华丽智库运动户外品牌活力榜（2024春夏）总结
一、开篇
《华丽志》发布首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），聚焦品牌在零售门店和营销传播两大维度的投入，旨在评判品牌活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定品牌在消费者心中的“渴望度”。榜单基于2024年2月至8月华丽智库的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出。
二、运动户外门店活力TOP5
- 安踏（ANTA）：将门店形态分为竞技场级、殿堂级、精英级、标准级和基础级，开出现代感门店，覆盖一二线城市核心商圈，80%门店采用DTC模式。
- ASICS（亚瑟士）：打造跑者空间，提供运动服务和社群互动，开设3.0新概念店，强化专业运动体验。
- FILA（斐乐）：推出FILAICONA旗舰店和FILAAtelier意式先锋文化零售空间，以意式美学元素打造门店，并开设FILAF-BOX王者之厅、FILA菁英名流馆等门店。
- HOKA（霍伽）：加速中国门店网络拓展，门店选址中高端购物中心，提供跑步机体验区和HOKA3D测足机等服务。
- SKECHERS（斯凯奇）：开设亚太最大旗舰店，融入蜀地文化元素，拓展下沉市场，覆盖超百个二三线城市。
三、运动户外营销活力TOP5
- Arc’teryx（始祖鸟）：深化专业场景的护城河，与肯道尔中国合作发布攀岩发展观察报告，举办高山对话文化艺术活动，启动世界级岩场计划，开展“山地课堂”社群活动。
- Lululemon（露露乐蒙）：以门店为触角，开展社群活动，举办线下活动，签约贾玲为品牌大使，推出周冠宇限量纪念款，中国市场净营收同比增长34%。
- NIKE（耐克）：通过线下活动、赞助体育赛事加强与消费者联系，借势奥运情绪获得社交用户点赞，发布女性主题短片，扩容“旧鞋新生”计划，与黄浦区政府、清华大学合作。
- New Balance（新百伦）：呈现品牌百年特展，强化跑步基因，参与跑者社群建设，推出与时尚奢侈品牌、潮流人士等的联名合作产品。
- 凯乐石（KAILAS）：围绕FUGA系列加大营销攻势，开设“跑山帮”社群账号，开设FUGA大坡王黑山快闪店，举办女性主题赛事和活动，以“凯乐石FUGA战队”名义参加多个赛事。
四、研究结论
中国运动户外市场发展势头强劲，竞争激烈，品牌需加倍的投入和创新。品牌力建设是提升差异化竞争力的关键，门店和营销传播是品牌力建设的重要指标。未来，品牌需聚焦场景、聚焦产品系列，与圈层用户更多对话，提升品牌渴望度。
