2024年H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜

关于华丽志 P02 关于活力榜 P03 开篇P04 2024H1奢侈珠宝&腕表品牌门店焕新升级P25 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1 P06 奢侈珠宝&腕表品牌中国TOP案例2024H1P29 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1TOP10 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1TOP5品牌动态分布 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜TOP10排名变动一览2024H1vs.2023H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1TOP10品牌所属集团/母公司 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜TOP10新上榜品牌2024H1vs.2023H1 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力总榜（共收录34家品牌）名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H1 奢侈珠宝&腕表品牌中国营销动态变化2024H1vs.2023H1 奢侈珠宝&腕表品牌新开门店情况 哪些城市新开门店最多？ 哪些奢侈珠宝&腕表品牌新开门店最多？ 2024H1奢侈珠宝&腕表品牌“首店”一览 P06P09P10P11P12P13 P14 P15 P16P18 P22 往届活力榜链接查询P35 所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志订阅用户开放。注册会员，请扫码下载华丽志app或登录 华丽志网站https://luxe.co/ 往届奢侈珠宝&腕表品牌活力榜排名示意P36 定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监 微信：elisatina929 (请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co 报告作者：游佳版式设计：汤琦 完稿时间：2024年7月 华丽志APP华丽智库 1 关于华丽志 始创于2013年，历经十年磨砺，华丽志（LUXE.CO）已成为横跨时尚产业界和投资界的标志性IP，是高端读者获取全球时尚商业与财经内容的 “终极目的地”，也是海内外时尚/奢侈品企业领导者在中国发声的“首选平台”。 华丽志（LUXE.CO）以持续、稳定、高质量输出的“全谱系”时尚商业和财经内容，汇聚了中国最有价值的用户群体，高收入+高消费+高学历 +高感知是他们共有的特征。 我们记录了过去十年海内外时尚产业所有重要的投资和并购事件，并提供了权威解读； 我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记录了他/她们的真知灼见； 我们打造了全球最完整的大时尚“品牌库”（5000+），优质文章总数近3万篇，涵盖奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发展过程中的重要里程碑； 我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告），提供一站式研究和决策参考； 2 奢侈珠宝腕表 活力榜 连续3年 2022年 2023年H1 2023年 2024年H1 2024年H1榜单共收录 34家品牌 130条动态 始于2021年，「奢侈品牌中国活力榜」的诞生和持续迭代，离不开 华丽志的中国基因、全球视角和数据能力。 作为业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，背靠「华丽智库」强大的行业数据库和不断提升的研究力量，这份「活力榜」针对主要奢侈品牌在中国市场过去一年（或半年）发生的最新商业动态，展开全面系统的收集和整理工作，并客观评估每条动态的重要性和影响力，进行统一的加权评分，以期全面呈现奢侈品牌在中国市场的投入力度和活跃度。 （需要说明的是，该份榜单未包含美容香氛眼镜等周边业务的动态。） 我们相信，「奢侈品牌中国活力榜」不仅对于奢侈品品牌企业来说至关重要，对于更广义的时尚价值链——包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，其中透露的行业趋势和最佳实践，都极具参考价值。 3 历峰集团（Richemont）董事会主席JohannRupert曾这样说： “如果你创造能够满足普世的需求，是可以从一个地区辐射全球的。” 谈到“普世的需求”，就不得不提到“珠宝”这一品类，特别是贵重珠宝——令人迷醉的宝石、精美绝伦的雕琢、经典永恒的设计、稀缺限量的价值，承载着不同时代、不同国别的高端消费者对于装饰、传承和保值的多层次需求。 事实上，在奢侈品市场整体低迷的当下，高端珠宝的销售业绩普遍好于其他品类，在“硬奢”领域更是比“腕表”更具抗压性。 从《华丽志》本期（2024H1）发布的「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜」中，我们可以看到，奢侈珠宝品牌的表现比以往更加积极、更富创造力。在不稳定的经济环境下，当消费者重新思考奢侈品消费的意义时，奢侈珠宝品牌们正在通过更高频的VIC活动、更精心策划的品牌展览，通过展示品牌的辉煌历史、经典元素和顶级产品，以更高的可见度和精细度向市场传递一个关键信息，即：我们的品牌是经典的、极致的、永恒的。 一家奢侈珠宝品牌的全球CEO曾告诉《华丽志》：当下，中国 的高净值客人可能在全球任何地方消费，因此，我们常常会在海外举办的活动上见到他们的身影。 但是，对比奢侈珠宝品牌，奢侈腕表品牌正遇到挑战。 当奢侈腕表在中国市场经历过疫情期间的情绪性消费反弹，取得极佳的销售表现时，品牌负责人就曾暗暗自问：这样的增长真的可持续吗？一旦恢复旅行，中国消费者会否立刻飞至海外消费？ 事实正如所预期的，在经历了温和复苏后，一切正回归“常态“。 在习惯性地以产品性能为主导去展开营销沟通的同时，奢侈腕表品牌如何吸引并找到潜在的新客群？如何有效地简化客户入门并降低熟悉腕表的难度？能否焕新品牌基因、彰显差异化优势？都是奢侈腕表品牌面临的挑战。 透过本期（2024H1）《华丽志》奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜报告收录的34家奢侈珠宝&腕表品牌的130条动态，相信可以找到不少重要线索和灵感启发。 4 与2023年上半年同比,2024上半年 奢侈珠宝&腕表品牌新开门店数量 不及2023年同期的一半 通过零售网络的拓展覆盖，品牌能够更直接地找到更多潜在客群。 此外，品牌持续投入，对已有门店焕新升级，为品牌最重要的存量客群提供更优质的服务和门店体验。 同时，我们看到，积极正确地展开营销投入的品牌正取得更好的市场表现。一如LVMH集团CFO在最近一次财报会议上强调 从开出新店的城市分布看,2024上半年 新店开在了中国的非一线城市 的：“我唯一想说的是，过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。” 5 *备注：排名第2和第3名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示 6 *备注：排名第2、第3、第7、第8和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示 7 活力榜榜单评分是基于《华丽志》对2024上半年主要奢侈珠宝腕表品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分——比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于城市首店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。 （注意：本份报告未列入美容香氛眼镜等周边业务的动态） 「华丽智库」奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类： -门店拓展：全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新 -品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展 -时装秀：中国线下举办时装秀 -品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP -跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文艺术 -创意合作：本土艺术家/创意人士 -品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国大使、任命品牌挚友 -视觉传播：图书/影片出版 -数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客 -其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间 所有动态来源于：华丽通，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿。如需查阅2023年榜单点击链接https://luxe.co/post/329803 8 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1TOP5品牌动态分布 No.1No.2No.2 品牌展览 门店 线下活动/艺术装置/ 定制服务门店 合作（合作艺术家创意人士） 门店 跨界 线下活动/艺术装置/定制服务 跨界 No.3No.3No.4No.5 线下活动/艺术装置/定制服务 门店 门店 品牌展览 门店 品牌展览 跨界 门店 线下活动/艺术装置/定制服务 9 userid:444287,docid:172424,date:2024-08-19,sgpjbg.com 奢侈珠宝&腕表中国活力榜TOP10排名变动一览2024H1vs.2023H1 对比2023H1排名 品牌 排名 排名品牌对比2023H1排名 新上榜 新上榜 TAGHeuer泰格豪雅 Messika梅西卡 Tiffany&Co.蒂芙尼上升4 新上榜 Mikimoto御木本 BVLGARI宝格丽- 新上榜 新上榜 Omega欧米茄 PIAGET伯爵 Cartier卡地亚下降1 下降6 下降7 Breitling百年灵 CHAUMET尚美巴黎 新上榜 Graff格拉夫 Blancpain宝珀上升7VacheronConstantin江诗丹顿新上榜Qeelin麒麟珠宝上升2VanCleef&Arpels梵克雅宝上升2 新上榜 TASAKI塔思琦 Hublot宇舶表新上榜 DeBeersJewellers戴比尔斯珠宝 上升1 *备注：排名第2、第3、第7、第8和第10名由于品牌分值相同，因此名 Rolex劳力士新上榜 次并列，并按照品牌字母先后顺序展示 10 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024H1TOP10品牌所属集团/母公司 所属集团品牌(2024H1排名）Tiffany&Co.蒂芙尼(1)BVLGARI宝格丽(2) 路威酩轩集团(LVMH)Hublot宇舶表(6) TAGHeuer泰格豪雅(7)CHAUMET尚美巴黎(10) Cartier卡地亚(2) 历峰集团(Richemont)VacheronConstantin江诗丹顿(3) VanCleef&Arpels梵克雅宝(5)PIAGET伯爵(8) Swatch集团Blancpain宝珀(3)Omega欧米茄(8) 所属集团品牌(2024H1排名） Breitling公司Breitling百年灵(10) 戴比尔斯集团DeBeersJewellers戴比尔斯珠宝(7) Graff公司Graff格拉夫(9) 开云集团(Kering)Qeelin麒麟珠宝(4) 劳力士公司Rolex劳力士(7) Messika公司Messika梅西卡(8) Mikimoto公司Mikimoto御木本(8) TASAKI公司TASAKI塔思琦(10) 11 奢侈珠宝&腕表中国活力榜TOP10新上榜品牌2024H1vs.2023H1 12 奢侈珠宝&腕表品牌中国活力总榜（共收录34家品牌） 名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H1 2024H1排名：6 2024H1排名：3 2024H1排名：82024H1排名：102024H1排名：8 2024H1排名：152024H1排名：17 13 奢侈珠宝&腕表品牌中国营销动态变化2024H1vs.2023H1 31% 51 35 200% 13%17% 12478 5576 快闪店线下活动/艺术装置/定制服务代言人/品牌大使和挚友跨界品牌展览 2024H12023H1 14 奢侈珠宝&腕表品牌新开门店情况 •哪些城市新开门店最多？ •哪些奢侈珠宝&腕表品牌新开门店最多？ 15 奢侈珠宝&腕表品牌新开门店数据2024H1vs.2023H1 与2023年上半年相比，奢侈珠宝&腕表品牌2024上半年新开门店数量不及2023年同期一半。 从开出新店的城市分布看，2024H1奢侈珠宝&腕表品牌76%的新店都开在了中国的