2024美国化妆品市场下

2024 美国化妆品行业·下 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2024年美国消费者在美容产品上各年代人群支出占比 •2023年美国消费者在美容品类上花费最多分布 •1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额 •2023年美国护肤品销售额各细分市场 目录 1.市场概况 •全球化妆品行业概况 •美国化妆品市场概况 •中国化妆品及洗护用品出口情况 4.消费者行为 •消费者行为 •购买行为 2.细分市场分析 •美容和个护细分市场分析 •化妆品细分市场分析 3.头部企业及知名品牌分析 •头部企业 •知名品牌 6.渠道与零售商 •渠道与零售商 扫描领取报告 7.美国消费者概况 •美国消费者概况 5.销售与支出 •销售 •价格与支出 8.消费者偏好 •消费者偏好 9.消费者上网行为 •消费者上网行为 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 此份报告因篇幅问题只涉猎到7-9的这三个章节的内容； 如需1-6章节的报告内容请查看8月8号公众号已发布的《美国化妆品行业·上》；以及8月20号公众号发布的《美国化妆品行业·中》此篇为《美国化妆品行业·下》完结篇 扫描领取报告 第07章 美国消费者概况 美国消费者概况 美国消费者概况 +80% 2023年美国亚马逊销售额最高的前五大产品中，有四个是功能性护肤品牌 +77% 2023年77%美国消费者会采取预防性护肤策略 +70% 2023年70%美国消费者会采护肤品来处理皮肤问题 +34% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年英国34%消费者面临的主要皮肤困扰是皮肤干燥 Source(s):JungleScout 美国消费者概况 美国消费者概况 2023年美国消费者了解美容类新品的途径 50% 46% 扫描领取报告 在2023年的一项针对美国消费者的调查中，消费者更加偏好在线 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 39% 36% 28% 下研究新产品，其次是品牌官网以及电商平台，出海企业可以根据这一数据制定不同渠道的营销触点策略。 驱动美国消费者购买新化妆品的原因占比最高的是在网络上评分很高或者整体评价 0% 店内浏览品牌或电商平台朋友推荐社交媒体 很好，其次是价格。 Source(s):ProvokeInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国消费者概况 美国消费者概况 +40% 2023年美国40%的Z世代和千禧一代通过社交媒体探索美容新品 +59% 2023年美国在通过社交媒体探索美容新品的消费者中，59%的会观看产品测评视频 +300% 2023年美国Z世代美容消费者通过社交电商等新兴渠道购买美容产品的可能性是全年龄段平均值的三倍 +25% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年美国25%的千禧一代通过游戏平台发现新的美容产品，在全年龄段中这一比例仅为12.1% Source(s):JungleScout 美国消费者概况 美国消费者概况 +53% 2023年53%的美国美容产品消费者会搜索相关成分来了解产品功效 +70% 2023年70%的美国护肤品消费者表示比起一年前如今他们重视修护皮肤屏障 +49% 2023年49%的美国护肤品消费者会研究成分列表 +61% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年在购买护肤产品时, 61%的千禧一代美国消费者会寻找特定的成分 Source(s):CosmeticBusiness 扫描领取报告 第08章 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 2023年美国消费者购买美妆产品的主要影响因素 扫描领取报告 价格和负担能力 品牌声誉成分及配方 产品声明、结果和/或证明来自朋友或影响者的推荐 包装与设计忠诚度计划 其他 0%10%20%30%40%50%60% 44% 33% 26% 47% 20% 11% 7% 70% 2023年，价格和可承受性是美国消费者购买美容产品时考虑的最重要因素。62%的美国人受到产品价格和可负担性的影响，只有11%的消费者受到 与产品相关的忠诚度计划的影响。 62% Source(s):McKinsey&Company;TheBusinessofFashion ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者偏好 消费者偏好 2023年美国消费者在美容品类上的花费占比 30% 30% 10% 9% 5% 4% 12% 0%5%10%15%20%25%30%35% 护肤品护发产品化妆产品沙龙服务整容手术* 其他 以上皆非 扫描领取报告 2023年，美容产品的年度支出在护肤和护发类别中最高。 事实上，在接受调查时，60%的美国消费者表示，他们在这两类产品上花 费最多。 美国消费者在整容手术上的花费占比较小。 Source(s):CivicScience ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者偏好 消费者偏好 +44% 2022年春季大约44%的美国消费者表示他们在上个月亲自购买了护肤品。 +38% 2022年秋季大约38%的美国消费者表示他们在上个月亲自购买了护肤品。 +50% 2023年春季大约50%的美国消费者表示他们在上个月亲自购买了护肤品。 +46% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年秋季大约46%的美国消费者表示他们在上个月亲自购买了护肤品。 Source(s):CosmeticBusiness 消费者偏好 消费者偏好 2023年美国各年龄段后悔在美容产品上花费过多的消费者所占比例 扫描领取报告 60% 52% 50% 40% 40% 27% 18% 30% 20% 10% 0% Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 2023年，美国z世代比其他几代人更有可能后悔在美容产品上花费过多。在调查中，超过50%的Z世代消费者表示，他们后悔在美容产品上花了大笔钱。 Source(s):LendingTree;QuestionPro ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者偏好 消费者偏好 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2024年美国各年龄段消费者在美容产品上的支出比一年前多占比 50% 46% 45% 40% 35% 30% 44% 28% 34% 38% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代整体 当被问及与一年前相比，他们目前在美容产品上的花费是更多、更少还是大致相同时，46%的Z世代受访者回答“更多”。与此同时，只有28%的婴儿潮一代回答了同样的问题。 Source(s):CivicScience 消费者偏好 消费者偏好 +90% +77% +61% +60% 2023年约90%的美国消费者 2023年约77%的美国消费者 2023年约61%的美国消费者 2023年约60%的美国消费者 表示他们永远不会停止购买护 表示他们永远不会停止购买护 表示他们永远不会停止购买香 表示他们永远不会停止购买化 发产品。 肤产品。 水产品。 妆产品。 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved Source(s):CosmeticBusiness 消费者偏好 消费者偏好 2023年美国消费者将为可持续美容产品多花一笔钱 扫描领取报告 50% 45%43% 40% 35%33% 30% 25% 18% 20% 15% 10% 5% 0% 1-4% 5%-9% 10%-24% 6% 25%或更多 根据最近在美国进行的一项调查结果，超过40%的受访者表示，如果美容产品是可持续的，他们将在美容产品上多花1%到4%的钱。约33%的人表示，他们会多花5%到9%的钱。 Source(s):LendingTree;QuestionPro ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者偏好 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者偏好 2023年美国各年龄段计划购买健康和美容产品作为节日礼物的消费者所占比例 0%5%10%15%20%25%30%35%40% Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 总计 21% 29% 30% 35% 37% 根据2023年的一项调查结果，大约37%的美国Z世代消费者表示，他们计划在那一年购买健康和美容产品作为节日礼物。在所有年龄段中，平均有近30%的受访者计划购买这类商品作为礼物。 Source(s):LendingTree;QuestionPro 消费者偏好 消费者偏好 2023年美国Z世代和千禧一代消费者愿意在高端奢侈美容产品上花更多钱的比例 80% 扫描领取报告 70%67% 57% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 千禧一代 Z一代 2023年，近70%的美国千禧一代参与了一项调查，他们表示愿意在高端奢侈美容产品上花更多钱。 Source(s):LendingTree;QuestionPro ©2024Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 第09章 消费者网上行为 消费者网上行为 消费者网上行为 +56% +48% +33% +19% 2024年美国Z世代消费者在 2024年美国千禧一代消费者 2024年美国X世代消费者在 2024年美国婴儿潮世代消费 购买美容产品前使用技术试用 在购买美容产品前使用技术试 购买美容产品前使用技术试用 者在购买美容产品前使用技术 的比例 用的比例 的比例 试用的比例 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved Source(s):ProvokeInsights 消费者网上行为 购买行为 2024年美国Z世代消费者中最受欢迎的美容产品发现渠道占比 39% 18% 12% 11% 10% 32% 29% 28% 26% 0%10%20%30%40%50%60%70% 扫描领取报告 2024年，社交媒体是美国Z世代成员发现美容产品的首选渠道。 社交媒体 店内陈列或招牌 在线市场流媒体视频服务 电视(不包括流媒体视频) 电子邮件消息 搜索引擎 目录邮件传单/信 直播 62% 超过一半(62%)的受访消费者在社交媒体上看到或听说过一款新的美容产品，我们观察到消费者后续购买可能性较高。 Source(s):LendingTree;QuestionPro ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者网上行为 消费者网上行为 2023年美国在线购买美容产品的消费者的购买频率 扫描领取报告 30% 25% 23% 26% 20% 15% 13% 16% 10% 5% 0% 10% 8% 每天一周几次 每周一个月几次每月 4% 0% 一年几次一年一次从来没有 2023年，一项调查揭示了美国网购者购买美容产品的频率。调查显示，大约四分之一的美国消费者每年会通过互联网购买几次美容产品。只有13%的受访者表示每周都会购买这些商品，而 8%的受访者每周会购买几次。 Source(s):Tinuiti ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者网上行为 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 消费者网上行为 2023年美妆健康网店在美国的流行度，按品牌分列 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Bath&BodyWo