2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书

开篇P02 2023H1奢侈品牌中国活力榜 •2023H1奢侈品牌中国活力榜TOP20 •2023H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜TOP20 2023H1奢侈品牌中国TOP案例 2023H1奢侈品牌中国动态分布 •奢侈品牌在中国2023H1动态分布 •奢侈品牌中国新开实体门店、快闪店的数量对比（2023H1vs.2022） •奢侈品牌新开门店和城市数量（2023H1） •奢侈品牌新开门店数量所在的城市排名对比（2023H1vs.2022） •新开门店最多的22家奢侈品牌（2023H1） •商业体新开奢侈品牌门店数量排名（2023H1） •奢侈品牌新开门店所在的其他商业体一览（2023H1） •新开快闪店最多的23家奢侈品牌（2023H1） 定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监 微信：elisatina929 (请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co 报告作者：游佳版式设计：汤琦 完稿时间：2023年9月 •入选【华丽志双周榜】TOP案例榜单的奢侈品牌（2023H1） •往届活力榜排名示意 P03 P04P07 P10P21P22 P23 P24P25P26P27P28P29P30P32 所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。 注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https://luxe.co/ 华丽志APP 「华丽智库」微信公众号1 开篇 虽然经历了2021、2022年的震荡调整，但奢侈品牌对于中国市场的信心依旧。最直观的数据即：仅2023年上半年，奢侈品牌就已开出150家新店，包括48家不同级别的“首店”。（来源：华丽通） 奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入，与此同时，一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面，这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。 从销售贡献占比和增速上，中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长，更重要的是，无形之中，中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。 对比前几年《华丽志》与奢侈品牌CEO们的交流，从今年开始，他（她）们开始更直接地提出了与具体运营细节、本土市场和消费者相关的问题。我们深感，奢侈品牌的全球高层对于中国市场的好奇心、求知欲和思考，正由表及里、由广入深、由慢到快。在这些思考的背后，是中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求： 无论是1）中国辽阔多样的城市和人文，2）中国消费客群的独特构成和年轻化程度，3）中国实体商业和数字化渠道的迭代速度，4）更多小众品牌的加速涌入，5）中国本土品牌的快速成长，从总体来看，中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求，都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。 进入2023年，中国消费者对于美好生活的期许有增无减，同时，高端市场的白热化竞争仍在加剧，要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。 “2023年H1奢侈品牌活力榜”榜单以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，并根据华丽志的研究成果，加权评分后计算得出。本次发布的2023年H1的活力榜榜单，起始日期为2023年1月1日-6月30日，共收录统计了93个奢侈品牌的462条动态（本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态）。 2024年1月，《华丽志》将发布2023年全年的“奢侈品牌中国活力榜”榜单。敬请期待！ 2 3 3 4 4 5 奢侈品牌中国活力榜TOP20所属集团 6 7 8 以上评分是基于《华丽志》对2023年上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分——比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于地区性首店，等等。 （本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛类动态） 「华丽智库」奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类： -门店拓展：全球首店、全国首店、区域首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新 -品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展 -时装秀：中国线下举办时装秀 -品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP -跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助艺术 -创意合作：本土艺术家/创意人士 -品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国品大使、任命品牌挚友 -视觉传播：图书/影片出版 -数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客 -其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间 所有动态来源于：华丽通，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿，如需查阅2022年榜单排名，请点击链接：https://luxe.co/post/265215 9 10 路易威登 在520情人节即将到来之际，LouisVuitton在品牌小程序中推出了全新礼遇专栏“甄礼指南ARTofGIFTING”。 基于顾客需求和不同送礼场景打造了六大主题：“优雅趣动”、“心动配饰”、“香氛新意”、“乔迁之喜”、“旅行灵感”、“合作愉快”。例如“乔迁之喜”专门应对乔迁搬家的送礼场景，覆盖地毯、收纳箱、餐具、花瓶、调酒器等产品。产品定价在300元至38000元之间，几乎涵盖了生活方式的方方面面。 此外，“甄礼指南”通过朋友圈广告展示全新专栏内容，精美图片视觉吸引用户一键跳转小程序，提升转化关注。 华丽点评：对于奢侈品牌来讲，精准把握中国消费者礼赠需求，是新的增长机遇，为品牌开辟消费场景打开了新的路径。此次LouisVuitton以小程序为试验场，升级其线上礼遇产品策略，也再次反映出了中国在全球数字化进程中的领军角色，中国本土的数字化基建为品牌的创新尝试提供了更多可能。 内容创作是小程序的内驱力之一，它强大的工具属性能帮助品牌实现更多创意玩法。由此，LouisVuitton在今年520期间，用小程序构建了一个生活方式体验空间，通过在礼遇专栏中设置丰富的场景与互动，站在用户角度完善人性化的送礼方案。 更进一步看，在本土节日契机下，LouisVuitton用小程序打破了节日营销的局限性，打破了线上线下的边界，实现物理连接向情感连接的转化，与中国消费者构建起深层情感共鸣。 11 卡地亚 Cartier在广州邮政博览馆举办“寻踪豹影”猎豹主题展览。 作为品牌标志性动物形象，早在1914年，猎豹即出现在卡地亚的动物世界中，随后，这一独具神秘气息的猫科动物在“猎豹女士”贞·杜桑（JeanneToussaint）极具开创性的引领下，成为卡地亚的经典设计之一。 本次展览划分猎豹沙龙、时光长廊、贞·杜桑工作室、美学回廊和风格空间、大师工坊、香水感官空间、猎豹风尚厅、猎豹语汇索引、图书室和茶室等多个空间，为观众提供沉浸式体验。此外卡地亚品牌大使张震以全息投影的形式虚拟现身猎豹沙龙，讲述自己与这一经典形象的渊源和感悟。 华丽点评：如何强化品牌在用户心智的既有认知？卡地亚通过本次展览，充分提炼品牌的经典元素并强势放大。 Cartier“寻踪豹影”主题展览融合了虚拟与现实的数字社交体验，以丰富的内容和有趣的互动，让观众全方位了解卡地亚和猎豹元素，及背后的品牌精神，并收获了不同年龄层群体的关注。 本次展览期间，Cartier也专门推出了展览小程序，方便用户线上预约观展。如今，微信小程序不仅成为奢侈品牌营销大事件的“标配”，更是奢侈品牌的重要传播场域。 12 古驰 4月28日-6月25日，Gucci于上海西岸艺术中心举办GucciCosmos《寰宇古驰》典藏展，展览由英国当代艺术家艾斯·戴夫林(EsDevlin)进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨(MariaLuisaFrisa)策展。 展览被分为八个部分，呈现了古驰成立102年以来极具代表性的箱包、鞋履和服装，展出藏品来自品牌在佛罗伦萨的档案，包含品牌创始人GuccioGucci、历任创意总监TomFord、FridaGiannini和AlessandroMichele的作品。上海是展览的全球首站，之后将会在其它国家巡回展出。 华丽点评：本次展览是Gucci对其百年历史、经典设计与工艺的全面回顾，这将帮助Gucci在中国消费者心中建立起更加厚重而生动的品牌认知。 除线下体验外，品牌还通过微信视频号直播展览开幕，同时大众可通过视频号直播跳转小程序，预约观展，实现多元化的线上线下互动路径。 品牌通过视频号直播，在线上充分调动用户的互动感与参与感，以丰富的视觉体系向消费者生动传递品牌故事，为用户之后正式前往线下观展做足准备。如果说展览是一段与观众进行文化交流的旅程，那么借助微信视频号直播则能为触达并连接用户带来更多可能。 13 麒麟珠宝 为庆祝中国农历兔年，Qeelin推出RabbitBoBo钻石项链与“狮狮”如意——XiXi喜狮项链。品牌代言人刘诗诗与自己的生肖兔相伴，拍摄多支新年专属TVC。 同时在公众号设计交互小游戏，点击RabbitBoBo的Q字魔术帽集齐八个红色Wulu即可抽取新年专属红包封面。 华丽点评：作为举国欢庆的中国传统节日，中国农历新年，一直是奢侈品牌与中国消费者深入沟通的绝佳契机。 在众多高级珠宝品牌中，Qeelin因其中国基因，成为一个特殊的存在。在产品设计中，Qeelin注入了中华文化的传承意涵，为高级珠宝注入了玩味与惊喜。 而借助小程序“游戏化”玩法，Qeelin将游戏元素与规则应用于春节营销中，不仅提升了用户的互动参与感，也避免了在同一命题下品牌营销创意的同质化。 14 芬迪 Fendi在北京Temple东景缘举办‘handinhand’匠心艺术展，此次展览主要围绕Fendi经典Peekaboo及Baguette手袋展开。 其中Fendi联合歌手吉克隽逸共同探索中国传统手工艺之美，邀请彝族非物质文化遗产传承人——阿西巫之莫和勒古沙日，为FENDI‘handinhand’匠心艺术展，打造极具彝族悠久艺术余韵的Baguette手袋，以及Fendi与艺术家陆平原、倪有鱼、陈粉丸合作，为FENDI‘handinhand’匠心艺术展打造三款Peekaboo手袋，向手工艺、设计与艺术世界表达敬意。 华丽点评：Fendi“HandinHand”项目始于2020年，在意大利启动并逐渐扩展至全球，集结了众多顶尖手工匠人与手工艺工坊，运用各地本土特色手工技艺从艺术品高度重新诠释1997年由FENDI男装创意总监SilviaVenturiniFendi设计的标志性Baguette手袋。 这次中国展是其全球巡展的第三站。Fendi没有进行常规的新品展示，而是邀请意大利工匠、中国非遗传承人对其Baguette手袋进行创造和再诠释，以策展的方式为品牌ITBag打造了一场“艺术新品展”，展示品牌背后工匠技艺的同时，展开了一次在地文化的探索与新尝试。 15 尚美巴黎 今年上半年，CHAUMET分别在武汉恒隆广场、深圳湾万象城开设“CHAUMET移动书屋”。 书屋设计灵感来自CHAUMET蓝色珠宝盒，屋内悉数呈现CHAUMET经典书刊，来宾不仅可以畅读书刊，了解品牌背后的故事，还可在咖啡区品尝CHAUMET主题特调咖啡，并参与现场的互动游戏。 华丽点评：对于许多历史悠久的奢侈品牌来说，品牌的故事是经久不衰的，但传播故事的方式和载体是需要与时俱进。 Chaumet书屋中的书籍，集结了众多欧美著名珠宝史研究学者的文章、品牌自18世纪以来创作的300余件绝美真品的设计草图与相关绘画作品、文献资料、纸雕立体书、品牌新作品等多类内容。 坐在书屋中，喝上一杯咖啡，消费者将完全沉浸在Chaumet的品牌历史与艺术作品当中。 消费者对于奢侈品牌的追逐，从不仅仅是产品设计，更是对品牌精神、品牌文化的认可与