料来源：北美和亚太地区：NIQRetailMeasurementServices（使QuarterByNumbers），截2024年第季度期间，与去年同期相；洲、拉美和欧洲地区： NIQGlobalStrategicPlanner，54个市场，约当销量价格百分变化，截2024年616的最近52周，与去年同期相。以美元计。 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。4 2025年消费者的出意愿反映了从谨慎消费到标驱动消费的转变 有意识消费者会优先考虑不出户、事先规划以及避免浪费的消费。 消费出 减少 消费出 与过去 样 55 50 48 46 增加 HIJ 35 BCFG 34 BCDE 26 fi 25 23 35 12345678 29 26 38 PRO 37 31 PR 36 品和家庭品 0 NOPQ 35 KM 33 KKL 54 避免浪费，不买没的东 理性消费者的消费意向 43 多居家，少外出 41 购物前做好计划，管理出 资料来源：NIQ《2024年年中全球消费者展望》。解释：全球38的受访者计划在未来12个减少外出就餐的花费。 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。5 预计2025年全球消费者出将增近6 预计通胀压减轻，消费能增强，新增消费者的消费影响略有下降。 2025全球消费者出展望 当前（2024年）未来 204 481 323 31万亿美元消费出增32万亿美元消费出增 178 500 318 32万亿美元 55 较2024年增55 0123456789 0123456789 2024 2025 资料来源：WorldDataLab，数据反映了“消费阶层”（每天消费超过12美元的，按2017年购买平价计算）中普通群的情况。 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。6 消费者已经接受（并且期望）从“折扣”的概念中获得更泛的价值 可负担性和价格是基础，但其他价值表现也会左右购买决策。 “折扣”不仅仅意味着价格 可负担 新颖 67 可负担 可持续 70 的可能因为价格便宜更换或尝试新的品牌。 64可负担性价 格 的会购买通过创新经济实惠的商品。 的会购买节能或运成本低的商品。 可负担 健康 48 可负担 制 45 的会转向更便宜的物类似药或质量相当的药物。 资料来源：NIQ《2024年年中全球消费者展望》 的会在美容护理中使天然成分或品作为替代品（例如， 甜菜根作为肤素腮红， 迷迭护发油等）。 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。7 2025指南 未来战略洞察 对品牌商和零售商的重要启 从谨慎型消费到的性消费 消费者现状 对未来，全球消费者的态都很坚定。 32 的消费者感到财务状况恶化，略好于2024年11 不断上涨的品价格 仍然是消费者最关的问题。 候变化从第五位上升到第四位1 17 全球快消品通胀率放缓 2以下，低于去年同期2 消费驱动因素 全球销售趋势改善，但许多消费者还是要花更多的钱，买更少的东。 08 全球销量增趋势改善，但许多消费者还是花更多的钱，买更少的东3 23 电信业的复苏撑了2024年科技和 耐品领域的稳定表现，且前景向好 4 40 根据欧盟项对7000个品牌的研究， 40的品牌购物者只会购买次。渗 透率是品牌超越通胀增的关键5 财务分化 许多活更加稳定，但即使是最有经济保障的消费者也会保持警惕。 27 在NIQ的“经济分化”EconomicDivide分层中，有27的消费者表他们有经济保障（于之前的211 64 的消费者可能会积极寻求除主要作之外的额外收来源1 131亿 根据WDL数据，预计2025年将有131亿新消费者进市场，这标志着新消费者增的顶峰之年6 重新定义“折扣” 迎合消费者对价值的混合式新定义。 611亿美元 今年折扣产品实现了611亿美元 的增量销售份额增7 40 的消费者会转向购买他们喜欢的有品牌产品，即使价格更1 82 全球折扣零售渠道增82，在最近 年中，折扣零售商成为增最快的第三渠道8 值得关注的趋势 预到社交商务命、全渠道零售的新貌、智能、GLP1药物以及 宗商品价格波动等趋势。 041 GLP1药物在美国的兴起和影响，有望推动美国经济增0419 三分之 的消费者可能会通过社交媒体来购物1 56 的消费者会避免在虚拟环境中分享个 信息，因为他们不信任智能技 术的数据隐私1 资料来源：1NIQ《2024年年中全球消费者展望》；2NIQRetailMeasurementServices（使GlobalInflationTracker），针对全部快消品，在58个市场、225个致类别中，对约当销量的价格变化率进度测量，以美元计价，并较了2024年5与去年同期的数据；3NIQRetailMeasurementServices（使GlobalStrategicPlanner），约当销量百分变化，截2024年616的最近52周，与去年同期相，以美元计；4NIQGfKMarketIntelligenceSalesTracking全球覆盖，不包括北美，补贴价格（NSP）的销售额增率，以美元计，2024年16，与去年同期相；5NIQScantrackHomescan，欧洲5个市场（德国、班 、法国、英国、意利），全部覆盖，对7000个知名品牌的调查，这些品牌在研究期间少有年渗透率超过1，2023年与2022年相；6WorldDataLab数据反映了“消费阶层”（每天消费超过12美元的，按2017年购买平价计算）中普通群的情况；7NIQGlobalStrategicPlanner截2024年3的最近52周， 与去年同期相。关于全球价格层级趋势的向性解读，其中品牌价格指数与每个国家和类别组合的平均价格相计算；8NIQRetailMeasurementServices，全部FMCGCPG，截2024年第季度年度期间，与上年同期相，价值增率（未加权），使QuarterByNumbers。渠道报告，折扣零售商，16个市场；9）盛关于 GLP1对美国经济促进作的研究 2024年NielsenConsumerLLC版权所有。保留所有权利。8 Thankyou 2024NielsenConsumerLLCAllRightsReservedConfidentialandproprietary 关注GfK官微信获取最新业洞察 “GfK市场洞”程序指尖获取科技全品类数据