奢侈品牌中国活力榜2024H1

关于华丽志 P02 关于活力榜 P03 开篇P04 2024H1奢侈品牌开出哪些特色门店？P26 奢侈品牌中国活力榜2024H1 奢侈品牌中国活力榜2024H1TO20 奢侈品牌中国活力榜2024H1TOP5品牌动态分布奢侈品牌中国营销动态变化2024H1vs.2023H1 奢侈品牌中国活力榜TOP20新上榜品牌2024H1vs.2023H1 奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）名次上升最多的品牌 P07 P07P11P12P13P14 2024H1奢侈品牌门店焕新升级 2024H1奢侈品牌的大型活动透露出哪些趋势？奢侈品牌TOP案例2024H1 P30P35 P42 2024H1vs.2023H1 奢侈品牌中国活力榜TOP20排名变动一览2024H1vs.2023H1奢侈品牌中国活力榜2024H1TOP20品牌所属集团/母公司 奢侈品牌新开门店情况 哪些城市新开门店最多？ 哪些奢侈品牌新开门店最多？ 2024H1奢侈品牌“首店”一览 P15P16 P17 P18P19 P22 往届活力榜链接查询P53 定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监 微信：elisatina929 (请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co 报告作者：游佳版式设计：汤琦 完稿时间：2024年7月 1 关于华丽志 始创于2013年，历经十年磨砺，华丽志（LUXE.CO）已成为横跨时尚产业界和投资界的标志性IP，是高端读者获取全球时尚商业与财经内容的 “终极目的地”，也是海内外时尚/奢侈品企业领导者在中国发声的“首选平台”。 华丽志（LUXE.CO）以持续、稳定、高质量输出的“全谱系”时尚商业和财经内容，汇聚了中国最有价值的用户群体，高收入+高消费+高学历 +高感知是他们共有的特征。 我们记录了过去十年海内外时尚产业所有重要的投资和并购事件，并提供了权威解读； 我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记录了他/她们的真知灼见； 我们打造了全球最完整的大时尚“品牌库”（5000+），优质文章总数近3万篇，涵盖奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发展过程中的重要里程碑； 我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告），提供一站式研究和决策参考； 2 奢侈品牌中国 活力榜 连续4年 2021年 2022年 2023年H1 2023年 2024年H1 2024年H1榜单共收录 92家品牌 422条动态 始于2021年，「奢侈品牌中国活力榜」的诞生和持续迭代，离不开 华丽志的中国基因、全球视角和数据能力。 作为业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，背靠「华丽智库」强大的行业数据库和不断提升的研究力量，这份「活力榜」针对主要奢侈品牌在中国市场过去一年（或半年）发生的最新商业动态，展开全面系统的收集和整理工作，并客观评估每条动态的重要性和影响力，进行统一的加权评分，以期全面呈现奢侈品牌在中国市场的投入力度和活跃度。 （需要说明的是，该份榜单未包含奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜相关的动态。） 我们相信，「奢侈品牌中国活力榜」不仅对于奢侈品品牌企业来说至关重要，对于更广义的时尚价值链——包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，其中透露的行业趋势和最佳实践，都极具参考价值。 3 无论是LVMH集团，还是开云集团的首席财务官（CFO），在今年一季度业绩发布后的分析师会议上都不约而同地提到：我们没有“水晶球”。 由此不难看出，全球奢侈品行业正处于一个非常复杂微妙的阶段。LVMH集团CFOJean-JacquesGuiony就直言：”我们的业务中，宏观和微观之间的联系异常复杂。” 不过，积极看好，仍是奢侈品牌对于中国市场态度的主基调。 Guiony在分析师会议上曾多次谈到中国：“全球范围内，变化最大的还是中国顾客，令人鼓舞的是，全球范围内，中国顾客数量同比增长10%”；但是他也承认：“如今中国顾客是最难预测的。” “我不认为中国的崛起会停止，特别是从中长期看。” 瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）董事会主席JohannRupert也肯定地表示： 当中国市场环境和本土消费者变得更复杂、更成熟 （sophisticated）、甚至更“祛魅”，相比过往粗线条的奔放式增长，较为单一的营销内容风格，奢侈品牌需要重新思考，如何恰如其分地、以长期主义的态度，展现其品牌价值和精神内核。 因此，在《华丽志》本期活力榜收录的品牌举措中，我们可以清晰感受到，无论是品牌的赞助合作、大型活动、内容营销的主题，还是代言人的选择，都在一定程度上体现了这样的转变。 以销售转化为考核目标驱动的营销是必须的，但围绕“我是谁？”“为什么我不一样？”基于品牌基因、历史档案、愿景精神相关的内容，需要品牌投入比以往更大的精力，持续梳理并精细化内容生产与传播。 正如一位高级珠宝腕表品牌全球CEO与《华丽志》分享的：我们其实并不是在和某个奢侈品牌竞争，而是应该将眼光放远，在更广义的中国本土客群中持续培育“渴望度”。 4 从门店渠道的数据统计中，《华丽志》发现，与2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新开门店数量下降约1/3，但对现存门店的焕新升级却增加了一倍。 与2023年上半年同比,2024上半年 奢侈品牌新开门店数量现存门店的焕新升级 下降约1/3 目前，中国仍在持续涌现更多新建的商业项目，曾有集团全球高管负责人向我们感叹：在中国开店的难度称得上是全球第一。 LVMH集团CFOJean-JacquesGuiony直言：“中国销售网络是一个让我们感到不安的问题，而且已经困扰我们很长一段时间了。”但他亦表示，在客户服务方面，在某些时候，有必要扩大门店网络，以更好地与客户合作。这正是我们在做的事情。 增长快、数量多、分布广的商业项目vs对门店、体验要求越来越高的个性化客群，是品牌在渠道拓展时面临的两难。 在谨慎地跟随优质的头部业主开出新店的同时，对已有的门店进行升级拓店，成为品牌当前发展阶段的重点。 这样的焕新升级，有效提升了已有门店的消费者购物体验，强化了单店的辐射效应，面向本土VIC客人的服务品质更是得到了显著优化。 在门店焕新的一系列数据中，值得注意的是，这样的焕新升级不仅发生在大陆市场，香港和台北也正迎来一波品牌门店的提档。 当谈到集团旗下某珠宝品牌时，LVMH集团CFO曾感叹：“我们真的有一种感觉，每当我们在亚洲改造升级一家门店时，这里都成为世界上收益最高的地点之一。” 针对商业零售这一维度，2024年年底，《华丽志》将重磅推出“2024中国商业创新大奖”，欢迎各大商业项目与我们取得联系，并提报相关案例和数据。 5 在当今动荡的全球社会经济环境下，除了对于不同地理市场的策略制定、对于线上线下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一个“无形”的核心议题，即： 今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？ 当前，奢侈品消费者对低调、优雅、独特和品质的普遍需求让“静奢风”，或“温和的奢华”（GentleLuxury）大行其道。与此同时，一些本性更张扬的品牌正期待彩色和大胆设计的强势回归。 奢侈品牌的社会符号属性正在变得更加多元化，而拥有丰富的人文气质、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定价权”。 2023年以来，我们从大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再一味追求喧闹，而是与安静的手工艺的联结、与大热的运动户外的联动，体现了当今奢侈品牌对用户微妙复杂情绪的洞察和呼应。 那么，奢侈品牌能否在销售导向的“硬”内容vs消费者感同身受的“软”内容之间取得平衡？ 《华丽志》注意到，为了与中国本土消费者共振共鸣，奢侈品牌开始更积极地深入到人文风土、与本土人才合作、走进更多的城市、大胆联动更多元的IP，这非常考验品牌全球总部对于中国文化的理解，对于品牌中国团队的品味和策划能力、甄别筛选能力、用户洞察和构建生态能力，都提出了更高的要求。 今年起，《华丽志》每个季度都会甄选发布“奢侈品牌TOP案例”，希望提供及时、直观的最佳实践参考和灵感来源，助力品牌商以更积极的姿态对话本土消费者，保持并提升品牌的“渴望度”。 6 7 *备注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示 8 *备注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后顺序展示 9 userid:529794,docid:169603,date:2024-07-24,sgpjbg.com 活力榜榜单评分是基于《华丽志》对2024上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分——比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于城市首店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。 （注意：本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜类动态） 「华丽智库」奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类： -门店拓展：全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新 -品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展 -时装秀：中国线下举办时装秀 -品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP -跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文艺术 -创意合作：本土艺术家/创意人士 -品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国大使、任命品牌挚友 -视觉传播：图书/影片出版 -数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客 -其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间 所有动态来源于：华丽通，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿。如需查阅2023年榜单点击链接https://luxe.co/post/328861 10 奢侈品牌中国活力榜2024H1TOP5品牌动态分布 No.1No.2No.3 数字营销品牌展览时装秀 门店 No.4 线下活动/艺术装置/定制服务 品牌展览 门店 No.5 代言人/品牌大使和挚友 合作（艺术家/创意人士） 线下活动/艺术装置/定制服务 品牌展览 门店 图书出版 线下活动/艺术装置/定制服务 代言人/品 牌大使和门店 门店挚友 线下活动/艺术装置/定制服务 代言人/品牌大使和挚友 线下活动/艺术装置/定制服务 11 奢侈品牌中国营销动态变化2024H1vs.2023H1 25% 161 120 47% 53 36 15% 2320 6% 3432 11%46% 109 713 快闪店线下活动/艺术装置/定制服务代言人/品牌大使和挚友联名/跨界/ 合作（艺术家/创意人士） 2024H12023H1 品牌展览数字营销 12 奢侈品牌中国活力榜TOP20新上榜品牌（2024H1vs.2023H1） 巴黎世家 香奈儿 宇舶表 罗意威 珑骧日默瓦 江诗丹顿 杰尼亚 13 奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌） 名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H1 2024H1排名222024H1排名：72024H1排名：62024H1排名：22 2024H1排名：272024H1排名：42024H1排名：26 14 奢侈品牌中国活力榜TOP20排名变动一览2024H1vs.2023H1 排名 品牌 与2023H1对比 Balenciaga巴黎世家新上榜Blancpain宝珀上升5VacheronConstantin江诗丹顿新上榜Qeelin麒麟珠宝下降1Rimowa日默瓦新上榜VanCleef&Arpels梵克雅宝下降1LoroPiana诺悠翩雅上升3MaisonMargiela马吉拉时装屋下降10MiuMiu缪缪上升1Zegna杰尼亚新上榜Fendi芬迪下降11Hu