2024年H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜

2024H1 奢侈珠宝&腕表品牌门店焕新升级

核心观点与市场趋势
2024年上半年，奢侈珠宝品牌在中国市场的表现比腕表品牌更为积极，展现出更强的创新力和市场投入。在经济不确定性增加的背景下，珠宝品牌通过高频率的VIC活动、精心策划的品牌展览等方式，强化品牌经典、极致和永恒的形象，以提升品牌可见度和消费者认知。腕表品牌则面临挑战，需在产品性能之外，探索吸引新客群、简化入门体验和彰显差异化的策略。

关键数据

• 新开门店：2024年上半年奢侈珠宝&腕表品牌新开门店数量不及2023年同期的一半（约50%），但76%的新店布局在中国非一线城市。其中，济南、福州等城市成为新店开出的热点区域。
• 首店动态：6家品牌（如卡地亚、百达翡丽等）共开出34家新店，其中6家品牌的新店数量达7家。
• 门店焕新：品牌持续投入门店升级，如百达翡丽北京源邸十周年升级、Tiffany上海前滩太古里精品店翻新等，以提升存量客群体验。

品牌动态分析

• 卡地亚：通过“卡地亚女性创业家奖”等活动强化女性主题，传递品牌价值观。
• 百达翡丽：北京源邸十周年活动彰显家族传承决心，持续深耕中国市场。
• Qeelin：以中国基因和年轻化姿态提升声量，实现两位数增长，并拓展全球市场。
• Tiffany：购得稀有宝石、举办高珠展览、翻新精品店，巩固高级珠宝领域地位。
• 梵克雅宝：以展览为核心沟通方式，通过“个性宝石”鉴赏活动强化品牌历史叙事。

研究结论
在经济复苏常态化的背景下，奢侈珠宝品牌通过门店拓展和品牌活动提升市场活跃度，而腕表品牌需进一步创新营销策略以应对竞争。非一线城市成为品牌布局重点，门店焕新和高端活动成为品牌吸引消费者的重要手段。未来，品牌需持续强化品牌文化内涵，同时关注消费者需求变化，以实现长期增长。