核心观点: 2024年中国奢侈品市场进入挑战性周期,但奢侈品牌投入仍在持续,并有多家品牌进一步加大投入,展现对中国市场的长期承诺和信心。
关键数据:
- 活力榜覆盖106个奢侈品牌,统计了2024年中国市场的902条商业动态。
- 品牌全球代言人中,王一博、杨幂、李冰冰等明星均有参与。
- 2024年H1,品牌新店开业数量较2023年H1增长161%。
研究结论:
- 中国奢侈品市场虽面临挑战,但品牌投入力度不减,展现长期承诺。
- 品牌在门店拓展、品牌展览、时装秀等方面持续发力。
- 品牌与本土艺术家、设计师等展开创意合作,提升品牌形象。
- 2024年品牌门店焕新升级成为趋势,多品牌进行门店改造和升级。
- 品牌持续任命中国代言人、大使、挚友,加强中国市场布局。
- 奢侈品牌数字化营销和电商发展迅速,线上店铺和播客等成为重要渠道。
- 部分品牌进行“匿殖”策略,在澳门等地开设AP House等体验空间。